Demandez à un référencement: comment les magasins de commerce électronique devraient-ils gérer l’arrivée des aperçus de l’IA?

Dans cette édition de Ask An SEO, nous abordons une question sur l’impact des aperçus de l’IA sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en particulier pour les propriétaires de magasins de commerce électronique qui cherchent à rester compétitifs:

«Pensez-vous que les aperçus de l’IA ou l’IA perturberont les SERP avec Google Plas? Et, en tant que personne avec un petit magasin de commerce électronique vendant des vêtements, que puis-je faire pour continuer à introduire les applications Gen AI? »

C’est une excellente question! C’est un problème que de nombreux propriétaires de sites de commerce électronique sont confrontés depuis que les aperçus de l’IA ont commencé à se déployer en mai dernier.

La grande préoccupation est que les résumés génératifs de l’IA de Google – qui apparaissent juste au sommet des SERP – mangeront dans votre trafic.

Si les gens peuvent obtenir des réponses à leurs questions sans visiter votre site Web, cela pourrait entraîner une forte baisse des clients.

Cependant, bien que cette nouvelle tendance puisse d’abord sembler inquiétante, je ne pense pas que le niveau de perturbation sera aussi important qu’il n’y paraît d’abord, en particulier pour les magasins de commerce électronique. Les aperçus de l’IA pourraient également présenter des opportunités de grimper le classement.

Notez que l’image est un peu moins claire avec Chatgpt ou Copilot de Microsoft – ces applications ne fournissent pas encore de liens vers des sources dans leurs réponses, mais ils ne sont pas non plus utilisés pour la recherche presque que Google.

L’IA perturbera-t-elle les SERP avec Google Plas?

L’IA générative est clairement l’une des technologies les plus perturbatrices à émerger depuis des années, et il y a presque des percées quotidiennes.

Donc, j’ai essayé de répondre aux questions soulevées, mais il y a évidemment une grande mise en garde: les choses changent rapidement, et nous ne pouvons faire aucune prédiction avec certitude.

Mais pour répondre à la première partie de la question de savoir si l’IA perturbera les SERP, mon instinct serait: «Pas beaucoup (probablement!).

Tout d’abord, les recherches de BrightEdge (comme indiqué dans Research Engine Journal en novembre) ont révélé que les aperçus de l’IA deviennent plus stables et s’alignent plus étroitement avec les résultats de recherche organiques.

Les liens de citation qui apparaissent aux côtés des aperçus de l’IA affichent de plus en plus des liens vers des sites Web qui apparaissent également dans le top 10 des résultats.

Par exemple, si vous recherchiez (combien de temps pour cuire une miche de pain), les aperçus de l’IA synthétiseraient généralement les réponses à partir de sites Web qui apparaissent déjà à la première page.

En plus de répertorier les sites Web dans le SERP, les aperçus de l’IA fourniront également des liens vers ces pages de la zone «citation».

Qu’est-ce que cela signifie? Essentiellement, Google continue de récompenser les sites qui produisent un contenu de haute qualité, pertinent et fiable.

L’apparition des aperçus de l’IA en haut de la page a modifié l’apparence de l’expérience de recherche. Mais comme Google fournit toujours des liens vers des pages pertinentes dans ses réponses, Les principes sous-jacents du classement n’ont pas changé.

Google a annoncé qu’il commencerait à injecter des annonces dans des aperçus de l’IA (généralement en tant que carrousel sous le texte). Au moment de la rédaction du moment de la rédaction, cela ne semble pas avoir été complètement déployé.

Mais l’exemple que Google a donné était un chercheur demandant: (comment puis-je retirer une coloration à l’herbe en jean?). Sous la vue d’ensemble de l’IA, un carrousel montre un certain nombre de produits de retrait des herbes apparentés.

Si vous payez des PLA, il est probable qu’ils commencent à apparaître dans ce type de réponses.

Les aperçus de l’IA ne sont pas «en concurrence» avec les magasins de commerce électronique

L’Inquirer a également mentionné qu’ils dirigeaient un petit magasin de commerce électronique vendant des vêtements. Ils pourraient bien s’inquiéter de ce que les aperçus de l’IA signifient pour leurs annonces et pages de produits existantes.

