Wix vient de célébrer son 100e épisode de podcast! Félicitations, Wix. Pour citer Mordy Oberstein, chef de la marque SEO à Wix; «Nous parlons beaucoup.»
Vous le faites! C’est une bonne chose que vous ayez beaucoup de choses intéressantes à dire.
Le 100e épisode de « SERPS UP » était plein d’invités impressionnants. Voici un résumé de l’action.
Outre les visages habituels, Oberstein et Crystal Carter, chef de SEO Communications, c’était une liste d’invités puissante:
- Chima.
- Darren Shaw.
- Joy Hawkins.
- Eli Schwartz.
- Kevin Inding.
- Barry Schwartz.
Contents
À quel point les serps sont-ils brisés?
Le premier invité était Chima Mmeje de Moz. Elle a plongé dans les frustrations que de nombreux SEO ont ressentis et ont parlé clairement des défauts des mises à jour de Google.
Oberstein Murders: «Le serp est-il cassé?»
Chima Muse: «La mise à jour utile du contenu, et je dis cela ici, en direct, est une farce. Il n’y avait rien d’utile dans cette mise à jour. … Oui, le SERP est cassé de 1 000%. … Comment quelqu’un utilise-t-il même Google aux États-Unis? … Je ne pense pas qu’ils vont publier une mise à jour qui résoudra ces problèmes. »
Oberstein Murders: «Il n’y a pas de mise à jour. … Proping Reddit partout dans le SERP était parce qu’ils ont vu les tendances du contenu… et ils ont dit: «Nous n’en avons pas donc nous allons simplement y jeter Reddit». »
Chima Muse: «C’était paresseux d’avoir Reddit là-bas… personne n’utilise leurs vrais noms. Tout le monde peut aller sur Reddit et répondre aux questions, puis vous voyez ces réponses remplir dans les gens aussi demander, remplir des extraits en vedette, peupler partout dans les SERP comme des informations correctes. C’est dangereux, au pire. »
Crystal Carter: «Pensez-vous que l’une des raisons pour lesquelles nous avons vu tant de bouleversements et tellement de volatilité dans les SERP, avec lesquels je suis certainement d’accord l’année dernière… c’est beaucoup de variables, comme beaucoup de nouvelles fonctionnalités à venir , donc l’alignement avec Reddit, les aperçus de l’IA, le SGE… pensez-vous que ce sont juste trop de choses qui sont lancées en même temps et qui gâche beaucoup de SERP en conséquence? Ou pensez-vous que c’est autre chose?
Chima Muse: »… Libérer trop de fonctionnalités qu’ils n’ont pas testé correctement. Les fonctionnalités qui ont été précipitées SGE (tests) n’ont même pas duré un an et maintenant ils ont apporté des aperçus de Google AI. Je ne comprends toujours pas pourquoi nous avons des aperçus de l’IA et des extraits de comptabilité sur le même SERP. J’ai l’impression que c’est comme choisir un, faire un choix.
Mordy Oberstein’s La question suivante concernait ce que nous pouvons faire. «En tant que référencement, comment êtes-vous censé faire cela? J’ai entendu des choses des gens… ouais, je ne sais pas quoi faire. Je ne peux pas produire le genre de résultats que j’ai toujours voulu. Pouvez-vous toujours être efficace en tant que référencement dans un environnement comme celui-ci? »
Chima Muse: «Je vais être honnête, nous souffrons… J’ai l’impression de faire de notre mieux avec ce que nous voyons… car il n’y a pas de conseils clairs. Et pour être honnête, beaucoup d’entre nous jouent à un jeu de devinettes en ce moment et c’est le meilleur que nous puissions faire. Tout est un jeu de supposition basé sur ce que nous avons vu une ou deux variables fonctionner. Et ce n’est pas une stratégie à long terme. Si nous allons être réalistes, cela ne fonctionnera pas à long terme. Honnêtement, je ne sais pas quelle est la réponse… vous vous battez contre Reddit. Comment rivalisez-vous avec Reddit? Personne n’a encore compris cela.
Crystal Carter: « Merci de l’avoir dit à haute voix, Chima. » Crystal reflétait le sentiment des commentateurs, qui ont apprécié sa franchise et sa volonté de dire: nous ne savons pas, mais nous faisons de notre mieux.
Oberstein Murders: « La prise la plus honnête que j’ai entendue à ce sujet depuis assez longtemps. »
Que se passe-t-il dans le référencement local?
Les clients suivants étaient Darren Shaw de Whitespark et Joy Hawkins, propriétaire de Sterling Sky pour un segment appelé «It’s New». Ils ont parlé de nouveaux développements dans le référencement local.
Hawkins a parlé d’une nouvelle fonctionnalité dans Google Business Profile.
Joy Hawkins: « … Il y a une petite section de services dans le tableau de bord du profil de l’entreprise Google qui est facile à manquer, mais vous pouvez ajouter tout ce que vous voulez là-bas. … Nous avons fait beaucoup de tests à ce sujet et ils ont un classement d’impact, mais je devrais clarifier, c’est comme un petit impact. Donc, généralement, nous le voyons pour des requêtes à plus longue queue qui ne correspondent peut-être pas à une catégorie ou à des choses qui ne sont pas super compétitives. … C’est donc un petit facteur de classement, mais toujours qui vaut la peine d’être rempli. »
Darren Shaw: «.. C’est la question que beaucoup de gens posent. Nous savons que si vous entrez dans la section Services de votre profil d’entreprise Google, Google suggérera des services prédéfinis… et donc la recherche originale de Joy était axée sur ces prédéfinies et cela a définitivement identifié que lorsque vous les mettez sur votre profil, vous classez maintenant Mieux pour ces termes selon leur compétitivité, comme Joy l’avait mentionné. … Il y a un endroit où vous pouvez ajouter vos propres services personnalisés. Avez-vous fait des tests autour de cela? Allez-vous mieux classer avec les services personnalisés? »
Joy Hawkins: « Oui. Ils fonctionnent tous les deux. Dans les services personnalisés… J’essaie de me souvenir du mot clé sur lequel Colin l’a testé. C’était quelque chose de super créneau comme le visage de vampire. J’étais sur Google, qu’est-ce que c’est que ça? … Vraiment, vraiment niche… mais il voulait juste savoir s’il y avait un impact et il y en avait. (Les champs de services personnalisés sont a) Une bonne façon de suivre après des mots clés de queue plus longs qui n’ont pas de volume de recherche élevé fou ou qui ne sont pas super compétitifs. «
Darren Shaw: «Vous voulez vous assurer que vous dites à Google ce que vous faites… c’est essentiellement ce que la section Services fournit. Et ce n’est pas un énorme facteur de classement, mais ce n’est qu’une autre étape du processus d’optimisation local. … Un conseil pour les services personnalisés car les services personnalisés sont souvent apportés aux résultats locaux en tant que justifications. Il dira que cette entreprise fournit des soins du visage vampire, non? Eh bien, saviez-vous qu’il y a un emoji vampire? Donc, si vous mettez les emoji vampires dans le titre… alors dans les résultats locaux, vous verrez tout un panel d’entreprises qui fournissent tous ce service, mais le vôtre a ce petit emoji vampire qui attirera les gens. »
Il y avait des tonnes de plus dans cette section, y compris des questions du public et de bonnes blagues.
La section obligatoire de l’IA.
Eli Schwartz et Kevin Indig étaient ensuite en place pour parler de l’IA. Oberstein, Rabble Rouser professionnel, a essayé de les faire discuter, mais malgré leurs habitudes de publication très différentes, ils ont trouvé beaucoup de choses sur l’IA.
