11 conseils SEO pour augmenter la visibilité de votre restaurant dans la recherche

Faire du succès avec le référencement du restaurant peut être un défi.

Qu’il s’agisse de trouver le temps, de porter beaucoup de chapeaux ou de ne pas avoir le même type de budget et de mesures de retour sur investissement (ROI) que d’autres industries, vous pourriez être dans un endroit difficile en essayant de comprendre comment le faire.

Quelle que soit votre situation ou votre point de départ, il existe des choses stratégiques et tactiques spécifiques que vous pouvez faire qui aideront à faire avancer votre marque et à augmenter votre visibilité en ligne et votre engagement grâce au référencement.

Il y a 11 choses spécifiques qui sont importantes pour le référencement des restaurants que je déballerai dans cet article pour vous aider à concentrer votre temps sur ce qui compte.

1. Définissez vos stratégies de référencement et de contenu

Avant de sauter dans une myriade d’outils, de plates-formes et de canaux de fiançailles, définissez votre stratégie de référencement. Cela aidera à réduire considérablement vos concurrents et à vous donner un chemin plus rapide pour générer du trafic de qualité vers votre site Web.

Commencez par définir la zone géographique que vous souhaitez posséder (d’où proviendront la plupart de vos clients car ils vivent ou travaillent à proximité, ou visitent).

Ensuite, recherchez quels termes et phrases de mots clés que votre public utilise via un outil de recherche de mots clés de confiance comme Ahrefs, Moz Pro, Semrush ou autres.

Pour en savoir plus sur la façon de faire des recherches sur les mots clés, lisez ce guide de recherche de mots clés.

Il y a quelques groupes distincts de termes que vous souhaitez regrouper et classer correctement, et ils ont tous différents niveaux de concurrence.

Termes de restaurant de haut niveau

Des termes comme les «restaurants» et les «restaurants de Kansas City» sont parmi les variations les plus génériques qu’un chercheur pourrait utiliser.

Dans les outils de recherche de mots clés (chaque outil variera sur les options de localité), vous pouvez définir votre objectif géographique sur la zone que vous avez identifiée et utiliser à la fois le terme générique («restaurants») et le modificateur géographique («Kansas City Restaurants»), ainsi que d’autres variations générales liées à ce qu’est votre restaurant.

N’oubliez pas non plus les termes de recherche vocale et les variations de choses comme les «restaurants près de moi» qui s’appuieront sur les paramètres de localisation et le contexte du moteur de recherche pour retourner les résultats pour le chercheur que vous souhaitez probablement être inclus.

Termes spécifiques aux niches

Le niveau suivant concerne les catégories spécifiques dans lesquelles votre restaurant tomberait.

Les exemples incluent «Restaurants mexicains», «Pizza», «Restaurants romantiques» et d’autres caractéristiques et types de cuisine uniques.

Si vous avez du mal avec les catégories ou le libellé spécifiques que vous devez utiliser, jetez un œil à Google Maps (les listes de profil d’entreprise Google), Yelp et TripAdvisor.

Termes de marque

Ne prenez pas pour acquis que vous aurez automatiquement atteint le sommet des recherches de marque. Sachez combien de personnes recherchent votre restaurant par leur nom et comparez cela au volume de recherche de haut niveau et spécifique au niche.

Assurez-vous que votre site devient le répertoire, la réservation (le cas échéant) et les sites sociaux de votre espace pour votre restaurant, car la valeur des personnes venant sur votre site est plus élevée et traçable.

Une fois que vous êtes armé de termes de recherche et de données de volume, vous pouvez vous concentrer sur les termes spécifiques qui correspondent à votre restaurant à un niveau élevé, spécifique à la catégorie et à la marque.

Couvrir ce spectre vous aide à vous concentrer sur ce qu’il faut mesurer et à définir votre contenu.

2. Dominer dans la recherche locale

Pour plonger dans la recherche locale, commencez par réclamer, normaliser les données et optimiser les annonces pour votre restaurant dans toutes les propriétés de recherche locales majeures et pertinentes.

Cela comprend un mélange de répertoires de moteurs de recherche, de sites de médias sociaux et de sites d’annuaire spécifiques à l’industrie.

Moz Local et Yext sont deux outils populaires (cependant, il y en a beaucoup disponibles) qui peuvent vous aider à comprendre quels répertoires et sources de données externes existent, puis vous pouvez vous assurer qu’elles sont mises à jour.

Des informations précises NAP (nom, adresse, téléphone) cohérentes dans toutes les sources de données sont un élément fondamental critique du référencement local.

Au-delà de cela, vous pouvez ensuite travailler à l’optimisation des domaines de l’information, comme la description de l’entreprise et les catégories d’entreprise, pour s’aligner sur vos termes de mise au point identifiés dans votre recherche de mots clés.

Mettez l’accent sur les répertoires qui comptent.

Commencez avec Google Business Profile, puis éditez pour Yelp, TripAdvisor et d’autres répertoires et sources de données spécifiques au restaurant. Certains d’entre eux pourraient être obscurs, spécifiques au niche ou ne semblent pas très significatifs, mais ils s’additionnent.

