À mesure que le référencement évolue avec l’optimisation de l’IA, l’optimisation des moteurs génératifs et l’optimisation des moteurs de réponse, les marques et les spécialistes du marketing doivent repenser leurs stratégies de référencement pour rester compétitifs.
Au lieu de vous concentrer uniquement sur les stratégies et tactiques de référencement traditionnelles, vous devez être visible dans les moteurs de recherche et de réponses basés sur l’IA.
Montrer la valeur du référencement dans ce nouveau monde signifie montrer comment un contenu optimisé, structuré et axé sur l’intention peut maximiser la visibilité sur les plateformes génératives.
Cela peut également renforcer la confiance des utilisateurs et susciter un engagement qualifié dans un monde où les chatbots et les plateformes d’IA interprètent l’intention d’un utilisateur, récupèrent des informations pertinentes et génèrent des réponses claires et concises.
Dans le contexte actuel de résultats concurrentiels basés sur l’IA, il peut être difficile d’optimiser votre visibilité.
Alors que le référencement devient de plus en plus difficile et que les résultats des moteurs de recherche changent constamment pour intégrer les résultats de l’IA, quelles mesures devez-vous suivre et comment pouvez-vous montrer la valeur du référencement dans les résultats de recherche actuels basés sur l’IA ?
Explorons.
Contents
Prouver la valeur du référencement
Prouver la valeur du référencement dépend des objectifs de votre client ou client potentiel et de ce qui lui permettra d’obtenir une visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et dans les chatbots et plateformes d’IA.
Cela peut inclure la recherche locale, l’optimisation de l’App Store, le marketing de contenu, l’optimisation technique, les aperçus de l’IA, etc.
Cela dit, vous devez démontrer des améliorations de performances et générer des revenus pour obtenir plus de financement et assurer le succès de votre client.
D’après mon expérience, voici quelques-unes des meilleures mesures à suivre et à mesurer pour prouver la valeur du référencement dans un monde d’IA :
1. Surveiller les résultats de l’IA
Avec les aperçus de l’IA et l’IA générative qui changent le référencement, il est important de suivre la visibilité à mesure que nous passons du classement à la pertinence.
Les aperçus de l’IA ne devraient aller nulle part. Lors de l’I/O 2025, Google a annoncé que les aperçus de l’IA s’étendaient à plus de 200 pays et plus de 40 langues.
Le mode AI est désormais disponible pour tous les utilisateurs aux États-Unis sans avoir besoin de s’inscrire via Search Labs.
Pour suivre les aperçus de l’IA :
Identifiez les requêtes qui déclenchent des aperçus de l’IA
Suivre les requêtes de présentation de l’IA
Une fois que vous disposez d’une liste de requêtes dans lesquelles votre site apparaît ou n’apparaît pas pour un aperçu de l’IA, vous devez suivre ces requêtes à l’aide d’outils de suivi de mots clés et comparer votre trafic avant et après le déploiement de l’IA.
Élaborez une stratégie pour optimiser votre contenu pour les aperçus de l’IA
Segmentez votre trafic en fonction du type de contenu, car de nombreuses requêtes d’informations connaissent une baisse de trafic en raison du fait que les utilisateurs obtiennent des réponses directement à partir des aperçus de l’IA.
Cela vous aidera à identifier les domaines les plus touchés et à planifier votre stratégie pour optimiser les requêtes susceptibles d’afficher des aperçus de l’IA.
Envisagez des solutions d’analyse côté serveur (par exemple, AI Traffic Analytics de Writesonic) pour suivre les visites des robots d’exploration IA, voir quelles pages sont consultées et surveiller les tendances au fil du temps.
2. Suivez les mentions de la marque IA
Étant donné que les plates-formes d’IA traitent les informations différemment des moteurs de recherche traditionnels, il est indispensable d’être mentionné dans ChatGPT, Perplexity, Claude ou le mode AI de Google pour les requêtes pertinentes.
Les plates-formes d’IA telles que ChatGPT et AI Overview de Google génèrent des réponses à partir d’un mélange de données de formation et de certaines récupérations en temps réel, en fonction de la plate-forme et de la configuration.
D’après mon expérience, les marques fréquemment mentionnées sur diverses plateformes, notamment les relations publiques, les blogs, les réseaux sociaux, la couverture médiatique, les forums YouTube (tels que Reddit et Quora) et les sites faisant autorité, ont tendance à être mentionnées par l’IA.
Pour suivre les mentions de l’IA, plusieurs outils tels que Brand24, Brand Radar d’Ahrefs et Mention.com utilisent l’IA pour surveiller les conversations en ligne sur diverses plateformes, en exploitant de vastes ensembles de données pour fournir des informations sur la perception de votre marque et celle de vos concurrents.
Il est impératif que vous sachiez si votre marque est mentionnée, ce que les gens disent de votre marque (à la fois positifs et négatifs), quelles requêtes sont utilisées pour la décrire et quels sites Web mentionnent votre marque.
3. Suivre les citations/références de l’IA
Vérifier si votre site Web est cité par des modèles de langage étendus (LLM) peut aider les marques et les spécialistes du marketing à comprendre comment leur contenu est utilisé par l’IA et à évaluer l’autorité et la visibilité de leur marque.
Ahrefs propose désormais un outil gratuit qui suit quand votre site Web est cité dans les réponses générées par des outils de recherche basés sur l’IA tels que Google AIO, ChatGPT et Perplexity. Les citations IA comptent la fréquence à laquelle un domaine a été lié dans les résultats IA.
Les pages indiquent combien d’URL uniques de ce domaine ont été liées.
C’est l’un de mes outils d’audit préférés pour vérifier s’il y a des citations dans une marque que nous examinons.
Si Ahrefs ajoute une analyse des tendances pour savoir si vous obtenez plus de citations dans Google AIO, ChatGPT et d’autres plates-formes au fil du temps, ce serait un moyen précieux d’évaluer si vos stratégies fonctionnent.
4. Suivi des recherches de marque
Il est extrêmement important de suivre vos recherches de marque dans cette nouvelle ère de l’IA SEO. Les résultats de recherche basés sur l’IA sont personnalisés et les LLM comme Gemini et ChatGPT, pour n’en nommer que quelques-uns, tiennent fortement compte de l’intention et du contexte de l’utilisateur.
Avoir des signaux de marque forts pourrait améliorer la reconnaissance des entités, ce qui peut améliorer votre visibilité pour les requêtes associées.
Suivre la manière dont les réponses générées par l’IA (par exemple, les extraits de code ou les aperçus de l’IA) traitent votre marque vous aide à optimiser le référencement axé sur l’entité.
À l’ère du référencement IA, où les moteurs de recherche donnent la priorité au contexte, à la confiance et à la pertinence, le suivi des recherches de marque pourrait vous aider à affiner les stratégies qui vous aident à défendre votre présence SERP et à maximiser les conversions.
Voici quelques conseils pour vous aider à améliorer la visibilité de votre marque :
- Créez un contenu conversationnel unique, faisant autorité et factuel car les modèles d’IA donnent la priorité à des informations fiables et précises. Concentrez-vous sur le contenu qui démontre une expertise et comprend des données vérifiables.
- Structurer le contenu pour la lisibilité de l’IA en utilisant des titres clairs (H1, H2, H3), des listes à puces, des listes numérotées et des tableaux de données. Créez également des paragraphes concis qui répondent directement aux questions.
- Tirer parti du balisage de schéma comme Organisation, Produit, Service, FAQPage et Examen pour fournir des données structurées que les modèles d’IA peuvent facilement comprendre et référencer.
- Développer l’autorité et l’expertise de la marque en obtenant des citations cohérentes, des mentions sur des sites tiers faisant autorité et des avis positifs, pour contribuer à la perception qu’a l’IA de la crédibilité de votre marque.
- Optimiser les requêtes conversationnelles en créant du contenu qui répond directement à « qui, quoi, pourquoi et comment » dans votre niche.
- Soyez actif sur les plateformes comme Reddit et Quora, où les modèles d’IA extraient souvent des informations. Le référencement devient « moteur de recherche partout ».
- Examinez régulièrement vos données de visibilité IAidentifiez les lacunes et ajustez votre contenu et vos stratégies de référencement en fonction des informations.
5. Suivi des métriques du mode IA
Trafic IA dans GSC
Google a récemment fourni des données dans GSC pour suivre le mode IA et les spécialistes du marketing peuvent suivre les clics, les impressions et les positions.
Selon Google :
Le mode AI regroupe la question de l’utilisateur en sous-thèmes et recherche chacun d’eux simultanément, et les utilisateurs peuvent aller plus loin.
Si un utilisateur pose une question de suivi en mode AI, il effectue essentiellement une nouvelle requête. Toutes les données d’impression, de position et de clic dans la nouvelle réponse sont considérées comme provenant de cette nouvelle requête utilisateur.
Trafic IA dans GA4
Bien que Google Analytics 4 n’étiquete pas explicitement le trafic de l’IA, vous pouvez rechercher des modèles. Créez des rapports personnalisés avec « Source/support de session » et appliquez des filtres regex pour les domaines d’IA connus (par exemple, .*ChatGPT.*|.*perplexity.*|.*openai.*|.*bard.*).
Pour le contenu spécifique que vous espérez que l’IA citera, créez des URL uniques avec des paramètres UTM (par exemple, utm_source=chatgpt, utm_medium=ai). Cela peut aider à attribuer directement une partie du trafic.
Si vous pouvez obtenir plus de conversions à partir des aperçus de l’IA, comme Ahrefs l’a fait, lorsqu’il a constaté que les visiteurs de la recherche IA se sont convertis à un taux 23 fois supérieur au trafic de recherche organique traditionnel, bien qu’ils ne représentent que 0,5 % du total des visites du site Web, alors vous aurez découvert une mine d’or de conversion qui rend l’optimisation de l’IA non seulement intéressante, mais essentielle pour rester compétitif.
Pensées finales
Le paysage du référencement est passé de l’optimisation des moteurs de recherche et de la recherche traditionnelle à l’optimisation des chatbots et des solutions basées sur l’IA, telles que ChatGPT, Perplexity, Claude, les aperçus de l’IA de Google et potentiellement le navigateur Web d’OpenAI « dans les semaines à venir », selon Reuters.
Google peut affronter augmenté pression et potentiellement perdre marché partager si OpenAI lancements un Alimenté par l’IA la toile navigateur que défis Google Chrome, changement comment utilisateurs accéder la toile contenu.
OpenAI compte 500 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT et pourrait perturber un élément clé de la source d’argent publicitaire de son rival Google.
Le référencement ne consiste plus à se classer sur la première page de Google.
Il s’agit d’être pertinent et visible sur plusieurs plates-formes d’IA, d’être mentionné dans les réponses génératives et de démontrer de la valeur grâce à des mesures axées sur l’IA en dehors des mesures traditionnelles telles que les classements et le trafic.
Les marques et les spécialistes du marketing qui prouvent la valeur du référencement dans cette nouvelle ère peuvent fournir une valeur immédiate et mesurable tout en créant une dynamique pour des investissements plus importants à l’avenir.
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Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock