Le marketing Web offre aux entreprises un excellent moyen d’augmenter leur présence et leur portée en ligne. Voici un guide du débutant pour commencer.

Qu’est-ce que le marketing Web?

Publicité en ligne fait référence au processus de promotion de votre entreprise en ligne et implique un large éventail de stratégies et de tactiques publicitaires. Ceux-ci inclus marketing des médias sociaux, contenu commercialisation, optimisation du moteur de rechercheet d’autres formes de techniques de commercialisation. Le principal objectif du marketing Web est de présenter votre marque ou votre entreprise aux millions de personnes qui utilisent quotidiennement Internet.

Internet est l’une des technologies les plus dynamiques de cette époque. Selon les rapports, les utilisateurs mondiaux d’Internet sont passés de seulement 413 millions en 2000 à 3,4 milliards en 2016. Au troisième trimestre de 2019, il y avait plus de 4,33 milliards d’utilisateurs actifs d’Internet.

Étant donné que la population mondiale actuelle est de 7,74 milliards, les calculs simples placeraient la pénétration d’Internet à environ 56%. En d’autres termes, plus de la moitié du monde est sur le Web.

Comme vous pouvez l’imaginer, ce nombre élevé de population en ligne présente une opportunité énorme pour les spécialistes du marketing. Une partie du marketing consiste à se connecter avec les gens pour promouvoir des produits et services spécifiques.

En effet, Internet est parfait pour cela.

Le marketing Web offre aux entreprises la possibilité de partager leur message avec tout le monde sur le Web, y compris les clients potentiels. C’est un moyen efficace de commercialiser votre produit ou service auprès des bonnes personnes.

Dans cet article, nous considérerons les meilleurs marketing en ligne stratégies pour les entreprises. Commençons par aborder une question essentielle.

Quels sont les types de marketing Web?

Les spécialistes du marketing utilisent plusieurs méthodes de marketing en ligne pour promouvoir les produits et services. Il s’agit notamment du marketing sur les réseaux sociaux, publicité par e-mail, l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche. Les autres types de marketing Web sont:

  • Marketing d’influence
  • Marketing de contenu
  • Le marketing d’affiliation

Chacun de ces marketing Internet offre des avantages uniques aux entreprises. En conséquence, les commerçants les utilisent souvent ensemble.

Voyons plus loin.

Marketing des médias sociaux (SMM)

Le marketing des médias sociaux implique d'attirer l'attention et les ventes grâce à l'utilisation des plateformes de médias sociaux.
Crédit d’image: PhotoMIX-Company | pixabay.com

Comme son nom l’indique, le marketing des médias sociaux implique d’attirer l’attention et les ventes grâce à l’utilisation des plateformes de médias sociaux. Ceux-ci inclus Facebook, Twitter, Instagram, TIC Tac, entre autres.

En 2019, environ 2,95 milliards de personnes étaient sur diverses plateformes de médias sociaux dans le monde. De plus, ce nombre devrait atteindre près de 3,43 milliards d’ici trois ans.

Le marketing des médias sociaux est divisé en deux types principaux; bio et payé.

1. Marketing organique des médias sociaux

Cette version vise à établir et à approfondir des relations avec vos clients sur les sites de réseautage social.

En plus de susciter l’intérêt pour une marque, cette forme de marketing Internet favorise marque fidélité aussi bien que autorité. En outre, cela pourrait améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche.

Voici quelques façons d’utiliser le marketing organique des médias sociaux pour votre entreprise:

  • Positionner votre marque comme une autorité dans votre créneau
  • Utiliser votre compte de médias sociaux pour la relation client.
  • Favoriser la fidélité des clients

Parlons maintenant des publicités sur les réseaux sociaux.

2. Marketing des médias sociaux rémunéré

Toutes les plateformes de médias sociaux offrent une option promotionnelle payante unique aux entreprises.

Par exemple, les marques sur Facebook peuvent créer une annonce dédiée adaptée à leurs objectifs marketing. Une autre option consiste à promouvoir uniquement les publications organiques existantes.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail fait référence au processus d'envoi de messages directs aux personnes par e-mail.
Crédit d’image: Campaign_Creators | pixabay.com

Le marketing par e-mail fait référence au processus d’envoi de messages directs aux personnes par e-mail. Non seulement cette forme de marketing en ligne peut aider à fidéliser les anciens clients, mais c’est aussi un excellent moyen d’en gagner de nouveaux.

Le marketing par e-mail peut être le type de marketing Web le moins glamour de cette liste. Mais, vous ne devez pas sous-estimer son efficacité.

Voici pourquoi.

Plus de la moitié d’entre nous vérifions nos e-mails avant de faire quoi que ce soit d’autre en ligne, certains le faisant jusqu’à 20 fois par jour. Il n’est pas étonnant que le marketing par e-mail ROI peut atteindre 4 400%.

Alors, comment fonctionne exactement le marketing par e-mail?

Avant de commencer, vous devez d’abord collecter des adresses e-mail via d’autres formes de marketing Internet. Par exemple, vous pouvez utiliser les médias sociaux et le marketing de contenu pour constituer votre liste.

Une autre option consiste à utiliser quelque chose appelé aimant en plomb – une incitation à faire partager leur email aux clients. Il peut s’agir d’un coupon de réduction ou d’un contenu numérique téléchargeable comme des didacticiels vidéo gratuits ou des livres électroniques.

Après avoir collecté les adresses e-mail, vous pouvez travailler à engager vos abonnés avec le contenu pertinent.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche est divisée en deux parties: le référencement on-page et off-page.
Crédit d’image: FirmBee | pixabay.com

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers un site Web grâce à résultats des moteurs de recherche organiques. Le référencement consiste à comprendre non seulement le fonctionnement des moteurs de recherche, mais aussi la façon dont les gens utilisent Internet et effectuent également des recherches en ligne. Une stratégie de référencement efficace garantit que le contenu d’une page correspond à l’intention des utilisateurs. Cela signifie que cela garantit que votre contenu restera pertinent pour votre public cible.

Cependant, il convient de noter que les spécialistes du marketing font presque toujours référence à Google lorsqu’ils parlent de référencement, et pour de bonnes raisons.

Avec plus de 90% de part de marché en 2020, Google domine le marché des moteurs de recherche. De plus, le moteur de recherche reçoit jusqu’à 82 000 recherches par seconde.

Voici comment fonctionne le référencement.

Moteurs de recherche chenilles recueillir et indexer des informations sur tous les contenus qu’ils peuvent trouver sur Internet. Ainsi, chaque fois que quelqu’un saisit une requête, le moteur de recherche essaie de fournir le résultat le plus pertinent.

L’optimisation des moteurs de recherche est divisée en deux parties: sur la page et SEO hors page.

Qu’est-ce que le référencement on-page?

Le référencement on-page consiste à optimiser les éléments d’un site Web – à la fois le contenu et HTML la source code – pour se classer plus haut sur Google. De cette façon, votre site Web peut générer un trafic plus pertinent pour les mots clés ciblés. Voici quelques exemples de référencement sur la page:

  • Augmentation de la vitesse des pages
  • Structurer le contenu avec Titre Mots clés
  • Création d’une conception de site Web adaptée aux mobiles
  • Optimiser votre contenu pour Google En vedette extraits
  • Ajouter sortant liens vers des sites Web pertinents, etc.

Pour cette raison, l’optimisation des moteurs de recherche est étroitement liée au marketing de contenu. Mais, c’est un sujet pour un autre sous-titre.

Qu’est-ce que le référencement hors page?

Le référencement hors page fait référence aux actions qu’un propriétaire de site prend en dehors du site Web pour influer sur le classement dans le page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il s’agit notamment de signaux externes tels que le marketing des médias sociaux, client bloguer, ainsi que des mentions de marque liées et non liées. Cependant, la pratique de référencement hors page la plus importante est backlink bâtiment.

Le raisonnement est simple.

Lorsqu’un groupe de sites Web de haute autorité établit un lien vers votre page, Google suppose que vous disposez d’un contenu pertinent qui apporte de la valeur. À son tour, l’association améliore votre classement sur le moteur de recherche.

