9 étapes exploitables pour améliorer votre classement Google

Beaucoup de choses ont changé dans le référencement depuis la première ligne sur Google en 1998.

Aujourd’hui, avec des résultats personnalisés influencés par le comportement des utilisateurs, l’emplacement et l’appareil, se démarquer dans les résultats des moteurs de recherche est plus difficile que jamais.

La seule chose qui n’a pas changé est la suivante: votre trafic organique est directement lié aux positions de classement de votre moteur de recherche (SERP).

Si vos mots clés se classent en haut ou en haut des résultats de recherche de Google, un trafic illimité suivra. À l’inverse, un manque de visibilité dans les SERP quittera votre site qui a du mal à attirer le trafic organique, quelle que soit sa qualité.

Dans ce guide, je décomposerai des étapes exploitables pour augmenter votre classement.

Combien de temps faut-il pour améliorer le classement Google?

Je vais sortir sur un membre ici et vous donner la réponse définitive: «Cela dépend.»

Bien que je reconnaisse que c’est frustrant et semble être un flic-out, c’est la vérité.

Le référencement ne se produit pas dans le vide et chaque situation offre un ensemble unique de variables. Les compétences, le budget, le niveau de compétition et la façon dont votre site Web s’accumule peut tous jouer un rôle dans la rapidité avec laquelle on peut déplacer le cadran.

John Mueller de Google a déclaré qu’il peut prendre « plusieurs heures à plusieurs semaines » pour que Google indexent le contenu nouveau ou mis à jour. Cependant, même avec des changements drastiques, cela peut prendre des mois – voire un an – pour voir un impact significatif.

Mueller recommande:

• Empêcher la surcharge du serveur en rendant votre serveur et votre site Web plus rapidement.
• Liant en bonne place aux nouvelles pages.
• Éviter les URL inutiles comme les filtres de page de catégorie.
• Utilisation de sitemaps et l’outil d’inspection URL pour accélérer l’indexation.

La meilleure façon de se classer plus vite? Créez un contenu utile de haute qualité que les chercheurs adoreront. Selon les mots de Mueller, rendez votre site «fantastique».

1. Commencez par une fondation technique et UX solide rock

Une mauvaise structure du site Web et une architecture de l’information peuvent condamner même les meilleures campagnes SEO. Si votre site Web est difficile pour les utilisateurs de naviguer et de google à ramper, vos classements sont susceptibles de souffrir.

La construction d’une solide fondation technique et UX garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent ce qu’ils recherchent.

Priorités techniques techniques clés et UX:

• Rationaliser la navigation: Assurez-vous que les utilisateurs peuvent trouver n’importe quelle page sur votre site à trois clics.
• Sécurisez votre site: Utilisez HTTPS pour créer la confiance et protéger les données des utilisateurs.
• Améliorer les temps de chargement: Compressez les images, tirez parti de la mise en cache du navigateur et réduisez le code et le ballonnement JavaScript pour livrer un site à chargement rapide sur tous les appareils.
• Correction d’erreurs: Utilisez des outils tels que Google Search Console pour identifier les problèmes d’exploration, les liens cassés et d’autres obstacles qui empêchent Google d’indexer efficacement vos pages.

Bien que les vitaux du Web de base (par exemple, LCP, FID et CLS) soient des indicateurs importants de performances, ne vous enlisez pas pour chasser les scores parfaits. Un site techniquement solide et offre une excellente expérience utilisateur surpassera naturellement les concurrents à long terme.

Recommandation exploitable

Audite votre site Web à l’aide de la couverture de Google Rechercher la couverture et des rapports de statistiques de la console. Identifiez et résolvez trois problèmes majeurs cette semaine, tels que les liens cassés, les pages à chargement lent, les problèmes de convivialité, les problèmes de vitaux Web de base ou les erreurs d’indexation.

2. Livrer un contenu utile, pertinent et orienté EAT

Contenu de haute qualité qui incarne Expérience, Compétence, Authentificationet Fiabilité (EEAT) est une pierre angulaire du référencement moderne.

Google récompense le contenu qui satisfait l’intention des utilisateurs et offre de la valeur, donc hiérarchisez les pièces de fabrication qui répondent à de vraies questions et résolvent les problèmes.

Conseils de contenu conviviaux sur Google

• Écrire des titres engageants: Utilisez des titres concis et convaincants entre 135 et 159 caractères qui résonnent avec votre public et mettent en évidence les avantages clés.
• Craft Meta Descriptions: Écrivez des descriptions uniques et engageantes avec des mots clés naturellement incorporés, en train de s’échapper des alternatives générées automatiquement.
• Tirer parti des sources d’experts: Améliorez votre contenu avec des citations réputées, des études de cas ou des idées des leaders de l’industrie pour construire l’autorité.

