Les groupes de sujets sont une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche destinée à améliorer l’architecture du site, à aider les moteurs de recherche à découvrir des pages importantes et à améliorer les classements.

Bien que certains des concepts associés aux groupes de sujets ne soient pas nouveaux pour le référencement, la popularité croissante de la stratégie, que HubSpot a alimentée, met un nouvel accent sur les liens internes et le marketing de contenu de qualité.

Les groupes de sujets fonctionnent comme ceci. Pour chaque groupe de sujets, «une seule page« pilier »agit comme la plaque tournante principale du contenu d’un sujet global et plusieurs pages de contenu liées à ce même sujet renvoient à la page pilier et entre elles», a écrit Mimi An dans un Guide HubSpot 2017.

« Cette action de liaison », poursuit-il, « signale aux moteurs de recherche que la page pilier est une autorité sur le sujet, et au fil du temps, la page peut se classer de plus en plus haut pour le sujet qu’elle couvre. Le modèle de cluster de sujets, dans son essence même, est un moyen d’organiser les pages de contenu d’un site en utilisant une architecture de site plus propre et plus délibérée. « 

Cet exemple de HubSpot montre un domaine de site Web unique avec plusieurs clusters de sujets. Chaque cluster est organisé autour d'une phrase-clé générale et courte que le site souhaite mettre en avant et classer. Les pages de sous-thèmes sont liées à la page des piliers et les unes aux autres, mais rarement à l'extérieur du cluster.

Cet exemple de HubSpot montre un domaine de site Web unique avec plusieurs clusters de sujets. Chaque cluster est organisé autour d’une phrase-clé générale et courte que le site souhaite mettre en avant et classer. Les pages de sous-thèmes sont liées à la page des piliers et les unes aux autres, mais rarement à l’extérieur du cluster.

Identifier un sujet

Pour créer un groupe de sujets, pensez d’abord aux produits ou services de votre entreprise et identifiez un thème large et connexe. Par exemple, un détaillant en ligne spécialisé vendant des chaussures, des ceintures et des sacs végétaliens peut choisir un sujet tel que «chaussures végétaliennes».

Selon Ahrefs, ce mot clé – chaussures végétaliennes – a généré en moyenne environ 11000 requêtes par mois en 2018, mais a généré environ 16000 clics mensuels.

Selon Ahrefs,

Selon Ahrefs, les «chaussures végétaliennes» ont généré en moyenne environ 11 000 requêtes par mois en 2018, mais ont généré environ 16 000 clics mensuels.

Le fait d’avoir plus de clics (16 000) que de requêtes (11 000) peut signifier que les personnes recherchant des «chaussures végétaliennes» cliquent sur plusieurs liens. Cela, à son tour, pourrait indiquer qu’ils ne sont pas satisfaits des résultats. L’expression avait également un score de difficulté de mot clé relativement faible de 28. Donc, gagner une première place sur Google et sur les autres pages de résultats des moteurs de recherche n’est pas hors de portée.

Armé d’un thème de pilier – les chaussures végétaliennes – créez une liste de sous-thèmes qui le soutiennent. Essayez de répondre aux questions ou de répondre aux préoccupations d’une personne à la recherche de chaussures végétaliennes. Voici sept exemples.

  • Que sont les chaussures végétaliennes?
  • De quoi sont faites les chaussures végétaliennes?
  • Pourquoi les chaussures végétaliennes sont-elles si moches?
  • Comment vérifier si les chaussures sont végétaliennes?
  • Comment nettoyer les chaussures végétaliennes?
  • Quelle est la durabilité des chaussures végétaliennes?
  • Quelles entreprises de chaussures fabriquent uniquement des chaussures végétaliennes?

Page Pilier

Un groupe de sujets commence par une page de piliers. Pour poursuivre notre exemple, un détaillant en ligne qui essaie de bien se positionner sur le thème du pilier «chaussures végétaliennes» devra créer le meilleur guide possible pour comprendre, sélectionner et acheter des chaussures végétaliennes. Ce guide (la page des piliers) devrait être une ressource utile qui aide honnêtement les acheteurs à comprendre la catégorie et à faire de bons choix. Cela devrait être un excellent exemple de marketing de contenu utile, de bonne qualité.

La page pilier est précieuse pour les clients potentiels et devrait également inclure des opportunités de conversion. Par exemple, créez une version PDF de la page pilier et laissez les visiteurs la télécharger lorsqu’ils soumettent une adresse e-mail.

Même si vous montrez tout le contenu des chaussures végétaliennes sur la page des piliers, non bloquées, certains lecteurs peuvent toujours vouloir quelque chose à garder et à partager. S’ils pensent que votre contenu en vaut la peine, ils peuvent être disposés à vous donner une adresse e-mail pour la version PDF.

Vous pouvez également essayer d’autres conversions. Par exemple, quelque part sur la page des piliers, vous trouverez un formulaire pour obtenir une consultation d’ajustement gratuite. Les visiteurs peuvent répondre à quelques questions sur le type de chaussures qu’ils recherchent, fournir des mesures de pied, puis recevoir quelques chaussures recommandées. Vous pouvez alors faire une vente.

Enfin, la page des piliers devrait inclure des liens vers des ressources utiles qui abordent un sous-sujet particulier plus en détail. Souvent, ces liens seront vers des sous-thèmes au sein de votre cluster, ainsi que vers des ressources externes.

Pages de sous-thèmes

Ensuite, écrivez ou réutilisez les pages de sous-sujet du cluster. La page des piliers aborde le sujet à grands traits, couvrant tout ce qu’un acheteur peut avoir besoin de savoir sur les chaussures végétaliennes, mais au niveau de base.

Chaque page de sous-thème se concentrera sur un seul aspect (mot-clé associé) et fournira une grande profondeur. Par exemple, la page de sous-thème couvrant «de quoi sont faites les chaussures végétaliennes» pourrait entrer dans des détails importants sur le liège, le coton et le polyuréthane. La page du pilier aurait mentionné chacun de ces éléments dans une section sur les matériaux. La page du sous-thème peut décrire comment le liège est obtenu ou comment le polyuréthane est ajouté à un support en coton pour fabriquer du cuir végétalien.

HubSpot Academy a un bon cours sur les clusters de sujets. Voici l’une des vidéos de ce cours. Il explique les pages de piliers et les sous-thèmes en détail.

Mise en relation

Chaque page de sous-thème du cluster sera liée à la page de pilier en utilisant le même texte d’ancrage ou un texte d’ancrage similaire. Ainsi, la page de sous-thème «De quoi sont faites les chaussures végétaliennes» comprendra un lien tel que «Le guide d’achat de chaussures végétalien ultime». Il en sera de même pour toutes les autres pages de sous-thèmes. En retour, la page du pilier pourrait être liée à une page de sous-thème si elle aide les lecteurs.

Chaque page de sous-thème renvoie à la page de pilier.

Chaque page de sous-thème renvoie à la page de pilier.

Encore une fois, la stratégie des groupes de sujets a aidé à recentrer les pratiques de référencement sur les liens internes. Les groupes de sujets le font d’abord en encourageant les spécialistes du marketing à créer du contenu utile pour le public humain, puis à associer ce contenu d’une manière qui permet aux moteurs de recherche d’identifier relativement facilement la relation sémantique entre la page pilier et ses sous-thèmes.

En ce sens, les groupes de sujets sont similaires à une stratégie plus ancienne appelée siloing. Bruce Clay, le praticien pionnier du référencement, est à l’origine de la création du concept de silo, qui organise la hiérarchie du site autour de sujets clés. Bien qu’il existe certainement des différences entre les groupes de sujets et les silos, les deux créent des architectures de liaison faciles à suivre.

Clay a décrit le silo dans une interview de 2008 avec Web Marketing Today.

Considérez l’illustration ci-dessous du site Web Human Proof Designs. Il explique succinctement les avantages de l’utilisation d’une stratégie de liaison interne. Il est difficile de chercher une gelée d’orange dans une mer de bonbons colorés. Mais si toutes les bonbons sont triés en silos par couleur, il est facile d’en trouver un orange.

Il est difficile de chercher une gelée d'orange dans une mer d'autres couleurs. Mais si toutes les bonbons sont triés en silos par couleur, en trouver un orange n'est pas un problème.

Il est difficile de chercher une gelée d’orange dans une mer d’autres couleurs. Mais si toutes les bonbons sont triés en silos par couleur, en trouver un orange n’est pas un problème.

En bref, une stratégie de lien claire peut aider les moteurs de recherche à comprendre comment vos sujets et sous-thèmes sont liés.

Voir notre article de suivi, «Comment choisir des sujets pour une stratégie de cluster SEO».