La question Ask An SEO de cette semaine provient d’une entreprise de commerce électronique qui a suivi les meilleures pratiques, mais a quand même perdu du trafic après avoir migré vers une nouvelle plate-forme.
« Nous avons récemment migré notre boutique en ligne vers une nouvelle plateforme, et malgré le respect de toutes les pratiques de référencement recommandées, notre trafic organique a chuté de 30 %.
Quelles stratégies de rétablissement devrions-nous privilégier et combien de temps devons-nous attendre avant de constater des améliorations ? »
Il s’agit d’une frustration courante à laquelle de nombreuses entreprises de commerce électronique sont confrontées après une migration de plateforme.
Mais pourquoi cela se produit-il et, plus important encore, comment pouvez-vous récupérer le trafic perdu ? Examinons les causes probables de ce problème et explorons les stratégies les plus efficaces pour remettre votre trafic organique sur les rails.
Contents
Pourquoi le trafic organique peut chuter après la migration
Alors, pourquoi cela arrive-t-il ? Et surtout, que pouvez-vous faire pour y remédier ?
Comprendre pourquoi cela se produit est essentiel pour trouver une solution. Sans identifier la cause profonde, tout effort de rétablissement peut ressembler à un coup dans le noir – et c’est la dernière chose que vous souhaitez.
Problèmes de suivi
Après une migration, il est étonnamment courant qu’un petit problème se produise avec votre configuration d’analyse. Peut-être que la balise Google Analytics 4 n’a pas été ajoutée correctement. Peut-être que votre propriété Google Search Console n’a pas été vérifiée.
Même une petite erreur – comme un paramètre mal configuré ou un morceau de code manquant – peut donner l’impression que le trafic est tombé d’une falaise, alors qu’en réalité il n’est tout simplement pas suivi correctement.
L’avantage ? Ces problèmes sont généralement rapides à détecter et faciles à résoudre. C’est toujours une bonne première étape avant de plonger dans un dépannage plus approfondi en matière de référencement, car le problème ne vient peut-être pas du tout de votre trafic, mais simplement de vos données.
Problèmes techniques
Si votre suivi fonctionne comme il se doit et que la baisse de trafic est réelle, l’étape suivante consiste à vérifier les problèmes techniques de référencement sur votre nouveau site – et cela commence presque toujours par des redirections.
Lors d’une migration, surtout si les URL ont changé, les redirections sont cruciales. Une redirection 301 manquante ou incorrecte peut rompre la connexion entre vos anciennes et nouvelles pages, faisant croire à Google qu’un contenu important a disparu.
Cela peut rapidement générer des classements et du trafic. Assurez-vous que toutes les anciennes URL pointent vers les bonnes nouvelles, que vous utilisez les redirections 301 (et non 302) appropriées et qu’il n’y a pas de longues chaînes de redirection qui ralentissent les choses.
Autres pièges techniques courants ? Liens internes brisés ou supprimés, URL intermédiaires laissées accidentellement dans des balises canoniques ou règles de non-indexation héritées du développement.
N’importe lequel de ces éléments peut empêcher Google d’explorer ou d’indexer correctement votre site, et si cela se produit, votre contenu n’apparaîtra pas du tout dans la recherche.
Cela vaut également la peine de vérifier votre plan de site XML et votre fichier robots.txt. Assurez-vous que votre plan de site est à jour et soumis dans Google Search Console, et que le fichier robots.txt ne bloque pas les sections importantes de votre site.
Contenu sur la page
Dans certains cas, les baisses de classement peuvent être causées par des modifications apportées au contenu de la page elle-même. Même de petits changements comme des H1 manquants, des métadonnées modifiées ou du contenu désormais rendu en JavaScript peuvent avoir un impact important.
Mais n’oubliez pas que Google aura besoin de temps pour réindexer et faire confiance à votre nouvelle configuration, surtout si vous n’avez pas soumis de plan de site mis à jour ou si les backlinks pointent toujours vers d’anciennes URL.
Même si vous constaterez au début des changements importants dans vos performances de référencement, surveillez-les pendant un petit moment pour voir si les choses se stabilisent d’elles-mêmes.
Étapes pour récupérer votre trafic organique
Explorez votre site : recherchez les problèmes de redirection et les liens brisés
La première chose à faire est d’explorer votre site. Des outils comme Screaming Frog ou Sitebulb sont parfaits pour cela.
L’exploration de votre site vous aide à identifier les problèmes techniques tels que les redirections interrompues, les redirections 301 incorrectes ou manquantes et les chaînes de redirection.
Lors d’une migration, les modifications d’URL sont courantes et des redirections inappropriées peuvent créer d’énormes revers en matière de référencement.
Si vous disposez d’anciennes URL pointant vers des pages qui n’existent plus ou qui n’ont pas été correctement redirigées, Google pourrait avoir du mal à indexer correctement votre site, ce qui aurait un impact sur le trafic et le classement.
Un autre problème clé à repérer lors de l’exploration concerne les pages orphelines. Il s’agit de pages qui existent sur votre site mais qui n’ont aucun lien interne pointant vers elles.
Sans liens internes, Google peut avoir plus de mal à trouver et à indexer ces pages, ce qui peut nuire à votre classement.
Résoudre immédiatement les problèmes de redirection
Une fois que vous avez identifié des problèmes de redirection lors de l’exploration, leur résolution devrait être votre priorité.
Les redirections sont cruciales pour préserver la valeur SEO lors d’une migration. Vérifiez que toutes les anciennes URL sont correctement redirigées vers leurs nouvelles homologues à l’aide de redirections 301, si vos URL ont changé.
Assurez-vous qu’il n’y a pas de chaînes de redirection, car elles peuvent ralentir les temps de chargement des pages et dérouter les moteurs de recherche.
Même si vous pensez avoir configuré des redirections, cela vaut la peine de procéder à une vérification détaillée. Les redirections manquantes ou incorrectes sont l’une des principales causes de perte de trafic après une migration.
N’oubliez pas que chaque redirection est une connexion qui garantit que l’équité SEO de vos anciennes pages est transmise à vos nouvelles.
Résoudre les problèmes potentiels sur la page
Si vous avez exclu toute erreur technique majeure, concentrez-vous sur le contenu lui-même.
Comparez votre contenu post-migration avec la version que vous aviez avant la migration. Quelque chose a-t-il changé qui aurait pu affecter négativement votre classement ?
Assurez-vous que toutes vos pages sont optimisées pour les mots-clés cibles, y compris les balises de titre, les méta descriptions, les balises d’en-tête (en particulier les H1) et le contenu du corps.
Il vaut également la peine de revoir vos pages de produits pour vous assurer qu’elles répondent aux normes de Google en matière de contenu de qualité. Cela peut impliquer l’ajout de descriptions de produits plus détaillées, l’amélioration des images de produits ou l’amélioration du contenu généré par les utilisateurs, tel que les avis.
Mettez à jour votre plan de site XML et votre console de recherche Google
Une fois le contenu de votre page examiné et les problèmes techniques résolus, l’étape suivante consiste à mettre à jour votre plan de site XML pour refléter les nouvelles URL, le cas échéant.
Soumettez le plan du site mis à jour à Google Search Console afin que Google puisse facilement trouver et explorer vos pages. Cela aide également Google à comprendre que vous avez apporté des modifications à la structure de votre site et lui permet d’indexer les nouvelles pages plus rapidement.
N’oubliez pas de surveiller de près Google Search Console. Vérifiez régulièrement les erreurs d’exploration et utilisez l’outil d’inspection d’URL pour demander l’indexation des pages importantes qui n’ont peut-être pas encore été explorées.
Combien de temps prend la récupération SEO ?
La récupération n’est malheureusement pas un processus instantané. En règle générale, les sites commencent à constater des améliorations au bout de quatre à 12 semaines, mais plusieurs facteurs peuvent influencer le délai de récupération.
Si votre migration impliquait des changements importants, comme un nouveau domaine ou une refonte complète de la structure de votre site, Google peut traiter votre site comme s’il était tout nouveau.
Dans ce cas, il faudra peut-être plus de temps à Google pour rétablir la confiance et restaurer la visibilité organique. Les sites comportant de nombreuses pages peuvent également connaître des temps de récupération plus lents, car Google doit explorer et réindexer davantage de contenu.
Le contenu de votre site peut également affecter le temps de récupération. Si des pages importantes ont été modifiées ou ont perdu du contenu précieux lors de la migration, Google peut mettre plus de temps à reconnaître les modifications et à classer à nouveau vos pages.
→ Lire la suite : Combien de temps doit prendre une migration SEO ? (Étude mise à jour)
Leçons à long terme et mesures préventives
Une migration fluide ne commence pas le jour du lancement ; ça commence bien avant. Le référencement doit s’intégrer dès le début à votre processus d’assurance qualité et de développement.
Cela signifie s’assurer que des éléments tels que les redirections, la structure du contenu et la capacité d’exploration fonctionnent tous avant la mise en ligne, idéalement dans un environnement de test approprié.
Cependant, des problèmes peuvent toujours survenir lors de la mise en ligne, alors n’oubliez pas d’explorer votre ancien site avant le lancement. De cette façon, vous pouvez effectuer des audits côte à côte de vos anciens et nouveaux sites et détecter les problèmes rapidement.
C’est également une bonne idée d’avoir un plan de restauration au cas où. Cela signifie avoir des sauvegardes et savoir quoi faire en cas de problème.
Pensées finales
Se remettre d’une baisse de référencement après une migration peut être frustrant, mais malheureusement, cela fait souvent partie du processus.
En vous concentrant sur les contrôles techniques appropriés, en examinant le contenu de votre page et en donnant aux moteurs de recherche le temps de réexplorer et de réindexer votre site, vous pouvez remettre les choses sur les rails.
Gardez un œil attentif sur vos données, soyez patient et profitez-en pour renforcer la santé globale du référencement de votre site.
Plus de ressources :
Image principale : Paulo Bobita/Search Engine Journal