Le navigateur Google Chrome commencera à bloquer les publicités gourmandes en ressources vers la fin août, a annoncé jeudi la société.

Les annonces mal programmées, qui ne sont pas optimisées pour le réseau ou qui exploitent la crypto-monnaie (sérieusement) peuvent affecter les appareils des utilisateurs – monopolisant les données du réseau et déchargeant les batteries.

« Nous avons récemment découvert qu’une fraction d’un pour cent des annonces consomment une part disproportionnée des ressources de l’appareil, telles que les données de la batterie et du réseau, sans que l’utilisateur ne le sache », a écrit Marshall Vale, un chef de produit Chrome.

Que va-t-il se passer? Chrome limitera les ressources qu’une annonce graphique peut utiliser avant qu’un utilisateur ne s’y engage. Si une annonce dépasse la limite de ressources, Chrome la déchargera à l’aide d’un mécanisme appelé Heavy Ad Intervention. Les utilisateurs verront un message tel que « Annonce supprimée » à la place de l’annonce, comme illustré dans l’exemple ci-dessous.

Seuils de ressources. Chrome filtrera les annonces en fonction des seuils suivants: 4 Mo de données réseau ou 15 secondes d’utilisation du processeur sur une période de 30 secondes, ou 60 secondes d’utilisation totale du processeur.

Pourquoi nous nous soucions. Cette décision fait suite à d’autres efforts pour filtrer ou bloquer le chargement de certaines annonces sur des sites dans Chrome, conformément aux normes Better Ads. Très peu d’annonceurs seront concernés par ce changement. Google affirme que seulement 0,3% des annonces dépassent ces seuils aujourd’hui, mais elles représentent 27% des données réseau utilisées par les annonces et 28% de toute l’utilisation du processeur publicitaire. Juste au cas où, il est temps de commencer à regarder vos créations d’annonces pour être prêt pour le changement. Il existe des ressources de test d’intervention publicitaire lourde ici.


A propos de l’auteur

Ginny Marvin, rédactrice en chef de Third Door Media, gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l’analyse pour Search Engine Land, l’agence de marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en agence de marketing, Ginny a occupé des postes de gestion interne et d’agence. Elle peut être trouvée sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.

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source http://www.scpie.org/google-chrome-to-crack-down-on-battery-and-data-sucking-display-ads/