Google Ads vient de déployer une mise à jour des annonces de recherche (RSAS) réactives, et bien que cela ne semble pas révolutionnaire à première vue, cela pourrait avoir un impact notable sur la façon dont les annonceurs optimisent leurs campagnes.
Cette mise à jour se concentre sur Comment Google assemble les actifs publicitairesdonnant aux spécialistes du marketing plus de contrôle sur la messagerie tout en tirant parti de l’automatisation dirigée par l’IA. Si vous avez déjà été frustré par la façon dont Google mélange et correspond au hasard au hasard vos titres et descriptions, ce changement mérite d’être prêté attention.
Voici ce qui change, pourquoi cela compte et comment cela pourrait avoir un impact sur les performances du PPC.
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Qu’est-ce qui change avec les annonces de recherche réactives?
Dans l’annonce de Google, il y a un composant principal de la façon dont les RSA changent.
Avant de plonger dans la mise à jour, il est important de noter le changement que Google a implémenté l’année dernière. En février 2024, Google a mis à jour les annonces de recherche réactives pour pouvoir afficher un seul titre si elle devait améliorer les performances.
Maintenant, ils construisent cette mise à jour avec ces aspects clés.
De nouvelles façons d’utiliser les titres
Auparavant, l’approche de Google pour les annonces de recherche réactives était une question d’automatisation maximale – les lignes de tête et les descriptions ont été combinées dynamiquement, parfois d’une manière qui n’avait pas de sens.
Avec cette mise à jour, Google ajuste son système pour créer des combinaisons d’annonces plus cohésives et logiques.
À partir de maintenant, jusqu’à deux (2) titres sont éligibles pour servir dans des espaces précédemment réservés pour les liens de site – s’ils sont prévus pour améliorer les performances.
Vous trouverez ci-dessous un exemple que Google a fourni sur ce à quoi pourrait ressembler ce changement:
Crédit d’image: Google, février 2025Si un utilisateur clique sur l’un de ces titres alloués, il sera dirigé vers l’URL finale de l’annonce.
Bien que les détails des ajustements de l’algorithme de Google ne soient pas énoncés, l’objectif général est clair: Les annonces devraient avoir plus de sens contextuellement.
Les annonceurs n’auront pas à s’inquiéter autant des messages ou des actifs décousus qui se rassemblent de manière non naturelle pour les utilisateurs.
Épinglage de l’actif et rapport des attentes
Google ADS Liaison Ginny Marvin s’est rendue sur LinkedIn pour fournir une mise à jour claire et réfléchie concernant la façon dont l’épinglage des actifs et les rapports de combinaison seraient affectés.
En ce qui concerne les rapports combinés, les annonceurs pourront toujours voir la combinaison la plus courante de titres et de descriptions. Dans cette mise à jour, il montrera également quels titres ont servi de lien de site.
Les statistiques seront signalées au titre et non au niveau du lilinaire, par commentaire de l’utilisateur dans les tests initiaux.
Comment cela a-t-il un impact sur les annonceurs?
Cette mise à jour n’est pas seulement un ajustement en coulisses – il a de réelles implications sur la façon dont les annonceurs structurent leurs annonces et optimisent les performances publicitaires. Voici pourquoi:
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Messagerie plus cohérente = meilleur engagement. Les combinaisons d’annonces décousues ou maladroites ont longtemps été un problème avec les RSA. En améliorant la façon dont les actifs sont jumelés, Google aide les annonceurs à fournir des messages qui se sentent plus naturels et cohérents, ce qui pourrait conduire à des taux de clics (CTR) plus élevés.
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Contrôle de marque plus fort. Bien que les RSA soient toujours dynamiques, cette mise à jour réduit la probabilité que la messagerie de marque se perde dans l’automatisation. Les annonceurs peuvent avoir plus confiance que les propositions de valeur clés et les appels à l’action apparaîtront dans les combinaisons logiques.
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Amélioration des informations sur les performances. Avec une meilleure visibilité sur la façon dont Google structure les actifs AD, les annonceurs peuvent prendre des décisions plus éclairées sur les titres et les descriptions à tester, ajuster ou supprimer. Cela conduit à des tests A / B plus efficaces et à de meilleures optimisations basées sur les données au fil du temps.
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Potentiel de scores de meilleure qualité. Si les ajustements de Google entraînent des combinaisons d’annonces plus pertinentes, cela pourrait améliorer le CTR attendu, ce qui est un facteur majeur de score de qualité. Des scores de meilleure qualité peuvent entraîner une baisse du coût par clic (CPC) et de meilleurs stages d’annonces.
Emballage
La mise à jour de Google aux annonces de recherche réactives est une étape vers une automatisation plus intelligente, aidant les annonceurs à maintenir une meilleure cohérence de messagerie tout en bénéficiant d’optimisations axées sur l’IA.
Bien que cela n’éliminera pas le besoin d’une planification minutieuse des actifs, cela fait des RSA un outil plus fiable pour les marques qui souhaitent évoluer efficacement leurs campagnes de recherche.
Si les RSA vous ont frustrés dans le passé, le moment peut-être le moment de les revoir.
Avec un meilleur appariement d’actifs et une meilleure visibilité dans l’assemblage des annonces, cette mise à jour pourrait donner aux annonceurs un peu plus de contrôle, sans enlever l’automatisation qui rend les RSA si puissants.