Définissez des rappels ou des tâches pour revenir sur votre profil d’entreprise Google sur une base régulière pour mettre à jour le contenu, y compris les photos, les offres spéciales et les offres, et pour surveiller l’engagement et l’examen des activités (plus de ces deux sujets ci-dessous).

Tout cela fonctionnera ensemble pour développer votre visibilité en ligne.

3. Engagez avec les clients sur les réseaux sociaux

Même si l’impact direct des médias sociaux sur le référencement a longtemps été débattu, nous savons que l’engagement des médias sociaux peut conduire les utilisateurs vers votre site.

Les médias sociaux peuvent être un point de contact puissant du parcours client, présentant ce que les clients peuvent s’attendre à vivre dans votre restaurant.

Une forte présence sociale est souvent en corrélation avec une forte présence de recherche organique comme le contenu, l’engagement et la popularité s’alignent sur les importants piliers de référencement de pertinence et d’autorité.

Développer une stratégie de médias sociaux et suivre la mise en œuvre.

Assurez-vous de s’engager avec les abonnés et de répondre rapidement aux demandes. La façon dont vous communiquez en ligne établit une perception de votre service client et approche global.

Trouvez votre public, engagez-les et faites-les influencer les autres en votre nom.

En fin de compte, grâce à l’engagement avec les fans et à la promotion du contenu sur les réseaux sociaux qui entoure les visiteurs de votre site Web principal, vous verrez une augmentation des visites des réseaux sociaux.

Cela sera alors en corrélation avec les avantages du reste de vos efforts de référencement.

4. Encourager les avis et les témoignages

Il est presque impossible de faire une recherche d’un restaurant et de ne pas voir les scores de révision et de notation dans les résultats de la recherche. C’est parce que les gens cliquent sur des cotes d’étoiles plus élevées.

Les avis sont souvent considérés comme faisant partie d’une stratégie de médias sociaux et sont une tactique d’engagement, mais ont également un impact plus large sur le trafic vers votre site grâce à des pages de résultats de recherche.

Grâce à l’utilisation du balisage des données structurées, vous pouvez faire apparaître vos cotes d’étoile dans les résultats de recherche et fournir une autre raison convaincante pour qu’un utilisateur clique sur votre site par rapport à celui de votre concurrent.

Si vous avez des notes en ligne qui ne reflètent pas la qualité de votre restaurant, créez maintenant une stratégie d’examen pour obtenir autant de critiques que possible pour aider à afficher votre score avant de mettre en œuvre le code qui tirera les notes dans les SERP.

Une note d’étoile plus élevée signifie probablement un taux de clics plus élevé à votre site – et plus de trafic piétonnier.

5. Créer un contenu unique

Si vous avez un seul emplacement, votre travail est beaucoup plus facile que la chaîne locale ou nationale multi-localisation.

Cependant, vous devez vous démarquer du concours en vous assurant que vous avez suffisamment de contenu unique sur votre site Web.

Avoir une multitude de contenus engageants et utiles sur votre site vous servira bien s’il est précieux pour vos prospects et clients. La construction d’une marque forte se traduira par de meilleurs classements, un rappel de marque plus élevé et une plus grande affinité de la marque.

Gardez à l’esprit que le contenu ne doit pas tous être écrits; Vous pouvez présenter vos menus, vos promotions internes, et plus encore via la vidéo, la photographie et les graphiques.

Les moteurs de recherche sont axés sur le contexte et pas seulement sur les mots clés de votre site.

En identifiant et en générant régulièrement de nouveaux contenus, vous pouvez également garder le pipeline plein de matériel engageant qui vous aide à vous démarquer de vos concurrents.

Par exemple, si vous avez un restaurant de niche, adoptez cela et mettez-vous en dehors de la chaîne générique dans la rue (pas d’offense si vous possédez, opérez ou faites du marketing pour une chaîne – vous avez un défi différent de mettre à l’échelle vos efforts).

Partagez des informations sur les fondateurs, la culture et surtout – le produit.

Donnez des détails sur votre menu, y compris l’approvisionnement d’ingrédients, la façon dont vous avez développé des recettes et la raison convaincante de votre marsala de poulet est la meilleure de la ville.

6. Considérons la localisation du contenu

Encore une fois, les restaurants à emplacement unique ont une route plus facile ici. Sur la base des décisions que vous avez prises sur votre domaine de marché, assurez-vous de fournir suffisamment d’indices et de contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur l’endroit où se trouve votre restaurant et dans quelle zone il dessert.

Parfois, les moteurs de recherche et les visiteurs de l’extérieur ne comprennent pas pleinement les noms non officiels des quartiers et des zones.

En fournissant du contenu lié à la communauté et ne suppose pas simplement que tout le monde sait où vous êtes situé, vous pouvez aider tout le monde.

Un exemple de cela est une chaîne de 100 emplacements qui a commencé petit avec un seul paragraphe pour chaque emplacement écrit d’une manière adaptée au magasin, à l’histoire locale, au quartier et à l’engagement communautaire.

De là, nous avons pu trouver d’autres domaines à évoluer, et cela a bien fonctionné pour différencier les magasins les uns des autres.

En ce qui concerne les noms et le contexte de localisation nuancés et potentiellement déroutants, les adresses peuvent être trompeuses. Réfléchissez à la façon dont Google les gérera.

Ce sont des facteurs importants à considérer, donc vous n’essayez pas de concourir un emplacement avec une zone géographique trop large pour les classements de recherche.

7. Appliquer les meilleures pratiques de référence sur la page de base

Sans entrer dans les détails de toutes les techniques d’optimisation sur la page et d’indexation, je veux vous encourager à ne pas ignorer ou ignorer les meilleures pratiques de référencement sur la page.

Vous avez besoin d’indexation de votre page pour vous assurer que vous avez le potentiel de visibilité et de référencement sur la page pour assurer la classification appropriée de votre contenu.

Vous pouvez passer beaucoup de temps sur une stratégie de référencement complète, mais si vous ne faites que commencer, je vous recommande de mettre le reste de côté et de commencer par ces deux domaines.

Pour vous assurer que votre site est rampé et indexé correctement maintenant et à l’avenir, vérifiez votre plan du site Robots.txt et XML. Configurez la console de recherche Google pour rechercher des erreurs.

En ce qui concerne la page, assurez-vous que vous disposez d’URL de page unique et de mots clés, de balises de titre, de balises de description, de titres, de copie de page et d’attributs d’image.

Cela ressemble beaucoup, mais commencez par vos pages les plus importantes, comme votre maison, votre menu, vos pages de contact, et allez à partir de là.

8. Pensez d’abord mobile

Le mobile représente un pourcentage élevé de visites sur les sites Web de restaurants. Google explore désormais la version mobile d’un site Web pour comprendre son contenu.

J’espère que vous avez un site Web réactif ou qui passe les tests nécessaires pour les mobiles.

Mais ce n’est que le début en ce qui concerne le mobile.

Il est également essentiel de penser à la vitesse de chargement des pages et à fournir une excellente expérience utilisateur mobile.

9. Mettre en œuvre le schéma des «restaurants» marquage

Un autre domaine où nous pouvons créer un contexte pour les moteurs de recherche et gagner une exposition à davantage d’utilisateurs dans les résultats de recherche consiste à utiliser des données structurées.

Dans l’industrie de la restauration, la mise en œuvre de la bibliothèque Schema.org pour les restaurants est un must.

Cette tâche nécessite un développeur, une plate-forme de site Web ou un système de gestion de contenu avec les bons plugins ou les options intégrées.

10. Mesurez vos efforts

Cela aurait pu être un conseil n ° 1, mais je l’inclut ici, car il est important tout au long du processus. Avec les neuf conseils précédents, il y a quelque chose à faire et à mettre en œuvre.

Mais avant de vous lancer dans tout aspect de l’optimisation, assurez-vous que ces efforts sont mesurables.

Lorsque vous investissez dans votre stratégie, vous voulez savoir quels aspects sont les aspects, lesquels ne fonctionnent pas et où vos efforts ont (et sont) le mieux produit un retour sur investissement.

Suivez les mesures de visibilité, d’engagement et de conversion aussi profondes que vous pouvez les connecter à votre entreprise.

Au-delà de cela, vous devrez identifier les bonnes mesures de progrès liées aux objectifs pour savoir que vous vous déplacez dans la bonne direction.

11. N’ignorez pas l’IA

Il s’agit moins d’une recommandation ou d’une tactique spécifique et plus d’une grande portée. L’IA offre de nombreuses opportunités pour faire évoluer le contenu, créer des gains d’efficacité et faire plus avec moins.

Que vous tiriez parti des outils d’IA nativement, en utilisant des produits SaaS pour vous aider à rechercher, à optimiser et à mesurer les efforts, ou à compter sur des choses comme les aperçus de l’IA dans Google pour s’engager avec les utilisateurs dans la recherche, il est difficile à ignorer.

Sachez que même si l’IA est utile pour faire évoluer les efforts et être là où les chercheurs trouvent du contenu, vous ne voulez pas abandonner votre marque ou générer du contenu clairement générique et non généré par l’homme.

N’ignorez pas l’IA, mais utilisez-le avec soin pour éviter de perdre la valeur unique importante pour la recherche et les chercheurs de votre restaurant.

Le référencement du restaurant est important pour la visibilité et le trafic

Il y a des défis uniques pour le référencement des restaurants. Cependant, si vous pouvez consacrer le temps et les efforts à une stratégie et suivre les tactiques et la mesure, cela peut également être très gratifiant et rentable.

Bien que vous ne puissiez pas attribuer directement les performances du référencement au ROI pour le référencement du restaurant, vous pouvez trouver des corrélations entre une présence de marque et une visibilité et un volume plus forts dans vos emplacements.

Je vous encourage à clouer votre stratégie et à consacrer l’accent aux tactiques pour le voir.

Plus de ressources:

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Image en vedette: Peopleimages.com – Yuri A