Un ancien ingénieur de recherche Google parie à la fin du référencement traditionnel et de la construction d’outils pour aider les spécialistes du marketing à se préparer à ce qui vient ensuite.
Andrew Yan, qui a quitté l’équipe de recherche de Google plus tôt cette année, a cofondé Athena, une startup axée sur l’aide aux marques de rester visibles dans les réponses générées par l’AI-outils comme Chatgpt et la perplexité.
La société a lancé le mois dernier avec 2,2 millions de dollars de financement de Y Combinator et d’autres sociétés de capital-risque.
Athena fait partie d’une nouvelle vague d’entreprises répondant à un changement dans la façon dont les gens découvrent les informations. Au lieu de parcourir les résultats de recherche, les gens obtiennent de plus en plus des réponses directes des chatbots d’IA.
En conséquence, les stratégies qui ont autrefois aidé les sites Web à se classer dans Google ne suffiront plus à stimuler la visibilité.
Yan a déclaré au Wall Street Journal:
« Les entreprises ont passé les 10 ou 20 dernières années à optimiser leur site Web pour la version » 10 Blue Links « de Google. Cette version de Google change très rapidement, et elle change pour toujours. »
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Construire une visibilité dans un Web zéro clique
La plate-forme d’Athena est conçue pour montrer comment différents modèles d’IA interprètent et décrivent une marque. Il suit la façon dont les chatbots parlent des entreprises sur toutes les plateformes et recommandent des moyens d’optimiser le contenu Web pour la visibilité de l’IA.
Selon la société, Athena compte déjà plus de 100 clients, dont Paperless Post.
La tendance plus large reflète une préoccupation croissante des spécialistes du marketing concernant la montée en puissance d’un «Internet zéro cliquez sur un clic», où les utilisateurs obtiennent des réponses directement à partir des interfaces d’IA et ne visitent jamais les sites Web sous-jacents.
Le passage de Yan de Google au fondateur des startup souligne à quel point certains initiés de recherche prennent au sérieux cette transformation.
Plutôt que de concurrencer les classements sur une page de résultats de recherche, Athena vise à aider les marques à influencer les sorties de grands modèles de langage.
Defoud augmente 20 millions de dollars pour la surveillance de la recherche d’IA
Athena n’est pas la seule entreprise à y travailler.
Defound, une autre startup mis en évidence par le Wall Street Journal, a levé plus de 20 millions de dollars auprès des sociétés de capital-risque. Sa plate-forme surveille comment les chatbots rassemblent et relaient les informations liées à la marque aux utilisateurs.
Defound a attiré plusieurs grands clients, dont Carillonet se positionne comme un outil essentiel pour naviguer dans la complexité de la recherche générative d’IA.
Le co-fondateur James Cadwallader a déclaré que la société se prépare pour un monde où les bots, et non les gens, sont les principaux visiteurs des sites Web.
«Nous voyons un avenir d’un Internet zéro cliquez sur un clic zéro où les consommateurs interagissent uniquement avec des interfaces comme Chatgpt. Et les agents ou les robots deviendront les principaux visiteurs des sites Web.»
Max Altman de Saga Ventures a ajouté que la demande pour ce type de données de visibilité a dépassé les attentes, notant que les spécialistes du marketing «volent complètement aveugles» en ce qui concerne la façon dont les outils d’IA représentent leurs marques.
Les consultants SEO changent Focus
Le changement atteint également les praticiens. Cyrus Shepard, fondateur de Zyppy SEO, a déclaré au Wall Street Journal que la visibilité de l’IA est passée de négligence au début de 2025 10–15% de sa charge de travail actuelle.
À la fin de l’année, il s’attend à ce que cela puisse représenter la moitié de son objectif.
Se référant à de nouvelles plates-formes comme Athena et Profound, Shepard a déclaré:
« Je les classerais tous comme en bêta. Mais cela ne signifie pas que ça ne vient pas. »
Alors que les estimations des investisseurs suggèrent que ces startups n’ont augmenté qu’une fraction de l’industrie du référencement de 90 milliards de dollars, leur traction indique la nécessité de relever les défis posés par la recherche d’IA.
Ce que cela signifie
Ces startups sont des signes précoces d’un changement plus important dans la façon dont le contenu est apparu et évalué en ligne.
Avec des outils d’IA synthétisant les réponses de plusieurs sources et en sautant souvent des liens traditionnels, les spécialistes du marketing sont confrontés à un nouveau type de défi de visibilité.
Des sociétés comme Athena et Defound essaient de combler cette lacune en donnant aux spécialistes du marketing une fenêtre sur la façon dont les modèles d’IA génératifs voient leurs marques et ce qui peut être fait pour améliorer ces impressions.
Il n’est pas encore clair quelles stratégies fonctionneront le mieux dans ce nouvel environnement, mais la course à le comprendre a commencé.
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