Tant que les moteurs de recherche cacheront leurs algorithmes dans le secret, l’industrie continuera à être envahie par le spam et les mythes.

Je dirais que cela encourage les entreprises à poursuivre les mauvaises stratégies plutôt que les stratégies qui fonctionnent.

C’est pourquoi certaines personnes ont perdu confiance dans la valeur du référencement. Cela limite davantage les opportunités qu’il n’en crée de nouvelles.

En lisant ce chapitre, vous remarquerez un certain nombre de mythes populaires qui jettent une lumière négative sur le renforcement des liens et laissent les gens effrayés de poursuivre des pratiques manuelles de renforcement des liens.

Cela se comprend d’où vient l’industrie.

Vous avez probablement entendu ou lu des conseils d’experts en création de liens comme « ce n’est plus 2006! » et « le renforcement des liens devrait être complètement naturel. »

Mais je dirais que cela nous rend aveugles à de bonnes opportunités de création de liens.

Les moteurs de recherche justifient-ils les liens par leurs fins (valeur) ou par leurs moyens (pratique)? Je dirais ce dernier.

Mais le point ici n’est pas de discuter de l’éthique. C’est pour mettre en valeur la valeur.

Ici, je voudrais dissiper sept mythes populaires et idées fausses sur la création de liens qui causent plus de mal que de bien.

Une fois que nous avons brisé ces mythes, nous pouvons offrir à nos clients plus de valeur en comprenant mieux les bases de la création de liens.

Mythe 1: Les backlinks sont un facteur de classement Google «supérieur»

Ce mythe remonte à une session de questions-réponses sur Google, lorsque le stratège principal de la qualité de la recherche Google, Andrey Lipattsev, a déclaré que les liens, le contenu et RankBrain étaient les trois principaux facteurs de classement de Google.

Mais si cela était vrai, cela ignorerait une grande majorité de signaux, tels que l’expérience utilisateur, l’intention de requête et des centaines d’autres facteurs de classement pour hiérarchiser les pages en fonction de la quantité de backlinks qu’ils ont.

John Mueller a même clarifié cela.

Les facteurs de classement de Google sont dynamiques et utilisent différents algorithmes pour déterminer les résultats de différentes requêtes pour différentes intentions des utilisateurs.

Mais d’innombrables études de corrélation ont montré que les pages dans les trois premiers résultats ont tendance à avoir un grand nombre de backlinks.

La question est:

Ces pages occupent-elles un rang élevé en raison de leur profil de backlink – ou ont-elles autant de backlinks car elles occupent un rang élevé?

Tout est relatif.

Un résultat de Position 4 avec plus de deux fois plus de clics finirait-il par renverser un contenu de Position 2 avec deux fois plus de backlinks? Comment Google et Bing comparent-ils ces différentes considérations?

Nous ne savons pas. Nous ne devons donc pas limiter notre stratégie.

Est-ce à dire que les backlinks ne sont pas un signal de classement important?

Bien sûr que non.

L’influence des liens peut être plus importante dans les résultats de recherche de première page lorsque la plupart des autres facteurs restent égaux.

Mythe 2: La pénalité du pingouin

Pingouin est un algorithme, pas une pénalité donnée par Google.

La distinction est importante pour deux raisons.

  • Google ne vous avertira pas lorsque votre site est dévalué en raison de son profil de backlink.
  • La récupération après une dévaluation algorithmique offre des solutions plus simples.

Malgré les promesses de Google que Penguin 4.0 ne déclenche pas d’actions de classement négatives à l’échelle du site, d’innombrables études de cas ont prouvé différemment.

Consultez ces études de cas ici et ici pour plus de preuves.

La récupération après un référencement négatif causé par la création de liens spammés ne nécessite que le désaveu des liens qui sont considérés comme des spams évidents.

En règle générale, vous ne devriez pas vous soucier de Penguin si vous poursuivez de bonnes stratégies de liaison et évitez les liaisons entre fermes et réseaux.

Même si Penguin attrape des liens malveillants, ce que chaque site a, alors je ne paniquerais pas car il est probable que Penguin n’enregistrera même pas ces liens individuels.

Mythe 3: La qualité des liens peut être définie par DA ou PA

Comment les moteurs de recherche définissent-ils la qualité des liens?

Nous ne sommes pas sûrs.

Alors, comment définir la qualité d’un lien?

Cela pourrait être considéré plus comme une idée fausse qu’un mythe.

Les métriques tierces, telles que l’autorité de domaine (DA) et le flux de confiance, ne sont que des baromètres ou des suppositions pour comparer un site à d’autres.

DA n’est ni un signal de classement, ni ne nous donne un aperçu complet de la qualité d’un site Web pour la création de liens.

J’ai rencontré tellement de sites avec un DA élevé qui ont été abandonnés ou simplement des fermes de liens évidentes.

Ce n’est pas pour mettre à la corbeille DA spécifiquement. Le problème repose sur une métrique propriétaire unique pour justifier les campagnes de liens indésirables et facturer les clients.

Alors essayons de déterminer ce qu’est un bon lien:

  • L’association d’un domaine offre un contenu pertinent pour votre entreprise.
  • Le domaine de liaison a une valeur de trafic élevée.
  • Le texte d’ancrage est contextuel.
  • La page liée offre de la valeur aux utilisateurs.
  • Le site Web a mis en place un processus éditorial pour le contenu.

C’est vraiment aussi simple que cela.

Ce qui est dangereux dans cette ligne de pensée, c’est que la poursuite de DA vous rend aveugle aux opportunités juste devant vous.

Cela inclut l’ignorance de la pertinence, de nouveaux sites Web et même des fruits bas dans la quête infructueuse de DA.

Mythe 4: Demander à quelqu’un un lien est du spam

Comme nous l’avons tous entendu, demander à quelqu’un un lien ou échanger un lien entre sites est un spam.

Il existe d’innombrables exemples de «conseils d’experts» indiquant que vous pourriez risquer une action manuelle si le site dont vous obtenez un lien le fait souvent.

Mais récupérer des citations ou rechercher manuellement un lien depuis un répertoire ou une publication pertinente ne doit pas être regroupé dans la même catégorie que les échanges de liens.

Dans l’affirmative, cela signifierait que la création de liens rompus et la création de liens de ressources devraient être évitées.

Mythe 5: La vitesse de liaison élevée contribue aux pénalités manuelles

Beaucoup de gens craignent que la création de tonnes de liens vers un seul élément de contenu puisse avoir un impact négatif sur son rang de mots clés.

Aussi impressionnants que soient les moteurs de recherche, leur capacité à indexer l’ensemble du Web et à identifier des tendances comme celle-ci serait presque impossible.

En outre, il est logique qu’une page Web très originale et précieuse génère elle-même de manière exponentielle des backlinks.

Chaque fois que quelqu’un établit un lien vers votre contenu, cela augmente sa visibilité et lui donne la possibilité d’acquérir des liens supplémentaires.

Si cela augmente suffisamment le rang des mots clés, cet effet s’aggrave considérablement.

C’est l’idée même du renforcement organique des liens.

Cela dit, si vous acquérez une tonne de liens de faible qualité à partir des réseaux de contenu et des répertoires de spam, vous pourriez être giflé avec une pénalité manuelle ou une dévaluation importante du profil de lien.

Mythe 6: La publication d’invités contribue négativement à la création de liens

Nous entendons parler de la mort des publications d’invités depuis des années.

Ces déclarations, comme beaucoup de Google, ont ensuite été annulées ou clarifiées.

Pourquoi les moteurs de recherche vous puniraient-ils de la publication d’invités dans une publication très pertinente et trafiquée pour commercialiser votre entreprise et votre leadership éclairé?

De toute évidence, les liens contextuels ont une valeur plus élevée que les liens de page d’accueil dans votre signature, mais le spamming de vos liens contextuels avec un texte d’ancrage riche en mots clés pourrait être voué à l’échec.

La publication d’invités juste pour créer des liens passe à côté de la création de liens.

La publication d’invités, et même l’acquisition de liens non suivis, pourrait avoir des avantages indirects sur votre marketing numérique, de l’augmentation de la visibilité de votre marque sur le Web à votre flux de trafic provenant de ces sources.

Mythe 7: La création de liens est une question de liens

Cela m’amène à mon dernier point que la création de liens est bien plus que l’augmentation du volume de liens vers votre site.

La création de liens peut:

  • Augmentez la visibilité de votre marque sur le Web.
  • Augmentez le trafic vers votre domaine.
  • Mettez en valeur l’autorité et la valeur de votre marque.

Principalement, la création manuelle de liens devrait être davantage une question de création de relations avec d’autres sites Web pour des opportunités de marketing que simplement l’acquisition d’un lien.

Je le compare à la création de marque à bien des égards.

Cela dit, le renforcement des liens a un résultat direct évident dans votre classement, mais il offre également de nombreux résultats indirects positifs qui se produisent dans les coulisses.

Conclusion

La morale de l’histoire?

Évitez le spam, mais n’évitez pas les fruits bas et les bonnes opportunités dans la poursuite de DA ou pour apaiser un dieu pingouin.

Comme pour tout en ligne, le marketing numérique est tout aussi rempli de faits que d’erreurs.

Sachez repérer la vérité et suivez les meilleures pratiques de création de liens pour obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne marketing.


Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita