Les nouvelles données de l’appel de gains du T2 2025 de Google suggèrent que les fonctionnalités de l’IA dans la recherche stimulent un engagement plus élevé.
Google a rapporté que les aperçus de l’IA contribuent à plus de 10% de requêtes supplémentaires pour les types de recherches où ils apparaissent.
Avec les aperçus de l’IA atteignant désormais 2 milliards d’utilisateurs mensuels, il s’agit d’un changement notable par rapport aux premières spéculations selon lesquelles l’IA réduirait la nécessité de rechercher.
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Caractéristiques de l’IA liées à un volume de requête plus élevé
Google a déclaré 54,2 milliards de dollars de revenus de recherche pour le deuxième trimestre, marquant une augmentation de 12% d’une année à l’autre.
Le PDG Sundar Pichai a noté que les volumes de requête globaux et commerciaux sont en hausse par rapport à la même période l’année dernière.
Pichai a dit lors de l’appel de gains:
«Nous constatons également que nos fonctionnalités d’IA amènent les utilisateurs à rechercher davantage car ils apprennent que la recherche peut répondre davantage à leurs besoins. C’est particulièrement vrai pour les jeunes utilisateurs.»
Il a ajouté:
« Nous voyons l’IA alimenter une expansion dans la façon dont les gens recherchent et accéder aux informations, débloquant complètement de nouveaux types de questions que vous pouvez poser à Google. »
Il s’agit du premier trimestre où Google a quantifié comment les aperçus de l’IA ont un impact sur le comportement, plutôt que de simplement signaler la croissance de l’utilisation.
Plus d’activité de recherche visuelle et conversationnelle
Google a mis en évidence la croissance continue de la recherche visuelle et multimodale, en particulier parmi les données démographiques plus jeunes. La société a souligné une utilisation accrue de l’objectif et du cercle pour rechercher, souvent en combinaison avec les aperçus de l’IA.
Le mode AI, l’interface conversationnelle de Google, compte désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis et en Inde. La société prévoit d’étendre ses capacités avec des fonctionnalités telles que Deep Search et des résultats personnalisés.
L’activité du modèle de langue s’accélère
Dans une statistique qui a reçu peu d’attention, Google l’a divulguée maintenant plus de 980 billions de jetons par mois entre ses produits. Ce chiffre a doublé depuis mai.
Pichai a déclaré:
«À l’E / S en mai, nous avons annoncé que nous avons traité 480 billions de jetons mensuels sur nos surfaces. Depuis lors, nous avons doublé ce nombre.»
L’augmentation du volume de jetons montre la rapidité avec laquelle l’IA est utilisée sur les produits Google comme la recherche, l’espace de travail et le cloud.
Les dépenses de l’IA d’entreprise continuent de grimper
Google Cloud a enregistré 13,6 milliards de dollars de revenus pour le trimestre, en hausse de 32% d’une année à l’autre.
L’adoption des outils d’IA est un moteur majeur:
- Plus de 85 000 entreprises construisent maintenant avec des Gémeaux
- Le volume de l’accord augmente, avec autant de contrats de milliards de dollars signés au premier semestre de 2025 comme l’année dernière
- L’utilisation des Gémeaux a augmenté 35 fois par rapport à il y a un an
Ce que vous devez savoir en tant que marketing de recherche
Les données de Google remettent en question l’idée que les réponses générées par l’IA remplacent la recherche. Au lieu de cela, des fonctionnalités comme les aperçus de l’IA semblent provoquer des requêtes de suivi et activer de nouveaux types de recherches.
Voici quelques domaines à surveiller:
- Les requêtes complexes peuvent devenir plus courantes à mesure que les utilisateurs gagnent en confiance dans l’IA
- La recherche multimodale augmente, en particulier sur mobile
- La visibilité des aperçus de l’IA est de plus en plus importante pour les stratégies de contenu
- Le ciblage traditionnel des mots clés peut devoir s’adapter à la phrase conversationnelle
En avant
Avec Google attribuant désormais une augmentation de 10% des requêtes aux aperçus de l’IA, la façon dont les gens interagissent avec la recherche se déplacent.
Pour les spécialistes du marketing, ce changement n’est pas théorique, il est déjà en cours. Le comportement de recherche se penche vers des entrées plus complexes, visuelles et conversationnelles. Si votre stratégie assume toujours un SERP statique, il peut déjà être obsolète.
Gardez un œil sur la façon dont ces expériences d’IA dépassent au-delà des États-Unis et regardez comment les modèles de requête changent dans les mois à venir.
Image en vedette: Bluestork / Shutterstock