Google Search Central Asia Pacific 2025 s’est concentré sur trois piliers au cours des trois jours.
Le thème du premier jour était rampant, et le deuxième jour de l’événement s’est concentré sur l’indexation, avec une grande annonce sur la nouvelle API Google Trends entrant Alpha.
Le troisième jour repris à partir de là, plongeant dans la façon dont Google renvoie réellement les résultats de recherche.
L’infrastructure de service comprend la compréhension de la requête, la récupération des résultats, la sélection d’index, le classement et l’application de fonctionnalités, y compris les résultats riches, avant de les présenter à l’utilisateur.
Image de l’auteur, juillet 2025Contents
Donner un sens aux requêtes utilisateur
Cherry Prommawin a fourni une explication détaillée de la façon dont Google interprète les requêtes des utilisateurs.
Toutes les requêtes ne sont pas simples.
Dans des langues comme le chinois ou le japonais, il n’y a pas d’espaces entre les mots, donc Google doit apprendre où les mots commencent et se terminent en regardant les requêtes et les documents passés. Ceci est connu sous le nom de segmentation, et toutes les langues ne le nécessitent pas.
Après cela, il supprime les mots d’arrêt à moins qu’ils ne fassent partie d’une phrase ou d’une entité significative, comme «le Seigneur des anneaux».
Ensuite, il étend la requête pour inclure les synonymes dans toutes les langues pour mieux correspondre à ce que l’utilisateur recherche réellement (voir l’image ci-dessus).
Le contexte joue un rôle important dans la façon dont Google comprend et réagit aux requêtes. Un aspect crucial de ceci est l’utilisation des synonymes contextuels.
Image de l’auteur, juillet 2025Ce ne sont pas comme les synonymes typiques que vous trouverez dans un dictionnaire anglais. Au lieu de cela, ils sont créés pour aider à renvoyer de meilleurs résultats de recherche, en fonction de la façon dont les mots sont utilisés dans les recherches et le contenu du monde réel.
Google pourrait apprendre que les personnes à la recherche de «location de voiture» cliquent souvent sur des pages qui disent «voiture de location», donc elle traite les deux termes comme similaires dans le bon contexte. C’est ce que Google appelle des «frères et sœurs».
Ces relations sont principalement invisibles pour les utilisateurs, mais ils aident à connecter les requêtes aux informations les plus pertinentes, même lorsque les mots exacts ne correspondent pas.
Image de l’auteur, juillet 2025Comment Google comprend la qualité
Alfin Hotario Ho a fourni une explication claire de la façon dont Google évalue la qualité dans les résultats de recherche.
La qualité n’est que l’un des nombreux signaux que Google utilise lors du classement des pages, mais il est important.
- Concentrez-vous sur le contenu des personnes.
- Compétence.
- Contenu et qualité.
- Présentation et production.
- Évitez de créer un contenu de recherche en moteur.
Image de l’auteur, juillet 2025Ho a mis en évidence les directives des évaluateurs de qualité comme une ressource utile. Ces directives n’influencent pas directement le classement, mais elles aident à expliquer comment Google mesure si ses systèmes fonctionnent bien.
Lorsque les directives changent, ils reflètent les mises à jour dans la réflexion de Google sur ce qui constitue un bon contenu.
Il y a quatre principaux piliers de qualité dans les directives:
- Effort: Le contenu doit être fait pour les personnes, pas sur les moteurs de recherche. Il devrait clairement montrer du temps, des compétences et des connaissances de première main.
- Originalité: Le contenu doit offrir quelque chose de nouveau – recherche originale, nouvelle analyse ou rapport qui va au-delà de ce qui existe déjà.
- Talent ou compétence: Il doit être bien écrit ou produit sans erreurs évidentes et montrer un fort niveau d’artisanat. Vous n’avez pas non plus besoin d’être un expert en quelque chose, tant que vous pouvez démontrer une expérience vérifiable de première main.
- Précision: Il doit être factuellement correct, étayé par des preuves, et conformément au consensus expert ou public lorsque cela est possible.
Les autres principaux plats à retenir de la session de Ho comprennent:
- De l’EAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité), il est clair que la confiance compte le plus.
- Même si un sujet ne concerne pas la santé, l’argent ou la sécurité (votre argent ou votre vie), Google privilégie toujours le contenu digne de confiance.
- Si une page n’est pas d’accord avec l’opinion des experts généraux, il peut être considéré comme moins fiable dans son ensemble.
- Beaucoup de pages 404 ou NOINDEX sur un site Web ne sont pas un problème de qualité. 404 est un problème technique, tout comme la balise «NOINDEX».
Image de l’auteur, juillet 2025Que sont les mises à jour de qualité?
Google met à jour ses systèmes de recherche pour trois raisons principales: prendre en charge de nouveaux formats de contenu, améliorer la qualité du contenu ou lutter contre le spam.
Ces mises à jour aident à garantir que les gens reçoivent des résultats utiles et pertinents lorsqu’ils recherchent.
À mesure que les nouveaux types de contenu deviennent plus populaires, comme des vidéos courtes ou des visuels interactifs, les utilisateurs commencent à s’attendre à les trouver dans les résultats de recherche.
Si suffisamment de personnes montrent de l’intérêt, Google peut lancer de nouvelles fonctionnalités pour répondre à cette demande.
Cela pourrait inclure de nouveaux filtres ou des vues d’information dans les résultats. Ces mises à jour aident à maintenir la recherche utile et alignée sur la façon dont les gens souhaitent explorer les informations.
Amélioration de l’étendue et de la pertinence du contenu
Internet se développe constamment et de nombreux sujets deviennent saturés. Cela rend plus difficile la recherche du meilleur contenu.
Pour améliorer cela, Google déploie les mises à jour de base. Ces mises à jour ne ciblent pas des sites Web ou des pages spécifiques.
Au lieu de cela, ils améliorent la façon dont Google classe le contenu sur le Web avec l’objectif global de surface globalement des résultats de meilleure qualité.
Combattre le contenu de basse qualité et de spam
Certaines personnes essaient de jouer le système avec un contenu à faible effort. Google n’est pas parfait et les spammeurs recherchent des lacunes à exploiter.
En réponse, Google lance des mises à jour ciblées qui ajustent la façon dont ses systèmes détectent le spam ou les signaux de basse qualité. Ces modifications visent à supprimer un mauvais contenu des résultats de recherche.
Récupération des mises à jour Google
Mises à jour de base
Vous n’êtes techniquement pas pénalisé, donc techniquement il n’y a pas de récupération comme avec les mises à jour du spam.
Google vous recommande de: vous devez:
Continuez à faire un excellent travail, regardez ce que vos concurrents font mieux et apprenez des sites qui font mieux que vous.
Mises à jour du spam
Supprimez le type de spam que Google a mentionné dans ses communications de blog.
Mises en garde sur l’utilisation des données structurées
Google a abordé certains mythes communs entourant les données structurées, en particulier sa connexion à la portion et au classement.
Aucun de ces éléments n’est nouveau, mais la réitération a été basée sur des questions continues autour de l’impact et de la valeur de l’ajout de données structurées.
Pas un facteur de classement direct
L’ajout de données structurées à votre site n’améliorera pas directement votre classement. Mais, cela peut rendre vos listes plus attrayantes dans les résultats de la recherche, ce qui pourrait conduire à plus de clics.
Cet engagement supplémentaire pourrait aider votre site au fil du temps.
Aucune garantie
Ce n’est pas parce que vous avez ajouté des données structurées que Google affichera des résultats riches. Les algorithmes décident quand et où il est logique de les afficher.
Google peut ajouter des résultats riches seuls
Même sans données structurées, Google peut toujours afficher des résultats améliorés, tels que le nom de votre site ou la chapelure, si elle peut déduire ces informations à partir de votre contenu de page.
Il a besoin d’une maintenance continue
Les données structurées ne sont pas une tâche unique. Vous devez le vérifier régulièrement pour vous assurer qu’il reste précis et sans erreur.
Le garder à jour vous aide à rester éligible à des fonctionnalités de recherche améliorées.
C’est tout de Google Search Central en direct en Thaïlande. Il y a eu beaucoup d’idées et une grande annonce au cours des trois derniers jours.
Je recommande que les SEO examinent les trois derniers articles et digérent ce que Google a dit. Ensuite, considérez comment ils peuvent appliquer cela à leurs stratégies pour 2025.
Plus de ressources:
Image en vedette: Dan Taylor / Salt.Agency