Eh bien, les recherches d’Ahrefs suggèrent le type de contenu qu’ils ont probablement sur leur site Web n’est probablement pas en concurrence avec les aperçus de l’IA.

Ahrefs a étudié des centaines de milliers de recherches qui ont produit un aperçu de l’IA.

La grande majorité des perquisitions qui ont rendu un aperçu étaient des recherches d’information (qui, où, quand, pourquoi, etc.) – moins de 6% étaient de nature commerciale, et moins de 5% étaient transactionnelles.

Cela suggère qu’une proportion limitée de l’intention de recherche auxquelles les aperçus de l’IA sont répondues sont liées aux types de choses vendues sur le site.

Fondamentalement, les aperçus de l’IA répondent à des questions plus longues de queue comme (comment coiffer un chapeau de seau).

Mais si quelqu’un cherche simplement (chapeau de godet), il sera affiché des résultats de plas et de serp organiques – Pas une réponse générative de l’IA.

Les aperçus de l’IA pourraient vous aider à sauter les concurrents

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, les aperçus de l’IA fournissent des liens de citation à des sites Web qui se classent également dans les 10 premiers résultats organiques.

Cependant, une analyse du SEO de surfeur suggère que cela ne se produit que 52% du temps. Pour les 48% restants des sources, les sites Web plus bas dans le classement (dont certains peuvent être assez obscurs) peuvent obtenir un lien en haut des SERP si leur contenu aide à informer l’IA de Google.

Cela signifie que, même si votre site Web ne se classe pas actuellement à la première page, vous pouvez toujours obtenir la page One Niveaux de trafic si votre contenu est renvoyé par Google.

Que pouvez-vous faire pour rester en avance car l’IA devient plus répandu?

Avec les mêmes mises en garde mentionnées ci-dessus concernant le rythme du changement dans ce domaine, je pense qu’il y a une poignée de choses que vous pouvez faire pour continuer à faire du trafic dans un magasin de commerce électronique.

Mon premier conseil est simplement de continuer à suivre les meilleures pratiques. Désolé, je sais que ce n’est pas très excitant! Mais le fait est que la création de contenu utile, original, précis et fiable – conformément à la mise à jour utile de contenu de Google – est toujours la voie à suivre.

Étant donné que plus de la moitié des sources citées dans les aperçus de l’IA apparaissent également de manière organique dans le top 10 des résultats des SERP, cela nous indique que la production de contenu de qualité reste le meilleur moyen de classement.

Je suppose que l’Inquirer a un créneau de mode. Si c’est le cas, fournir des idées de style personnalisées, des conseils de mode saisonniers, des guides pour choisir le bon chapeau / veste / robe / jeans, etc., contribuera tous à augmenter les chances de gagner du trafic.

Une autre astuce non excitante (mais toujours fiable) consiste à suivre une bonne «hygiène» de commerce électronique.

Gardez le schéma de produit à jour et précis et fournissez des tables d’attribut détaillées qui indiquent à Google et à d’autres moteurs de recherche de quoi il s’agit. Je sais, ce n’est pas des trucs révolutionnaires. Mais cela aidera à alimenter l’algorithme et à rendre le site Web plus susceptible d’apparaître dans les recherches.

Pour les pages de détails du produit (PDP), je recommande également de me concentrer sur des descriptions uniques de produits (comme mettre en évidence des choses sur la conception, le tissu ou comment le coiffer). Ce sont des choses que l’IA ne peut pas encore comprendre et sur lesquelles les concurrents n’ont peut-être pas écrit.

Sur cette note, je recommanderais également fortement conservation humaine Lors de l’écriture de contenu.

Aussi impressionnants que le Chatgpt et d’autres le soient, ils ne peuvent que régurgiter des informations qui existent déjà.

Pour décrire les nouveaux produits, fonctionnalités ou styles, vous avez besoin d’un humain pour le faire. Bien sûr, l’IA génératrice peut certainement aider à faire rouler le ballon si vous regardez une page vierge, mais elle a également besoin de votre touche d’experts.

J’espère que cela a aidé. De toute évidence, la recherche passe par une période de changement massif.

Mais en fin de compte, en suivant les meilleures pratiques et en vous concentrant sur le contenu de qualité et utile, vous continuerez à vous donner les meilleures chances d’attirer le trafic et de convertir les clients.

Plus de ressources:

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Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal