Perspective: « Nous venons de nommer une agence Web pour travailler au développement de notre nouveau site Web. »

ClickThrough: « Génial – sont-ils des spécialistes du référencement? »

Perspective: « Non, ce sont des développeurs Web. »

Clic: « Alors, qui s’occupe du côté SEO du nouveau site Web pour s’assurer que les baisses de performances sont minimes? »

Perspective: « Pas certain. »

Nous discutons régulièrement avec nos clients et prospects de la planification de la migration du site Web, et c’est ainsi que plusieurs de nos nouvelles conversations de prospects se déroulent en ce moment. En fait, cela n’a pas changé depuis des années.

Nous entendons continuellement parler de nouveaux sites Web qui se lancent et fonctionnent mal, mais lorsqu’on nous pose des questions sur les tâches de référencement effectuées dans le cadre de ce lancement, elles sont minimes, voire pas du tout.

Dans cet article, nous allons faire la lumière sur les raisons courantes pour lesquelles les nouveaux sites Web ne fonctionnent pas comme prévu en explorant les tâches de référencement qui nécessitent un développeur, et pourquoi le référencement fait partie intégrante de toute migration de site Web. Vous pouvez également consulter notre guide sur les meilleures pratiques pour planifier et gérer la migration d’un site Web.

SEO et développement Web travaillent main dans la main

Le référencement n’est plus la création de contenu et de lien. Aujourd’hui, la plupart des stratégies de référencement nécessitent un développeur Web pour la mise en œuvre, et de nombreuses implémentations de développement Web doivent être examinées par une personne ayant un œil attentif pour le référencement.

Voici quelques tactiques de référencement qui nécessiteraient généralement la mise en œuvre d’un développeur:

  • Formatage d’URL
  • Implémentation de données structurées
  • Redirige
  • Améliorations de la vitesse du site
  • Amélioration de la convivialité mobile
  • Implémentation canonique
  • Mises à jour du plan de site XML
  • Ciblage international

Mais la liste ne doit pas s’arrêter là. Pour la plupart des sites Web avec lesquels nous travaillons, la recherche organique est la plus grande source de trafic, mais pour beaucoup, cela reste une réflexion après coup en matière de reconstruction de sites Web.

Un site optimisé pour le référencement est un site sur lequel les moteurs de recherche peuvent l’explorer à l’aise et comprendre le but de chaque page.

Voici quelques principes fondamentaux qui garantiront que votre site Web est configuré pour fonctionner:

Hébergement

Un site Web lent est frustrant pour les utilisateurs, et les robots des moteurs de recherche le ressentent aussi! Il est important d’héberger votre site Web là où se situe votre public.

Si votre public est basé au Royaume-Uni, votre site Web doit également être hébergé ici. Par exemple, sur certains sites WordPress, nous voyons un Time To First Byte (TTFB) jusqu’à 1 seconde. Avec un hôte de niche, vous pouvez vous rapprocher de 70 ms.

Système de gestion de contenu

Votre CMS doit être le bon pour votre entreprise – pas choisi parce qu’il est préféré par votre agence de développement. Beaucoup choisissent WordPress en raison de ses fonctions complètes et de sa facilité d’utilisation, mais il y en a beaucoup d’autres qui pourraient mieux fonctionner pour votre entreprise.

La plupart des erreurs de référencement sur la page que nous trouvons sont dues à des restrictions avec le CMS. Alors, faites vos recherches au préalable.

Indexation et URL

Les moteurs de recherche doivent pouvoir lire votre site Web afin de comprendre de quoi il s’agit et de le classer en conséquence.

Bien que les moteurs de recherche soient désormais très avertis, nous suggérons que votre site soit principalement basé sur du texte.

Assurez-vous que les vidéos, images et PDF sont optimisés pour le référencement car ils peuvent être une excellente source de trafic s’ils contiennent du contenu utile.

Les URL jouent un rôle important dans la compréhension de la structure de votre site, tant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs. Vos URL doivent suivre la structure du site Web. Woolroom le fait parfaitement:

https://www.thewoolroom.com/wool-beds-mattresses/wool-mattresses/

De nombreux sites choisissent de supprimer à la fois les dossiers de catégorie et / ou de sous-catégorie des URL des pages de produits afin d’éviter les URL longues. Par exemple:

https://www.thewoolroom.com/product/exmoor-1000-mattress/

C’est bien à faire, mais cela peut être difficile en matière de suivi. Par exemple, vous voulez voir les performances de toutes les pages de produits de matelas en laine dans Google Analytics. Sans un identifiant unique dans l’URL, cela pourrait être difficile pour certains sites.

