Les classements des moteurs de recherche sont un jeu où tout le monde gagne. Les trois premiers résultats ont un taux de clics de 30 à 10 % ; en neuvième position, ce taux est tombé à seulement 2 %.

Si votre site web n’apparaît pas sur la première page pour les termes de recherche pertinents, il n’atteint pas son plein potentiel.

C’est là qu’intervient l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

SEO est le terme général qui couvre tout ce que les marques font pour obtenir un trafic organique des moteurs de recherche vers leurs sites web.

Le référencement implique des aspects techniques comme l’architecture du site, ainsi que des éléments plus imaginatifs comme la création de contenu et l’expérience utilisateur.

Cela semble relativement simple. Mais le référencement est une cible mouvante, même pour les spécialistes expérimentés du marketing numérique.

Les mythes abondent, les algorithmes changent, et les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche qui fonctionnaient autrefois peuvent soudainement vous valoir une pénalité.

Pour qu’un site reste optimisé, vous devez avoir une connaissance approfondie de la façon dont les moteurs de recherche « pensent », ainsi que de la façon dont les personnes réelles pensent et réagissent avec votre contenu web.

Ce mélange de convivialité, d’architecture de site et de création de contenu donne à l’optimisation pour les moteurs de recherche l’impression d’être un hybride.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

À lui seul, Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Le moteur de recherche parcourt les quelque 1,9 milliard de sites web dans le monde, renvoyant des résultats pertinents en moins de 0,5 seconde. Que se passe-t-il donc en coulisses ?

Pour renvoyer des résultats pertinents, un moteur de recherche doit faire trois choses :

  • Créer une liste, ou un index, de pages sur le web
  • Accéder à cette liste instantanément
  • Décider quelles pages sont pertinentes pour chaque recherche

Dans le monde de l’OMR, ce processus est normalement décrit comme un processus d’exploration et d’indexation.

Crawling et indexation

Le web est constitué d’une masse toujours croissante de pages reliées par des liens. Les moteurs de recherche doivent trouver ces pages, comprendre ce qu’elles contiennent et les stocker dans une énorme horde de données appelée « index ».

Pour ce faire, ils utilisent des robots, appelés « spiders » ou « crawlers », pour rechercher les domaines hébergés sur le web. Les crawlers enregistrent une liste de tous les serveurs qu’ils trouvent et des sites web qui y sont hébergés.

Ils visitent ensuite systématiquement chaque site web et les « crawlent » pour trouver des informations, en enregistrant les types de contenu (texte, vidéo, JavaScript, etc.) et le nombre de pages.

Enfin, ils utilisent des balises de code comme HREF et SRC pour détecter les liens vers d’autres pages, qu’ils ajoutent ensuite à la liste des sites à explorer.

Cela permet aux araignées de tisser une toile toujours plus grande de pages indexées, en sautant d’une page à l’autre et en les ajoutant à l’index.

Les moteurs de recherche stockent ces informations dans d’énormes bases de données physiques, à partir desquelles ils rappellent des données chaque fois que quelqu’un effectue une recherche.

Google a des centres de données répartis dans le monde entier ; leur centre gigantesque de Pryor Creek, dans l’Oklahoma, a une superficie estimée à 980 000 pieds carrés. Ce réseau permet à Google de stocker des milliards de pages sur de nombreuses machines.

Les moteurs de recherche explorent et indexent en permanence, en gardant une trace des pages nouvellement ajoutées, des pages supprimées, des nouveaux liens et du nouveau contenu.

Lorsqu’une personne effectue une recherche, le moteur de recherche dispose d’un index entièrement mis à jour de milliards de réponses possibles, prêt à être livré au chercheur.

Il ne reste plus qu’à classer ces résultats en fonction de leur pertinence et de leur qualité.

Comment les moteurs de recherche classent les résultats pertinents

Si un terme de recherche renvoie des centaines de milliers de résultats, comment un moteur de recherche décide-t-il du meilleur ordre pour les afficher au chercheur ?

La détermination des résultats pertinents n’est pas faite par une équipe d’humains au siège de Search Engine.

Les moteurs utilisent plutôt des algorithmes (équations et règles mathématiques) pour comprendre l’intention des chercheurs, trouver des résultats pertinents, puis classer ces résultats en fonction de leur autorité et de leur popularité.

