L’équipe de relations de recherche de Google a expliqué pourquoi leurs conseils de référencement semblent souvent vagues ou sont livrés avec des conditions, telles que «cela dépend».
Dans une récente recherche sur le podcast record, les membres de l’équipe Martin Splitt et Gary Illyes ont partagé les défis qui les empêchent de fournir des réponses claires.
La discussion faisait partie de ce que l’équipe appelait un «épisode plus humain».
Les Googlers ont reconnu qu’ils apparaissent parfois comme robotiques et ont utilisé cet épisode pour montrer un côté plus humain.
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Le problème de contexte
Splitt fonctionne comme le pont de Google entre les développeurs et les professionnels du référencement. Il a fourni un exemple de la façon dont les bons conseils peuvent être déformés lorsque les gens négligent le contexte plus large.
Lors d’un sommet Tech SEO, il a présenté une diapositive avec une déclaration audacieuse sur les performances JavaScript. Pour éviter la confusion, il a ajouté une note indiquant que la diapositive manquait de contexte et a fourni une explication complète pendant la conférence.
Mais même avec cela, il a dit que la déclaration avait toujours été retirée et répétée seule.
«J’avais une remarque sur cette diapositive disant qu’il manquait le contexte ici, puis j’ai donné tout ce contexte… Le problème avec moi en disant qu’en général, c’est que les gens prendront simplement cette phrase et ignorent tout ce que j’ai dit avant ou après.»
Il a précisé que JavaScript joue un rôle important dans de nombreuses expériences Web, comme permettre un support hors ligne. Mais cette nuance se perd souvent lorsque des lignes uniques sont citées isolément.
Pourquoi Google ne partage pas les diapositives
Cette perte de contexte est l’une des raisons pour lesquelles les équipes Google ne partagent généralement pas leurs diapositives de présentation.
Illyes a confirmé que les diapositives peuvent être trompeuses:
Il a déclaré:
«Nos diapositives sans contexte, elles sont inutiles.»
L’équipe voit ce qui se passe lorsque des conseils signifiaient pour une situation spécifique utilisée partout. Cela peut nuire aux sites Web qui ont des besoins différents.
Par exemple, les conseils qui fonctionnent pour une petite entreprise locale peuvent être erronés pour une entreprise mondiale avec des sites Web en plusieurs langues.
La situation «cela dépend»
Les deux représentants de Google savent que la communauté SEO est frustrée par les réponses «cela dépend».
Split l’a même appelé sa «bête noire». Mais ils ont expliqué pourquoi ils ne peuvent pas donner de simples réponses oui ou pas.
« Quelqu’un qui sert un créneau très spécifique avec du contenu hautement réglementé dans un seul pays dans une seule langue peut avoir des exigences très différentes de une marque multinationale multilingue qui vend tout à tout le monde. »
Ils essaient de donner des réponses plus complètes en expliquant quels facteurs comptent. Mais cela rend leurs conseils plus longs et plus complexes.
L’équipe Google s’inquiète également de la façon dont les gens utilisent leurs citations. Splitt a déclaré que les gens choisissent souvent une déclaration tout en ignorant d’autres informations importantes.
Splitt a expliqué:
«Cela rend souvent les choses délicates parce que les gens peuvent choisir les cerises et pourraient choisir une chose que vous avez dit, éliminer cela de son contexte et l’utiliser comme exemple pourquoi les gens devraient suivre leur agenda plutôt que le nôtre.»
Bien qu’ils savent que les déclarations publiques peuvent être citées librement, les deux représentants se sentent mal lorsque la citation sélective devient incontrôlable.
Ce que cela signifie
L’ouverture de l’équipe de Google sur leurs difficultés affirme l’expérience de nombreux professionnels du référencement.
Les directives de Google se sentent souvent prudentes car elles doivent tenir compte d’un large éventail de cas d’utilisation.
Au lieu de rechercher des réponses simples, concentrez-vous sur les facteurs qui influencent les recommandations de Google.
Comprendre le «pourquoi» derrière les conseils de Google est plus utile que la poursuite des solutions à taille unique.
Écoutez l’épisode du podcast complet ci-dessous:
https://www.youtube.com/watch?v=matshznnqow
Image en vedette: Roman Samborskyi / Shutterstock