Cet article explique comment réfléchir à l’allocation budgétaire entre le référencement et le PPC en mettant l’accent sur le type de sortie que vous pouvez raisonnablement attendre pour vos dépenses.

L’inconvénient? It can take months to see meaningful impact, and the cost-to-output ratio is harder to predict.

Mais si vous essayez de réduire le coût d’acquisition des clients (CAC) à long terme ou d’améliorer la visibilité dans la recherche organique pour soutenir la notoriété de la marque, le référencement mérite plus d’attention. It builds value over time and often pays dividends past the life of your campaign.

Assurez-vous simplement de définir des attentes claires: le référencement n’est pas une solution rapide, et les gains à court terme trop prometteurs peuvent se retourner contre le conseil d’administration au cours du trimestre prochain.

Pourquoi?

Cela peut impliquer de repenser la façon dont le contenu est structuré, en se concentrant davantage sur le balisage du schéma, les FAQ et les formats de réponses directs que les modèles d’IA ont tendance à faire surface.

Vous devez également planifier une allocation budgétaire entre différents types de campagnes: marque vs non-marque, recherche vs affichage et prospection vs reciblage.

Par exemple, l’allocation d’une partie de votre budget PPC à la reciblage des publics chauds peut considérablement améliorer l’efficacité par rapport à la prospection du froid seule.

Si vous voyez des classements solides mais un faible engagement, il est peut-être temps de transférer certains fonds de référencement dans l’optimisation des taux de conversion (CRO) ou le reciblage payé.

Et surtout, continuez à revoir votre mélange au fur et à mesure que les données de performance arrivent. La bonne allocation budgétaire aujourd’hui pourrait être très différente dans six mois.

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