Dans un effort pour mettre un terme à l’optimisation des moteurs de recherche, les moteurs de recherche sont réputés pour ne pas vouloir révéler comment fonctionnent leurs algorithmes de classement.

Cela dit, les spécialistes du marketing de recherche savent que les décisions algorithmiques sont basées sur plus de 200 facteurs, dont les suivants :

  • Type de contenu : Les chercheurs recherchent différents types de contenu, de la vidéo et des images aux actualités. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux différents types de contenu en fonction de leur intention.
  • Qualité du contenu : Les moteurs de recherche donnent la priorité aux contenus utiles et informatifs. Ce sont des mesures subjectives, mais les professionnels du référencement considèrent généralement qu’il s’agit d’un contenu complet, original, objectif et axé sur les solutions.
  • Fraîcheur du contenu : Les moteurs de recherche affichent les derniers résultats, en tenant compte d’autres facteurs de classement. Ainsi, sur deux éléments jugés de qualité égale par l’algorithme, l’élément le plus récent apparaîtra probablement en premier.
  • Popularité de la page : Google utilise toujours une variante de son algorithme PageRank des années 1990, qui juge la qualité d’une page en fonction du nombre de liens pointant vers elle et de la qualité de ces liens.
  • Qualité du site web : Les sites web de mauvaise qualité et contenant du spam sont relégués au second plan par les moteurs de recherche (voir ci-dessous).
  • Langue : Tout le monde ne cherche pas en anglais. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux résultats dans la même langue que le terme recherché.
  • Localisation : De nombreuses recherches sont locales (par exemple, « restaurants près de chez moi ») ; les moteurs de recherche le comprennent et donnent la priorité aux résultats locaux lorsque cela est approprié.

En gardant ces facteurs à l’esprit, les spécialistes du marketing de recherche peuvent créer un contenu qui a plus de chances d’être trouvé et classé par les moteurs de recherche.

Types de caractéristiques des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Dans les premiers temps de la recherche, les résultats étaient présentés sous la forme d’une simple liste de bribes descriptives et de liens, comme nous l’avons vu dans l’image précédente.

Ces dernières années, ces résultats standard ont été complétés par des fonctions SERP, des résultats enrichis qui comprennent des images et des informations supplémentaires.

Lorsque nous recherchons les Philz Coffee New England Patriots, par exemple, le résultat d’une fonction fournit des informations supplémentaires qui peuvent intéresser le chercheur :

Vous ne pouvez pas garantir que votre site bénéficiera de fonctionnalités supplémentaires dans le cadre du SERP, mais vous pouvez contribuer à augmenter vos chances en

  • En créant une structure de site qui soit logique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
  • Structurer votre contenu sur la page de manière à ce qu’il puisse être scanné à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
  • Utilisez un balisage de schéma, ou un code structuré qui aide les robots d’exploration à mieux comprendre un site.

A emporter pour les spécialistes du marketing de recherche

Les moteurs de recherche donnent la priorité au retour d’un contenu pertinent et de haute qualité basé sur les mots utilisés par les personnes recherchant des informations en ligne.

Pour ce faire, ils indexent toutes les pages qu’ils peuvent trouver, élaborent des algorithmes en fonction de la pertinence et présentent les résultats de différentes manières qui sont les plus pertinentes pour l’objectif de la recherche.

En comprenant comment les moteurs de recherche trouvent et classent les pages web, vous êtes mieux équipé pour créer des sites web mieux classés et plus fréquentés.

Pour ce faire, vous aurez besoin d’une stratégie basée sur trois types de référencement : technique, sur la page et hors page.

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique – l’art d’optimiser un site web pour l’exploration et l’indexation – est une étape essentielle pour qu’un site soit classé.

Si vous construisez un site sur des bases techniques douteuses, vous n’obtiendrez probablement pas de résultats, quelle que soit la qualité du contenu de votre page.

En effet, les sites web doivent être conçus de manière à permettre aux robots d’exploration d’accéder au contenu et de le « comprendre ».

Le référencement technique n’a rien à voir avec la création de contenu, les stratégies de création de liens ou la promotion du contenu. Il se concentre plutôt sur l’architecture et l’infrastructure du site.

Les moteurs de recherche devenant de plus en plus « intelligents », les meilleures pratiques d’optimisation technique doivent s’adapter et devenir plus sophistiquées pour correspondre.

Cela dit, il y a quelques constantes de base à prendre en compte en matière d’optimisation technique des moteurs de recherche.

Hiérarchie et structure des URL

Il est important de définir une structure URL à l’échelle du site qui soit accessible aux crawlers et utile aux utilisateurs. Cela ne signifie pas que vous deviez tracer chaque page de votre site web ; ce serait impossible.

Mais cela signifie qu’il faut définir un flux logique d’URL, allant d’un domaine à une catégorie ou une sous-catégorie. Les nouvelles pages peuvent être insérées dans cette hiérarchie lors de leur création.

Les sites web qui sautent cette étape se retrouvent avec une masse de sous-domaines contre-intuitifs et de « pages orphelines » sans liens internes. Ce n’est pas un cauchemar uniquement pour les utilisateurs ; cela confond également les robots d’indexation et les rend plus susceptibles d’abandonner l’indexation de votre page.

Sur un plan granulaire, les URL favorables au référencement doivent être structurées de manière à décrire le contenu de la page tant pour les robots d’exploration que pour les utilisateurs.

Cela signifie qu’il faut incorporer les termes de recherche clés aussi près que possible du domaine racine et que la longueur de l’URL ne doit pas dépasser 60 caractères, soit 512 pixels.

Si elles sont bien optimisées, les URL agissent comme un facteur de classement positif pour les crawlers et incitent les utilisateurs à cliquer.

Vitesse de la page

Plus vite une page web se charge, mieux c’est pour le classement dans les moteurs de recherche. Cela dépend de la préférence des utilisateurs pour un chargement rapide comme l’éclair : 40 % des chercheurs abandonnent une page dont le chargement prend plus de trois secondes.

Le référencement technique vise à réduire l’utilisation d’éléments qui ralentissent le chargement des pages. Cela signifie que les plug-ins, les codes de suivi et les widgets doivent être réduits au minimum, et que les images/vidéos doivent être compressées en taille et en poids.

Les spécialistes du marketing en ligne et les concepteurs doivent coopérer pour obtenir une page qui contient toutes les caractéristiques de conception nécessaires mais qui se charge quand même en moins de trois secondes.

Sitemaps XML

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages d’un site web, y compris les articles de blog. Les moteurs de recherche utilisent ce fichier lorsqu’ils explorent le contenu d’un site.

Il est donc important que le plan du site ne contienne pas de pages que vous ne voulez pas classer dans les résultats de recherche, comme les pages des auteurs.

HTTP ou HTTPs ?

Lorsque vous surfez sur une page web, que vous payez en ligne ou que vous saisissez des données personnelles dans un formulaire web, vous envoyez des informations sur l’internet.

Au début, les serveurs utilisaient un système appelé HTTP, Hypertext Transfer Protocol. Le HTTP est un moyen rapide d’envoyer des données, mais il n’est pas sûr, car votre connexion au site n’est pas cryptée. Cela signifie que des tiers peuvent accéder à vos données.

C’est pourquoi, en 2014, Google a annoncé que les sites web fonctionnant sous HTTPS – protocole de transfert hypertexte sécurisé – obtiendraient un petit coup de pouce en termes de classement.

Le HTTPS permet de transférer des données entre les navigateurs de la même manière que le HTTP, mais avec un protocole supplémentaire, le top-SSL, une couche de sockets sécurisés qui crypte les données et les transporte en toute sécurité sur le web.

Tout cela peut sembler écrasant pour les débutants en marketing de recherche. Il est donc préférable que votre site soit conçu pour fonctionner en HTTPS dès le premier jour ou pour passer au HTTPS.

AMP

L’AMP (Accelerated Mobile Pages) est une plateforme open-source sponsorisée par Google qui permet au contenu des sites web d’être rendu presque instantanément sur les appareils mobiles.

Le contenu qui se chargeait auparavant lentement sur le mobile – vidéos, annonces, animations – se charge maintenant rapidement, quel que soit l’appareil utilisé par les visiteurs.

L’impact sur le référencement est double. Tout d’abord, les utilisateurs abandonnent les sites qui prennent plus de temps à charger, comme nous le savons déjà, et les utilisateurs mobiles ont besoin de temps de chargement encore plus rapides.

Si votre site se charge lentement sur le mobile, le taux de rebond augmentera, ce qui aura un impact négatif sur les classements.

Deuxièmement, il est prouvé que les moteurs de recherche (au moins Google) donnent la priorité aux résultats optimisés pour les PGA dans les classements.

Takeaway for Search Marketers

Les robots ne « comprennent » pas le contenu comme le ferait un cerveau humain ; ils ont besoin de certaines structures techniques et de marqueurs pour classer efficacement votre contenu.

Heureusement, les moteurs de recherche eux-mêmes fournissent des conseils sur la manière d’améliorer le référencement technique d’un site – consultez notre audit technique de référencement infographique ici.

Qu’est-ce que l’One page SEO ?

Le référencement sur la page (aussi appelé référencement sur site) est le processus d’optimisation de tout ce qui se trouve sur un site web pour essayer d’améliorer les classements.

Si le référencement technique est l’arrière-plan, le référencement sur la page est l’avant plan. Il englobe le formatage du contenu, l’optimisation des images, le code HTML de base et les pratiques de liens internes.

La bonne nouvelle est que l’optimisation des pages ne dépend pas de facteurs externes ; vous avez un contrôle total sur la qualité de l’optimisation des pages.

Meta Tags

Les balises Méta sont de petits éléments à l’intérieur du code d’une page web qui aident à définir la structure du contenu de la page. Par exemple, une balise H1 avertit les robots d’exploration du titre d’un article de blog ou d’une page web.

Les balises H2 et H3 indiquent la hiérarchie des informations, tout comme des sous-titres de tailles diverses le feraient dans un document analogique.

Les crawlers comparent ensuite le texte sous chaque balise de titre avec les mots du titre pour s’assurer que le contenu est pertinent.

Une bonne balise SEO aide les moteurs de recherche à déterminer le contenu d’une page web et le moment où il doit être affiché dans les résultats de recherche.

Titres des pages et méta-descriptions

Les titres des pages ne sont pas seulement lus par les gens ; les araignées de recherche les « lisent » aussi lorsqu’elles rampent. Cela signifie que les titres des pages optimisées pour le référencement doivent inclure des termes de recherche importants et ne pas dépasser 70 caractères.

Plus long que cela et les moteurs de recherche tronqueront le titre dans les SERPs, ce qui a l’air mauvais pour les chercheurs.

Les méta-descriptions – courts extraits de texte résumant le contenu d’une page web – apparaissent souvent sous le titre de la page dans les résultats des SERP.

Bien que Google n’utilise pas directement les méta descriptions comme facteur de classement, les méta descriptions optimisées pour le référencement attirent davantage de visites des pages des SERP car les personnes qui effectuent des recherches les liront probablement.

Cela envoie à son tour des signaux positifs aux moteurs de recherche à propos du site.

Résistez à la tentation de « bourrer » les titres et les descriptions avec une tonne de mots-clés. Le bourrage de mots-clés aura un effet négatif sur le classement des recherches.

Faites plutôt savoir aux moteurs de recherche de quoi traite la page par la clarté et la concision.

Optimisation de l’image

Les images doivent également être lisibles pour les robots ; si ce n’est pas le cas, les moteurs de recherche ne peuvent pas obtenir de résultats visuels utiles.

Les spécialistes du marketing des moteurs de recherche utilisent le texte ALT (un attribut HTML) pour décrire les images aux robots d’exploration. Le texte ALT optimisé contient des termes de recherche pertinents, mais il doit également avoir un sens pour les lecteurs humains.

Texte ALT – Qu’est-ce que le référencement ?

En savoir plus sur le référencement des images.

Outbound and Internal Links

Nous savons déjà que les crawlers utilisent des liens pour se déplacer entre les pages web lors de l’indexation ; les pages sans liens sont inaccessibles aux moteurs de recherche. Les pages sans liens sont inaccessibles aux moteurs de recherche.

C’est pourquoi les liens, tant vers l’extérieur vers des sites de qualité que vers l’intérieur entre les pages d’un site, sont un élément essentiel d’un bon référencement.

Les liens sortants amènent les visiteurs de votre site web vers un site externe. Ces liens transmettent de la valeur au site externe, car les moteurs de recherche considèrent le lien comme une marque d’approbation.

Cela signifie que chaque fois que vous établissez un lien vers un site externe, vous lui donnez l’approbation des moteurs de recherche et vous offrez aux utilisateurs une meilleure expérience de navigation.

La création de liens internes, ou de liens entre les pages d’un site web, améliore l’explorabilité d’un site et envoie des signaux aux moteurs de recherche concernant les mots clés les plus importants d’une page.

Il permet également aux utilisateurs de naviguer plus longtemps sur votre site, ce que les moteurs de recherche considèrent comme un reflet positif de la qualité du site.

À emporter pour les spécialistes du marketing de recherche :

Concentrez-vous sur la création de pages web avec une hiérarchie claire entrecoupée de liens internes et externes. Si vous n’êtes pas sûr de la qualité du référencement de votre site, utilisez le vérificateur de référencement de Alexa.

Cet outil vous donne une liste d’activités pour améliorer le référencement des pages, vous donne un aperçu de la façon dont les pages peuvent apparaître dans les résultats des moteurs de recherche et identifie les possibilités d’améliorer le classement.

Qu’est-ce que le référencement hors site ?

Le référencement hors site englobe des facteurs qui se produisent en dehors de votre site web mais qui affectent néanmoins votre classement.

Cela comprend des éléments tels que le nombre de backlinks dont vous disposez et la qualité des sites qui vous renvoient à votre site.

Le référencement hors site montre aux moteurs de recherche que votre site est précieux et fait autorité et qu’il mérite d’être bien classé dans les résultats.

Contrairement au référencement sur site, le référencement hors site n’est pas sous votre contrôle à 100 %. Mais vous pouvez améliorer le référencement hors site d’un site en vous concentrant sur deux points : la création de liens et la réputation.

Établissement de liens

Dans le référencement hors site, la création de liens fait référence à la pratique consistant à obtenir des sites externes de haute qualité qui renvoient vers vous.

Les professionnels du référencement parlent de « jus de liens » circulant entre les sites ; cela signifie simplement que chaque fois qu’un site réputé renvoie vers vous, les moteurs de recherche prennent cela comme un signe que votre site est également réputé et améliore ainsi vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les SERP.

Tous les backlinks ne sont pas égaux. Les moteurs de recherche calibrent la valeur d’un lien de retour vers un site en fonction de plusieurs facteurs :

  • Relier l’autorité du site
  • Pertinence du contenu des liens
  • Pertinence du texte d’ancrage du backlink
  • Nombre de liens que le site de rétroliens possède
  • Si le lien est suivi ou non

La plupart des spécialistes du search marketing recherchent activement des liens sur de bons sites externes. Pour savoir quels sites peuvent fournir des liens de qualité, consultez le classement Alexa du site.

Plus le classement Alexa est bas, plus les liens de ce site seront précieux. Vous pouvez trouver le classement Alexa dans l’outil d’aperçu du site.

Une fois que vous avez une liste de sites de haute qualité pour obtenir des backlinks, vous pouvez vous mettre au travail sur des techniques de référencement hors page comme le blog d’un invité, l’acquisition de liens de mention de marque et la création de liens brisés.

A emporter pour les spécialistes du marketing de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche va au-delà du purement technique, nécessitant des activités de créativité et de création de relations.

Il s’agit d’un processus continu, il est donc payant de faire un audit du site chaque mois ; cela vous permet de surveiller votre profil de backlink, votre influence et votre compétitivité dans les SERP.

Recherche sur les mots-clés SEO

Revenons un instant au début du processus de recherche. Une recherche commence lorsqu’un utilisateur tape un mot ou une phrase dans un moteur de recherche.

Les moteurs de recherche utilisent des mots clés (et des subtilités comme l’ordre des mots, l’orthographe et le temps) pour déterminer l’intention du chercheur, ou ce qu’il espère réellement trouver.

La recherche de mots clés aide les spécialistes du marketing à comprendre ce que les utilisateurs recherchent, quels mots ils utilisent pour le faire et lesquels de ces mots clés apportent du trafic et des affaires à un site web.

Il existe trois principaux types de mots clés :

  • Mots-clés courts : Recherches avec seulement un ou deux mots, comme « vols » ou « marketing numérique ». Ces mots clés peuvent avoir une valeur de recherche élevée, mais il est difficile de savoir ce que les utilisateurs attendent vraiment de ces mots clés. Une stratégie de mots-clés basée entièrement sur des queues courtes entraînerait un taux de rebond plus élevé et moins de temps sur la page de votre site, ce qui ferait baisser les classements à long terme.
  • Mots-clés à longue queue : Ils comportent trois mots ou plus, sont plus spécifiques et sont souvent moins compétitifs que les mots à queue courte. L’expression « ce qui est un mot-clé à longue queue » est elle-même un excellent exemple : le terme a un volume de recherche respectable, et l’intention du chercheur est très spécifique.
  • Mots-clés d’indexation sémantique latente : Mots clés qui fournissent des informations contextuelles aux moteurs de recherche. Par exemple, disons qu’une page se classe pour un terme ambigu comme « titanic ». Il peut s’agir d’un film, d’un événement historique ou même de la définition du terme dans le dictionnaire. Google utilise des mots-clés sémantiques latents pour le déterminer ; une page sur le film de James Cameron pourrait contenir des termes LSI comme « Kate Winslet ».

Un projet et une stratégie efficaces de recherche de mots-clés combinent ces trois types de mots-clés, en les intégrant dans la structure et le contenu du site pour aider le site à se classer dans les SERP.

Mais comment savoir quels sont les bons mots clés à cibler ? La recherche de mots-clés.

Les bases de la recherche par mots-clés

La recherche par mot-clé est un vaste sujet, que nous n’aborderons pas ici dans sa totalité. Nous allons plutôt décrire les principales étapes de la recherche par mots-clés et fournir des liens pour combler les lacunes.

  • Générer une liste de mots-clés potentiels en utilisant Google Autofill et les recherches connexes.
  • Utilisez les outils de recherche de mots-clés d’Alexa pour trouver de nouveaux mots-clés qui n’étaient peut-être pas sur votre radar.
  • Vérifiez quels sont les mots clés ciblés par la concurrence. Les outils d’analyse concurrentielle d’Alexa vous y aideront.
  • Définissez une liste de mots-clés pour lesquels votre site a une chance d’être classé, en équilibrant les mots-clés à courte queue très concurrentiels et les mots-clés à longue queue ciblés et peu concurrentiels.
  • Catégorisez les intentions de recherche et alignez les différentes intentions sur les différentes étapes de l’entonnoir de vente. Par exemple, une personne qui cherche « acheter des chaussures de course » est plus avancée dans l’entonnoir des ventes que celle qui cherche « les meilleures chaussures de course pour femmes » ; le contenu que vous créez pour chaque terme doit refléter cette différence.
  • Choisissez une sélection de termes dans votre liste de mots clés et créez un contenu (par exemple, des pages de renvoi ou des articles de blog) qui répond aux questions des chercheurs sur ces termes.
  • Ce squelette de base est à la base de toutes les stratégies de mots-clés réussies ; à l’intérieur de ce squelette de base, il y a tout un monde d’approches et de tactiques.

A emporter pour les spécialistes du marketing de recherche

Le référencement est construit autour de mots-clés. L’analyse systématique des mots-clés consiste à examiner les mots-clés qu’un site classe actuellement et sur lesquels il convertit, les opportunités de mots-clés manquées et l’analyse des mots-clés des concurrents.

À partir de là, la clé du classement des mots-clés est la création d’un contenu optimisé pour le référencement.

Comment le contenu affecte le classement SEO


Le contenu – des informations utiles et de haute qualité créées pour attirer le trafic et déplacer les utilisateurs le long de l’entonnoir – est la pierre angulaire d’un référencement efficace.

Sans contenu, que ce soit sous forme de billets de blog, de vidéos, d’images, de pages de produits, etc., les sites web ont peu de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Les spécialistes du marketing des moteurs de recherche créent un contenu SEO qui répond aux besoins des utilisateurs et des robots d’exploration.

Pour créer un contenu qui répond aux besoins des chercheurs, vous devez comprendre l’intention de recherche.

Intention de recherche

Les recherches sont basées sur une variété d’intentions, allant de l’achat ou de la recherche d’un produit à la résolution d’un problème ou à la navigation vers un site web particulier.

  • Intention d’information : Recherche d’informations, plutôt qu’une intention d’achat ou de navigation sur un site spécifique. 80 % des recherches sur le web sont considérées comme des recherches d’information.
  • Intention de navigation : Recherche avec l’intention d’aller directement sur un site web – lorsque vous tapez le nom de votre banque dans la boîte de recherche au lieu de mémoriser l’URL de la page de connexion, par exemple.
  • Intention transactionnelle : Recherche avec l’intention finale d’effectuer un achat, de s’inscrire à un service ou de télécharger un fichier.