Votre structure de liaison interne est essentielle pour garantir que vos pages Web peuvent être explorées. La navigation doit contenir vos pages les plus importantes, avec un texte d’ancrage correspondant à la page liée.

Les directives des moteurs de recherche et les plans de site XML doivent également être utilisés pour faciliter ce processus d’exploration.

Un autre domaine que nous voyons couramment est celui où AJAX est utilisé pour charger plus de résultats (blogs ou produits). Il est essentiel que les liens de pagination existent toujours dans le HTML afin que les pages suivantes puissent être explorées.

Une navigation filtrée, à facettes ou en couches est liée à cela. Dans certaines plates-formes de commerce électronique, la façon dont les URL sont construites peut conduire à des boucles infinies et des pages essentiellement infinies.

Cela confond Google et dilue la valeur de l’itinéraire de navigation principal vers ce produit. Idéalement, vous porteriez une attention particulière à cela et vous assureriez que le résultat final est planifié.

C’est ainsi que le référencement et le développement Web vont de pair.

Optimisation du référencement et de la conversion

Nous connaissons l’importance du référencement pour toute entreprise qui opère en ligne, mais beaucoup ne font pas le lien entre le référencement et la conception Web. Comme nous choisissons de placer l’optimisation de la conversion au centre du processus de conception Web, le référencement devrait également être pris en compte ici.

L’intention de recherche joue un rôle important dans le référencement et cela devrait également être reflété lors de l’optimisation des conversions.

Des mots tels que «acheter maintenant» ou «appeler pour réserver» sont non seulement bénéfiques pour les conversions, mais peuvent également aider les moteurs de recherche à comprendre la page.

Réfléchir soigneusement aux choix de mots et au placement est essentiel pour s’assurer que Google capte ces signaux.Ceci est particulièrement important si vous opérez dans l’espace B2B et que vous n’offrez peut-être pas de véritable commerce électronique, mais que vous souhaitez apparaître pour des conditions où l’achat indirect est encore possible grâce à la génération de leads.

Dans certains cas, vous devrez peut-être même proposer une forme de véritable commerce électronique limité pour vous classer pour de telles conditions de puissance.

SEO et migration de contenu

Très souvent, une entreprise de branding se voit attribuer une reconstruction de site Web et le nouveau site Web emprunte une voie de simplification du contenu pour essayer de distiller les communications commerciales et de rendre le site Web plus facile à utiliser.

Cela peut vraiment aider à augmenter la conversion, mais peut être désastreux pour le référencement. Nous avons vu de nombreux cas où de nombreuses pages de contenu de haut rang sont coupées dans un nouveau site Web.

Il est essentiel de planifier cela et de déterminer comment vous pouvez conserver une copie riche en mots-clés pour des niveaux de lecture plus profonds afin de pouvoir toujours vous classer pour ces mots-clés sans perturber le flux d’utilisateurs.

Travailler ensemble – Équipes de développement Web et de référencement

Souvent, ces deux équipes travaillent en silos. Pour s’assurer que les deux se profitent mutuellement en termes de performances du site Web, il est important que chacun sache sur quoi l’autre travaille, de sorte que des recommandations et des considérations relatives aux meilleures pratiques sont formulées.

Impliquer les deux équipes dans des projets peut sembler un processus long, mais peut aider à accélérer la rotation du travail. Nous avons vu tellement de sites Web se lancer sans prise en compte du référencement, seulement pour des heures supplémentaires devant être investies par un développeur pour corriger les éléments de référencement.

La communication entre ces deux équipes est vitale et des outils tels que Trello, Slack, Basecamp ou Asana peuvent être extrêmement utiles pour garantir que les deux fonctions restent connectées.

Des rattrapages réguliers et des réunions de projet peuvent également être bénéfiques pour repérer les signaux d’alarme où une équipe devrait aider l’autre.

Le coût du développement Web vs SEO

Selon Payscale.com, le salaire moyen d’un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) au Royaume-Uni est de 22 825 £ (1), passant à 26 143 £ pour ceux qui ont entre 5 et 9 ans d’expérience. On constate cette augmentation de 29% pour les postes à Londres.

Lorsque nous regardons le salaire moyen des développeurs Web au Royaume-Uni, il est plus élevé à 25 420 £, passant à 29 788 £ (2) pour ceux qui ont entre 5 et 9 ans d’expérience et augmentant de 20% à Londres.

Le coût du travail peut varier pour le référencement et le développement Web. Les grands changements de site peuvent nécessiter quelques heures d’analyse pour un spécialiste du référencement, mais pourraient être des jours de développement et de test pour la mise en œuvre par un développeur.

Cela dit, cela ne vaut pas le risque sur les performances de ne pas avoir les deux équipes travaillant ensemble sur des projets.