Recommandation exploitable

Choisissez vos 3 meilleures URL sous-performantes en termes de CTR ou de position moyenne dans la console de recherche Google.

Mettez à jour chacun avec une nouvelle citation experte ou de nouvelles informations alignées sur l’intention de recherche. Ajoutez une nouvelle section ou une nouvelle FAQ pour approfondir le contenu. Suivez les mesures CTR et d’engagement au cours des quatre prochaines semaines pour mesurer l’amélioration.

3. Optimiser vos pages pour Google

La création de vos pages engageantes et de la recherche conviviale nécessite d’optimiser à la fois votre contenu et la façon dont il est structuré.

Cela implique de fabriquer des titres concises et descriptifs, de tirer parti des méta descriptions et de stratégiquement à l’aide de liens internes pour améliorer la navigation des utilisateurs et les performances de référencement.

Tactiques d’optimisation clés

1. Craft unique, titres engageants et méta descriptions

• Titres sous 60 caractères ou approximativement 600 pixels de largeur Assurez-vous l’affichage complet dans les serps. Prioriser la clarté et la pertinence pour attirer les clics et s’aligner sur l’intention de l’utilisateur.
• Écrivez des méta-descriptions qui s’alignent avec l’intention de recherche et incluent les mots clés principaux sans surchauffe.
• Éviter les descriptions générées automatiquement; Cramettez manuellement des extraits convaincants.

2. Utilisez la liaison interne stratégiquement

• Ajoutez des liens entre les pages pertinentes pour guider les utilisateurs et améliorer la folie.
• Utilisez le texte d’ancrage descriptif pour clarifier le contenu de la page de destination. Par exemple, au lieu de «cliquez ici», utilisez «Comparez les outils de marketing numérique».
• Évitez les liens excessifs sur une seule page pour maintenir la clarté et éviter les utilisateurs écrasants.

3. Concentrez-vous sur la structure et la lisibilité du contenu

• Utilisez des en-têtes Clear (H1, H2, H3) pour organiser le contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Rompre le texte avec des puces, des listes numérotées et des visuels pour améliorer la lisibilité.
• Inclure des liens connexes pour des plongées plus profondes dans le sujet.

Recommandation exploitable

Identifiez trois pages sous-performantes avec des impressions élevées et un CTR faible à l’aide de la console de recherche Google. Réécrivez leurs méta descriptions pour s’aligner sur l’intention du chercheur, incorporant naturellement les mots clés primaires.

Ajoutez au moins un lien interne à chacune de ces pages à partir d’un contenu à haut trafic associé, en utilisant du texte d’ancrage descriptif. Surveiller les changements dans les métriques CTR et d’engagement (par exemple, taux de rebond) au cours des quatre prochaines semaines pour évaluer les améliorations.

4. Mettre en œuvre le balisage du schéma pour des résultats riches

Le balisage du schéma aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et améliore votre visibilité avec des résultats riches tels que les notes d’étoiles, les détails des prix, etc.

En structurant vos données, vous facilitez les moteurs de recherche pour fournir des informations pertinentes aux utilisateurs directement dans les résultats de recherche.

Exemple de balisage de schéma

Vous trouverez ci-dessous un exemple de balisage de schéma de produit pour un site Web de commerce électronique:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Organic Cotton T-Shirt",
  "image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
  "description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
  "brand": "GreenThreads",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "19.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "55"
  }
}

Ce code comprend des détails essentiels du produit tels que le nom, l’image, la description, les prix, la disponibilité et les notes des clients, ce qui le rend éligible à de riches résultats de recherche.

Choisissez le bon type de schéma

Schema.org fournit divers types de schéma conçus pour des formats de contenu spécifiques, notamment:

• Schéma d’article: Tappé pour les articles de blog, les articles de presse et d’autres contenus écrits.
• Schéma de la FAQ: Parfait pour présenter des questions fréquemment posées d’une manière organisée et adaptée à la recherche.
• Schéma d’événement: Idéal pour mettre en évidence les événements avec des dates, des emplacements et des détails de billetterie.
• Schéma local des affaires: Stimule la visibilité des entreprises avec des emplacements physiques en incluant l’adresse, les heures et les coordonnées.
• Schéma de recette: Pour le contenu des recettes, la présentation d’ingrédients, les étapes de cuisine et les avis.

La sélection du type de schéma approprié pour votre contenu garantit un meilleur alignement avec l’intention de recherche des utilisateurs et augmente vos chances d’apparaître dans de riches résultats de recherche.

Comment mettre en œuvre le balisage du schéma

Avantages du balisage du schéma

• Visibilité améliorée de recherche: Se démarquer avec de riches extraits (par exemple, les étoiles, les prix et les FAQ).
• Taux de clics plus élevés (CTR): Les résultats bien structurés attirent plus d’attention.
• Expérience utilisateur améliorée: Les utilisateurs obtiennent des informations clés en un coup d’œil sans cliquer sur plusieurs pages.

Recommandation exploitable

Sélectionnez une page de produit ou de service clé et implémenter le balisage du schéma à l’aide du format JSON-LD. Valider le code à l’aide du test de résultats riches de Google. Suivez les impressions, CTR et les performances de clics dans la console de recherche Google sur deux semaines.

Visez au moins une amélioration de CTR à 1%, ce qui peut se traduire par plus de 100 clics supplémentaires si la page reçoit 10 000 impressions mensuelles.

Si la mise en œuvre initiale est réussie, étendez le balisage du schéma à cinq pages supplémentaires au cours du mois prochain, en vous concentrant sur un contenu à fort trafic.

5. Optimiser pour l’indexation des mobiles d’abord

Google priorise désormais la version mobile de votre site Web pour l’indexation et le classement. S’assurer que votre site est adapté aux mobiles n’est plus facultatif – il est essentiel pour le succès du référencement.

Stratégies clés pour l’optimisation mobile:

• Conception réactive: Utilisez une conception réactive pour vous assurer que votre site s’ajuste parfaitement sur tous les appareils.
• Vitesse de la page: Optimiser les temps de chargement pour les utilisateurs mobiles en compressant les images, en permettant la mise en cache et en utilisant un réseau de livraison de contenu (CDN).
• Navigation adaptée aux mobiles: Simplifiez les menus de navigation pour les écrans plus petits et hiérarchisez les liens essentiels.
• Éléments cliquables: Assurez-vous que les boutons et les liens sont adéquatement espacés pour les interactions tactiles.

Recommandation exploitable

Utilisez le rapport d’utilisation mobile de Google Search Console pour identifier les pages avec des problèmes tels que «Texte trop petit pour lire» ou «Éléments cliquables trop rapprochés».

Concentrez-vous sur la résolution de trois problèmes clés, comme l’ajustement de la taille du texte, l’amélioration de l’espacement des bouton ou l’optimisation de la navigation. Améliorez les performances davantage en compressant les images et en permettant un chargement paresseux.

Surveillez les taux de rebond et les impressions mobiles dans Google Analytics au cours des quatre prochaines semaines, visant une réduction de 5% des taux de rebond et une amélioration de l’engagement.

6. Construisez des backlinks de haute qualité

Les backlinks sont toujours essentiels pour le référencement, mais l’accent devrait être mis sur la qualité plutôt que la quantité. Les liens des sites Web réputés signalent à Google que votre site fournit un contenu faisant autorité et précieux.

Cela dit, la construction de backlinks n’est pas une victoire du jour au lendemain – c’est un jeu à long terme qui nécessite de la patience et des efforts constants.

Stratégies pour gagner des backlinks de qualité

• Blogs invité: Écrire des messages invités perspicaces et de grande valeur pour Sites Web bien considérés dans votre créneau.
• Rendre du contenu: Partagez vos guides, études ou ressources les plus performants avec des influenceurs ou des blogs de l’industrie.
• Bâtiment des liens cassés: Trouvez des liens brisés sur des sites Web faisant autorité et suggérez votre contenu en remplacement.
• Campagnes de relations publiques numériques: Générez le buzz autour de votre marque ou de vos produits pour gagner des backlinks naturellement à partir de publications réputées.

Recommandation exploitable

Identifiez trois sites Web à haute autorité dans votre créneau à l’aide d’un outil comme Ahrefs ou Semrush.

Développer un plan de sensibilisation ciblé pour présenter des contenus de grande valeur, comme un message invité ou un lien vers un guide ou une ressource existant sur votre site.

Concentrez-vous sur l’offre d’une valeur authentique à leur public. Suivez les nouveaux backlinks acquis au cours des trois prochains mois à l’aide de Google Search Console ou un outil de surveillance des backlinks, et mesurez leur impact sur le trafic de référence et les classements.

Clause de non-responsabilité

L’acquisition de backlink est un marathon, pas un sprint. Concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité qui gagne naturellement des liens et évitez les tactiques de chat noire – ils vous atterriront dans l’eau chaude avec Google.

7. Maintenir la fraîcheur du contenu

Google récompense les sites Web qui mettent régulièrement à jour leur contenu, car il signale la pertinence et l’autorité continue. Des informations périmées ou obsolètes peuvent nuire à votre crédibilité et à votre classement.

Conseils pour garder le contenu frais

• Mettre à jour les statistiques: Remplacez les anciennes données par les derniers chiffres de l’industrie, études de cas ou rapports.
• Ajouter de nouvelles informations: Incorporer les tendances récentes, les citations d’experts ou les outils émergents.
• Développer le contenu: Ajoutez des éléments multimédias comme des images, des infographies ou des vidéos pour enrichir votre contenu.
• Réutiliser le contenu: Transformez les messages plus anciens en formats alternatifs tels que des podcasts, des webinaires ou des guides téléchargeables.

Recommandation exploitable

Passez en revue vos cinq premières pages de performance dans Google Analytics. Actualisez deux pages en ajoutant des données, des informations ou des visuels mis à jour.

Suivre les mesures d’engagement comme le taux de rebond et le temps à la page au cours des quatre prochaines semaines, et visez une amélioration de 10% de ces indicateurs de performance clés (KPI).

8. Améliorer le référencement local pour les entreprises

Pour les entreprises locales, être visible dans les résultats de recherche locaux peut faire ou casser vos résultats. L’optimisation de votre profil d’entreprise Google (GBP) et l’utilisation de mots clés spécifiques à l’emplacement sont des étapes essentielles.

Stratégies de référencement locales clés

• Optimisez votre GBP: Assurez-vous que tous les détails de l’entreprise – adresse, heures, photos et catégories – sont exacts et convaincants.
• Incorporer les mots clés spécifiques à l’emplacement: Ajoutez des phrases comme «Best (Service) in (City)» au contenu et aux méta descriptions de votre site Web.
• Encourager les avis: Demandez de manière proactive aux clients satisfaits de laisser des avis positifs sur Google et d’autres plateformes.

Recommandation exploitable

Passez en revue votre profil d’entreprise Google. Ajoutez ou mettez à jour trois photos, affinez votre sélection de catégorie et assurez-vous que vos heures d’ouverture sont exactes.

Identifiez trois mots clés spécifiques à l’emplacement et incorporez-les dans votre page d’accueil ou une page de service clé. Surveillez les impressions locales dans les informations GBP sur deux semaines pour mesurer l’impact.

9. Optimiser pour le public international

Si vous servez des utilisateurs dans plusieurs paysle référencement international garantit que votre contenu résonne avec diverses langues, régions et cultures.

Stratégies clés pour le référencement international

• Utilisez des balises hreflang: Dites aux moteurs de recherche quelle langue et la version régionale d’une page pour afficher les utilisateurs.
• Localiser le contenu: Traduire le texte en langues locales et l’adapter aux nuances culturelles (par exemple, monnaie, mesures).
• Effectuer une recherche sur les mots clés régionaux: Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour découvrir des termes spécifiques à l’emplacement.
• Optimiser l’hébergement et les domaines: Utilisez des domaines spécifiques au pays (par exemple, exemple.co.uk) ou hébergez votre site dans vos régions cibles pour des temps de chargement plus rapides.

Recommandation exploitable

Identifiez vos meilleurs marchés internationaux dans Google Analytics. Implémentez les balises Hreflang pour au moins une langue ou une région et traduire votre page la plus performante. Surveillez le trafic international dans Google Analytics sur trois mois pour suivre la croissance.

Résumé: les fondamentaux restent les mêmes

Le référencement n’a pas à se sentir écrasant. Commencez par implémenter une ou deux étapes exploitables cette semaine, telles que le contenu rafraîchissant, la mise à jour de votre GBP ou l’optimisation d’une page pour le public international.

Utilisez des outils tels que Google Analytics et Rechercher la console pour suivre vos progrès au cours du mois prochain et ajustez au besoin.

Le référencement peut évoluer, mais les fondamentaux restent les mêmes.

En se concentrant sur des stratégies clés comme la livraison d’un excellent contenu, l’optimisation du public mobile et local et la création de backlinks de haute qualité, vous pouvez positionner votre site pour un succès à long terme.

Faites des améliorations incrémentielles, suivez vos mesures et adaptez en fonction de ce qui fonctionne. Avec une approche cohérente, vous verrez votre classement, votre trafic et votre engagement s’améliorer avec le temps.

Plus de ressources:

---

Image en vedette: KT Stock Photos/ Shutterstock