Des contenus différents correspondent à des intentions différentes. Par exemple, une page de produit peut répondre à une requête de recherche transactionnelle, tandis qu’un article de blog répond à une intention informationnelle.

Un contenu qui correspond à l’intention des chercheurs produira de meilleurs indicateurs d’engagement, enverra des signaux positifs aux moteurs de recherche et obtiendra un meilleur classement à long terme.

A emporter pour les spécialistes du marketing de recherche

Le contenu est au cœur d’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche, mais pour réussir, il faut être à la fois proactif et réactif dans la planification et l’amélioration du contenu SEO.

Concentrez votre stratégie de contenu sur la création d’un contenu qui réponde à 80 % des recherches d’information autour de vos mots clés, et optimisez les pages de destination pour les phrases de requête transactionnelles comme « acheter » ou « acheter ».

Comment la convivialité influe sur les classements

L’expérience de l’utilisateur (UX) a ce que l’on appelle un impact secondaire sur les SERP.

Cela signifie que si l’UX n’est pas l’un des principaux facteurs sur lesquels les moteurs de recherche se basent pour établir leur classement, elle joue néanmoins un rôle dans la définition de la pertinence et de l’autorité du site.

Les variables exactes utilisées par les moteurs de recherche pour juger de la convivialité d’un site sont sujettes à débat. Toutefois, les mesures de l’engagement d’un site aideront les spécialistes du marketing des moteurs de recherche à déterminer si leurs pages sont conformes aux normes de Google axées sur l’utilisateur.

Le taux de clics (CTR), la durée et la fréquence des sessions, ainsi que le taux de rebond, sont autant d’indicateurs de la réaction des internautes à votre site et de leur capacité à trouver les informations dont ils ont besoin.

Les spécialistes du marketing qui souhaitent « créer des pages principalement pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche », comme le recommande Google, doivent commencer par les éléments suivants :

  • Format Contenu : La plupart des gens ne lisent pas en profondeur en ligne. Rendez le contenu facile à parcourir en incluant des titres et des sous-titres, en gardant les paragraphes courts et en intercalant des images dans le texte.
  • Évitez les contenus en double : La répétition du contenu à de nombreux endroits est néfaste pour les utilisateurs et rend plus difficile l’affichage de résultats pertinents par les moteurs de recherche. Utilisez une balise rel=canonical si vous ne pouvez pas éviter les contenus en double.
  • Simplifiez la navigation : Les éléments de l’interface utilisateur, tels que les miettes de pain, permettent d’éviter aux utilisateurs de se retrouver dans des impasses lorsqu’ils naviguent sur votre site.

Les expériences positives des utilisateurs signifient que les visiteurs du site sont plus susceptibles de visiter une page plus fréquemment, de rester plus longtemps lorsqu’ils le font, de créer un lien vers la page et de la partager sur leurs réseaux. Tous ces éléments auront un impact positif sur le classement du site par les moteurs de recherche.

À emporter pour les spécialistes du marketing de recherche

Bien que nous ayons beaucoup parlé de l’optimisation des sites web et de leur contenu pour les moteurs de recherche, c’est l’expérience de l’utilisateur qui détermine de plus en plus le classement dans les moteurs de recherche.

Écrire pour de vraies personnes, répondre à de vraies questions et offrir une expérience en ligne agréable envoie des signaux positifs aux visiteurs du site et aux robots d’exploration, ce qui est une situation gagnant-gagnant pour vous.

Qu’est-ce que le référencement ? L’emporter

L’optimisation des moteurs de recherche est en perpétuelle évolution. Chaque mise à jour de l’algorithme des moteurs de recherche est une nouvelle occasion de proposer un meilleur contenu et de générer un trafic plus qualifié vers un site web.

Les tactiques peuvent changer, mais la mission reste la même : créer des contenus et des sites web qui fonctionnent à la fois pour les personnes et pour les robots d’indexation.

Rester à la pointe de l’optimisation pour les moteurs de recherche peut être difficile, mais les outils, les techniques et les tactiques appropriés permettent de mettre en place une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche qui apporte des avantages à long terme.