Une excellente façon d’obtenir des backlinks à partir de sites Web faisant autorité est de créer un excellent contenu que les lecteurs voudraient partager. Vous pouvez également écrire des articles pour d’autres sites – publication d’invités – pour créer plus de backlinks.

Publicité payante

Cette forme de marketing Web est également appelée paiement au clic (PPC).
Crédit d’image: FirmBee | pixabay.com

Dans publicité payante, les spécialistes du marketing paient pour afficher des produits ou des services sur les moteurs de recherche et autres plateformes de médias sociaux tels que Facebook. Cette forme de marketing Web est également appelée paiement par clic (PPC), ce qui signifie que les annonceurs paient des frais pour chaque clic sur une annonce. Cependant, la publicité payée va au-delà du simple PPC. Les méthodes de paiement varient en fonction des objectifs marketing, notamment:

  • Coût pour mille impressions
  • Coût par vue
  • Coût par action

Google et Facebook sont deux des plateformes de publicité numérique les plus importantes aujourd’hui pour la publicité payante. Ensemble, ces entreprises représentent 60% de toutes les dépenses publicitaires numériques.

Publicité payante sur Google

Également connue sous le nom de marketing par moteur de recherche, la publicité payante sur Google implique des enchères sur les termes clés pour lesquels vos annonces seront affichées. Par exemple, un cabinet d’avocats pourrait soumissionner pour le mot clé « avocat amiante.  » Ainsi, le moteur de recherche affichera vos annonces dans les résultats de recherche chaque fois que quelqu’un recherchera ce mot clé.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une forme de marketing Internet qui se concentre sur la création de documents en ligne.
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Le marketing de contenu est une forme de marketing Internet qui se concentre sur la création, la publication et la distribution de contenu pour un public cible.

L’objectif est d’attirer, d’engager et de convertir un marché cible en clients. Pour atteindre cet objectif, les entreprises s’appuient souvent sur diverses formes de contenu telles que des articles de blog, des vidéos, infographie, eBooks, etc.

À l’aide de ces documents en ligne, vous pouvez partager des informations utiles avec votre public jusqu’à ce que vous vous établissiez comme une autorité dans votre domaine. En retour, plus de personnes feront confiance à votre entreprise et feront plus d’achats.

Oui, le processus prend du temps et demande beaucoup d’efforts, mais cela en vaut la peine. Le marketing de contenu obtient trois fois plus de prospects que la publicité sur les liens commerciaux.

C’est un excellent moyen de renforcer la confiance et l’autorité de votre entreprise tout en attirant de précieux prospects. C’est pourquoi 70% des spécialistes du marketing y investissent activement.

Cela dit, le marketing de contenu n’est efficace que lorsqu’il est combiné avec d’autres types de marketing Web, tels que le marketing des médias sociaux et le référencement.

Marketing d’influence

Les entreprises utilisent le marketing d'influence pour promouvoir les produits et services.
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Avant d’explorer ce que signifie le marketing d’influence, la première question à poser est simple:

Qu’est-ce qu’un influenceur?

Une Influenceur pourrait être toute personne ayant une audience en ligne relativement importante. Ces personnes ont le pouvoir d’influer sur les décisions d’achat d’autrui en raison de leur autorité, de leurs connaissances ou de leur position.

Les influenceurs pourraient être des célébrités comme Beyoncé ou des célébrités de niche comme le champion du monde d’échecs Magnus Carlsen. En outre, il pourrait inclure des experts de l’industrie et des autorités telles que Neil Patel.

Ainsi, le marketing d’influence est une forme de marketing sur les réseaux sociaux qui implique des recommandations et des placements de produits d’influenceurs.

Voici comment tirer parti de cette forme de marketing Web dans votre entreprise:

  1. Décidez d’un objectif et d’un message
  2. Établir un budget marketing d’influence
  3. Trouvez et contactez votre influenceur
  4. Suivez votre campagne marketing

Aussi utile que le marketing d’influence est, il est encore plus efficace lorsque vous le combinez avec d’autres types de marketing en ligne sur cette liste.

Enfin, examinons les meilleures pratiques pour réussir une campagne de marketing en ligne.

5 Stratégies de marketing Web pour les entreprises.

Voici quelques stratégies pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits sur Internet.
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Voici quelques conseils pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits sur Internet.

1. Personnalisez votre campagne de marketing Web

Selon Hubspot, la personnalisation des messages est la tactique numéro un que les spécialistes du marketing par e-mail utilisent pour augmenter les taux d’engagement.

La raison est simple. Les gens veulent savoir que les entreprises les apprécient et les apprécient en tant que clients. La personnalisation des messages, ainsi que l’expérience globale, montre à votre marché cible que vous appréciez leur entreprise.

La personnalisation de votre campagne de marketing en ligne varie de l’ajout du nom de chaque personne à un e-mail ou de la fourniture d’un contenu personnalisé. Vous pouvez également fournir des informations pertinentes pour l’intérêt de votre client.

cependant, commercialisation automatisation reste l’une des quatre méthodes les plus populaires pour créer des expériences client personnalisées.

Cela nous amène à la sous-rubrique suivante.

2. Utilisez l’automatisation

L’automatisation est devenue un élément essentiel du marketing numérique.

Un rapport récent a révélé que 80% des utilisateurs de logiciels d’automatisation marketing ont constaté une augmentation du nombre de prospects. De même, 77% ont enregistré une augmentation des conversions.

Certains outils d’automatisation du marketing que vous devez utiliser incluent:

  • Customer.io: Pour automatiser vos e-mails
  • AdRoll: pour automatiser vos campagnes
  • ENCRE: pour automatiser l’optimisation de votre contenu
  • Salesfusion: pour attirer, capturer et rationaliser les prospects entrants

En plus de vous aider à terminer votre tâche plus rapidement, l’utilisation d’outils d’automatisation peut éliminer la nécessité d’effectuer des tâches banales. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur d’autres projets vitaux.

3. Mettez régulièrement à jour votre site Web

Votre site Web est une partie essentielle de votre plan de marketing Web.

Quelle que soit la méthode que vous avez choisie, l’objectif est de ramener les gens vers votre site Web pour effectuer un achat ou en savoir plus. À ce titre, vous devez mettre à jour le site régulièrement.

Par exemple, vous risquez de perdre des prospects lorsque les visiteurs trouvent la conception de votre site Web peu attrayante, obsolète ou difficile à naviguer.

Ainsi, lors de la mise à jour de votre site Web, envisagez une conception réactive qui s’adapte à l’appareil de l’utilisateur. Que ce soit un téléphone intelligent, une tabletteou bureau, chaque utilisateur doit profiter de la même expérience positive.

4. Intégrez des vidéos dans vos plans de marketing Web

Les vidéos offrent un moyen puissant d’obtenir des prospects et de générer des conversions pour votre entreprise.

Quatre-vingt-sept pour cent des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site Web. Pendant ce temps, 80% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a directement contribué à augmenter les ventes.

Non seulement il sert d’élément interactif pour impliquer votre public, mais les vidéos fournissent également un moyen rapide de partager des informations.

Heureusement, vous pouvez utiliser cette forme de média sur tous vos canaux de marketing Internet. Il s’agit notamment des médias sociaux, des e-mails et même de la publicité payante.

5. Envisagez d’utiliser le remarketing

Remarketing fournit un excellent moyen d’atteindre les prospects intéressés qui n’ont pas encore été convertis.

Environ 23% des acheteurs qui ont vu une marque à plusieurs reprises ont fini par effectuer un achat. Cependant, la clé est de présenter en permanence un produit ou un service spécifique à un client sans le déranger.

Considérez le remarketing comme une épée à double tranchant. S’il peut accroître la notoriété de la marque, le remarketing peut également nuire à la perception de la marque lorsqu’il est mal géré.

Conclusion: quel type de marketing Web dois-je utiliser pour mon entreprise?

La réponse est évidente: utilisez tout! Ces types de marketing Internet fonctionnent mieux lorsqu’ils sont utilisés avec d’autres.

Alors que de plus en plus de gens passent une grande partie de leurs journées en ligne, le marketing en ligne devient encore plus évident. Non, cela ne vous coûtera pas cher pour commencer, juste une connexion Internet et un smartphone ou un ordinateur portable.

Cependant, à mesure que votre entreprise se développe, vous devrez peut-être embaucher une agence de marketing numérique.

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