« Recherche le sur Google. » Si vos amis, votre famille ou vos collègues ressemblent à la mienne, il y a de fortes chances que vous entendiez cette phrase quotidiennement ou à tout le moins une fois par semaine. Bien qu’il soit parfois utilisé pour plaisanter, la réalité est que nous pouvons compter sur Google pour nous aider à répondre à tous les types de questions.

à l'aide d'un ordinateur portable

Une grande partie de ces remerciements peuvent être donnés à la mise à jour de l’algorithme « Hummingbird » de Google, qui s’est concentrée sur l’amélioration de la « recherche conversationnelle » en son cœur. Au moment de l’annonce, Google a déclaré que Hummingbird porterait une attention particulière à chaque mot dans une requête, afin de mieux comprendre la véritable signification de l’intention de l’utilisateur.

Depuis Hummingbird, les extraits présentés sont devenus beaucoup plus importants dans la recherche, car Google est devenu plus intelligent et vise à fournir des informations plus rapidement et plus efficacement qu’auparavant.

Les extraits de Google en vedette ont également été un ajout bienvenu à la communauté SEO. En tant que spécialiste du marketing de contenu, je les vois comme des parcelles vides de biens immobiliers haut de gamme appelant mon nom. Si vous n’êtes pas familier avec ce à quoi je fais référence, examinons ce qui apparaît lorsque nous recherchons « qu’est-ce que le marketing de contenu B2B? » dans Google.

L’image ci-dessous est un exemple d’extrait présenté:

extrait de marketing de contenu b2b

Que sont les extraits de Google en vedette?

Google affirme que « les extraits de code en vedette sont des cases spéciales où le format des listes régulières est inversé, montrant l’extrait descriptif en premier ». Le contenu des extraits en vedette est automatiquement extrait par Google des pages Web indexées qui, selon Google, correspondent à l’intention de l’utilisateur.

Pour les référenceurs qui recherchent des moyens de simplement marquer une page à mettre en avant, Google dit: « Vous ne pouvez pas. » Sans surprise, ils n’offrent pas beaucoup plus de détails que cela.

En traduction: si vous voulez apparaître dans les extraits de Google, vous devez vous rendre sur place, faire vos propres recherches, mettre votre casque de marketing de contenu et vous mettre au travail.

C’est exactement ce que nous avons fait ici chez KoMarketing pour un certain nombre de nos clients, et nous pouvons dire avec fierté que nous avons réussi.

Pourquoi les extraits présentés sont importants pour le référencement

Il y a quelques différences en pensant à la façon dont les listes d’extraits en vedette peuvent affecter les performances et les résultats du référencement.

Tout d’abord, revenons à notre définition susmentionnée des extraits de site, où nous disons que « le contenu des extraits de site est automatiquement extrait par Google des pages Web indexées ». Il est important de noter que votre page ne doit pas nécessairement se trouver en première position des résultats organiques pour être affichée dans les extraits sélectionnés. Nous avons vu de nombreux exemples de clients où des pages de blog ou d’autres contenus de sites éducatifs qui se classent plus bas sur la première page commencent à se classer pour les résultats d’extraits présentés.

Pourquoi est-ce si important? Eh bien, souvent, les premières places du classement organique, en particulier pour des conditions concurrentielles, sont occupées par des sites Web avec une entreprise massive (et une autorité de domaine) derrière eux. Les extraits en vedette permettent aux sites Web et aux organisations plus petits de rivaliser pour cette recherche essentielle de biens immobiliers.

Le deuxième avantage principal des extraits de code en vedette pour le référencement est simplement les clics et le trafic qui proviennent de la recherche organique lorsqu’ils apparaissent dans une liste. Les recherches de l’industrie montrent qu’environ 9% des clics sont dirigés vers les extraits en vedette lorsqu’une liste est présente.

Chez KoMarketing, nous avons pu valider cette recherche avec plusieurs exemples de cas. En fait, nous avons récemment décroché la page Web d’un client dans des extraits en vedette pour un résultat concurrentiel basé sur des questions, et nous avons vu des taux de clics moyens entre 10-25% pour une variété de requêtes.

Voici un instantané du trafic organique vers cette page depuis qu’il a été récupéré par des extraits en vedette.

carte de trafic organique faq

Et enfin, une fois que vous avez attiré des visiteurs sur votre site via des extraits, vous devez capitaliser en ajoutant des CTA là où ils se situent naturellement. Étant donné que la plupart des requêtes qui diffusent des extraits de sites sont considérées comme «les plus importantes de l’entonnoir des ventes», nous suggérons souvent d’ajouter des bannières aux livres blancs connexes ou à tout autre contenu plus axé sur l’acheteur. Cela nous permet de pousser le visiteur du site plus loin dans l’entonnoir des ventes et, espérons-le, de les intéresser davantage aux offres de l’organisation.

Quels sont les différents types d’extraits proposés?

À ce jour, nous avons vu trois principaux types d’extraits en vedette. Ceux-ci inclus:

1. Définitions: Ces extraits fournissent à l’utilisateur une explication claire et concise, concernant spécifiquement le ou les termes de recherche. Nous voyons souvent apparaître des définitions pour les requêtes «ce qui est».

définition extrait en vedette

2. Tableaux: Google fournit également généralement des tableaux en tant que résultats d’extraits en vedette. Les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver ces types de résultats lorsqu’ils recherchent les dimensions d’un certain élément.

extrait de table

3. Listes: Lorsque les informations peuvent être facilement présentées dans une série de points de données, ou des étapes pour expliquer un processus, Google utilisera des listes dans des extraits de fonctionnalités. Vous trouverez des listes ordonnées (numérotées) ou non ordonnées (non numérotées) en fonction du résultat.
liste commandée extrait en vedette

Extraits Google en vedette: Meilleures pratiques de référencement

Voici les étapes que nous avons appris à être critiques (spécifiques au marketing de contenu), quelle que soit la requête recherchée.

  1. Sélectionnez une requête pertinente
  2. Créer du contenu pertinent
  3. Focus sur la structure
  4. N’oubliez pas les meilleures pratiques de référencement
  5. Sois patient

Étape 1: sélectionnez une requête pertinente

Avant toute autre opération, vous devez d’abord identifier une requête à cibler. Étant donné que les questions sont des résultats d’extraits très courants, un point de départ consiste à travailler dans toute l’organisation (ventes, marketing, service client) pour identifier une poignée de questions fréquemment posées par les clients.

À partir de là, recherchez les requêtes de recherche à longue queue qui ont du volume (l’outil de planification des mots clés est un outil utile) et peuvent être incluses dans la question elle-même. Assurez-vous que cette question nécessite une réponse assez approfondie, car Google commence à préparer des réponses à des questions telles que «quelle heure est-il en Californie?» directement dans ses résultats, sans valeur SEO.

extrait de temps en vedette

Si vous cherchez d’autres moyens d’identifier les questions courantes des clients, saisissez un mot-clé associé à votre entreprise dans Google et recherchez les résultats « Les gens demandent également » (voir ci-dessous) ou utilisez cet outil, qui est l’un de nos favoris ici chez KoMarketing.

les gens demandent aussi

Étape 2: créer du contenu pertinent

Lors de la création de contenu pour des extraits en vedette, vous devez d’abord et avant tout vous concentrer sur la requête en cours. Assurez-vous que le contenu (qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une page de destination) est créé avec seulement le matériel le plus pertinent et les détails complémentaires spécifiques à cette requête.

Saupoudrer des morceaux d’une réponse tout au long d’un message moins ciblé obligera Google à travailler plus fort pour déchiffrer votre contenu et réduira vos chances d’apparaître dans l’extrait de code de la requête.

La règle de la «qualité sur la quantité» entre également en jeu ici. Il n’est pas nécessaire que votre élément de contenu contienne des milliers de mots pour qu’il apparaisse. Nous avons diffusé du contenu de moins de 500 mots et générons un trafic important vers les sites Web de nos clients.

Étape 3: se concentrer sur la structure

En plus de la qualité globale du contenu, nous pensons que le format du message est tout aussi critique.

Avant de créer votre contenu, recherchez votre requête et voyez quels formats (le cas échéant) apparaissent dans l’extrait de code en vedette. Quelle que soit la requête que vous ciblez, assurez-vous de l’inclure dans le titre du contenu. Idéalement, le titre du contenu (y compris la balise H1) sera la requête cible elle-même.

Si vous décidez qu’il est préférable d’utiliser une publication de type liste, assurez-vous d’inclure la liste vers le début de la publication. Si vous pensez que la réponse à la question est la mieux adaptée pour être présentée sous forme de paragraphe, assurez-vous que la réponse est proposée le plus tôt possible dans la publication et de la manière la plus concise possible. «

Résumer:

  • Inclure la question dans l’URL, le titre et les balises SEO appropriées
  • Présentez les informations les plus critiques au début (pas de peluches!)
  • Pensez à utiliser des listes lorsque vous répondez aux questions «Comment»
  • Pensez à utiliser le format de paragraphe lorsque vous répondez aux questions «Quoi»

Étape 4: N’oubliez pas les meilleures pratiques de référencement

Bien que Google suggère qu’ils recherchent simplement le meilleur contenu avec cette initiative, les meilleures pratiques de référencement ne doivent pas être oubliées. Incluez des éléments tels que des liens vers des sources fiables, des titres et des balises bien optimisés et le balisage de schéma. Le balisage de schéma est un code placé sur un site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs. (Pour plus d’informations sur le schéma, lisez la publication de Derek).

La plupart des résultats que nous voyons apparaître dans les extraits de code proviennent d’un résultat sur la première page des SERPs. Cependant, comme nous l’avons mentionné, vous n’avez pas besoin d’être dans le premier endroit organique pour obtenir le résultat de la boîte de réponse:

qu'est-ce que le marketing digital

Dans cet esprit, des facteurs SEO plus larges tels que la convivialité mobile, les profils de lien et l’autorité de domaine jouent également un rôle dans la vue d’ensemble.

Étape 5: Soyez patient

Comme c’est le cas avec la plupart des choses liées au référencement et au marketing de contenu, la patience est essentielle. Un de nos clients a récemment été placé dans des extraits de code pour une requête concurrentielle. année complète après la mise en ligne du contenu. Si vous considérez ces étapes ci-dessus et faites le travail pour identifier une opportunité qui peut être atteinte, il y a de fortes chances que votre contenu soit présenté dans ce que certains appellent maintenant « position zéro », et les avantages peuvent être substantiels.

Dernières pensées

Il existe de nombreux autres messages sur le Web qui parlent des meilleures façons de figurer dans les extraits de Google, et nous vous encourageons à les consulter également. Mais, d’après notre expérience dans le domaine, les étapes énumérées dans cet article sont essentielles au succès.

Vous avez des histoires de réussite ou d’autres questions? Déposez un commentaire ci-dessous ou commençons une conversation d’extraits en vedette sur Twitter!