Oberstein Murders: «Ce ne serait pas un podcast SEO si nous ne parlions pas de l’IA. Où sommes-nous actuellement avec l’IA? Que peut-il faire? Qu’est-ce que ça ne peut pas faire?
Kevin Inding: «… Nous sommes à un stade où l’IA a essentiellement la capacité de créer du contenu, d’analyser certaines données de base. Il hallucine toujours ici et là et il fait toujours des erreurs. … Si vous comparez cela à quand ce battage médiatique d’IA a commencé en novembre 2022, donc c’est presque deux ans maintenant et nous avons parcouru un très long chemin, ces modèles s’améliorent exponentiellement. … Cela signifie différentes choses en fonction de la question de savoir si vous le considérez comme un outil pour vous rendre votre travail plus efficace. Et bien sûr, qu’est-ce que cela signifie du point de vue du référencement? Comment cela change-t-il la recherche, non seulement Google, mais aussi comment les gens recherchent. Et je pense que ce sont toutes des questions différentes qui sont passionnantes à plonger. … Il y a donc beaucoup de données objectives qui indiquent l’efficacité et les avantages de l’IA. Il y a aussi beaucoup de battage médiatique qui promet un peu trop de ce que l’IA peut faire. Et donc je suis généralement optimiste, mais je ne suis pas dans le camp de l’IA qui va nous remplacer toutes les deux prochaines années. »
Oberstein Murders: «Je prépare un peu la voie ici parce que bien que vos professionnels de LinkedIn sont généralement comme Pro IA, beaucoup de messages d’Eli sont un peu plus sceptiques à propos de l’IA. Alors Eli, que pensez-vous de ce que Kevin vient de dire? Au fait, je suis comme pour ceux qui écoutent ou regardent cela, je les opposant les uns aux autres. Ce sont des amis et ils font un podcast ensemble. Donc c’est cool.
Eli Schwartz: Je pense que l’IA est géniale. Je pense qu’il y a beaucoup de grandes choses que vous pouvez retirer de l’IA. Vous pouvez, encore une fois, comme l’a dit Kevin, cela peut être votre partenaire de pensée. … Je suis anti-ai dans la façon dont les gens l’utilisent. Et je ne pense pas que les gens aient nécessairement changé leurs comportements parce qu’avant… ils sous-traitent (contenu) sur Fiverr et Upwork et ils ont acheté un contenu très bon marché et maintenant ils obtiennent un contenu très gratuit. Alors cela vient de l’IA. Ce comportement n’a pas vraiment changé. Le défi est qu’il y a maintenant plus de gens qui pensent qu’ils peuvent les copier.
Je parle donc à CMOS tout le temps qui ressemble, eh bien, je vais juste mon équipe de référencement. Une grande entreprise m’a contacté récemment. Ils voulaient se vérifier après avoir déjà licencié leur équipe de référencement. Donc je ne peux pas vraiment aider là-bas, mais ils sont comme, l’IA peut tout faire. … Eh bien, je les verrai dans un an dans un an quand ils auront n’importe quelle sorte de pénalité. L’IA est un outil très puissant. Tout outil dont nous avons un exercice est un outil très puissant. Mais si vous le tenez simplement dans l’air et que vous le laissez partir, ça va faire des trous. Mais si vous l’utilisez de manière appropriée, il fait ce qu’il est censé faire. … Nous sommes des humains et nous achetons des trucs et cela doit arriver à un point où les humains parlent aux humains.
Crystal Carter: «… La plupart des gains proviennent de la productivité. Les trucs comme Kevin parlaient de pouvoir écrire des descriptions de produits plus rapidement, de pouvoir écrire beaucoup de messages plus rapidement et de terminer vos affaires plus rapidement, de réfléchir, et cetera, en termes de qualité, la qualité est toujours pas là. Il y arrive rapidement, mais ce n’est toujours pas là.
Il y avait beaucoup plus de discussions sur l’IA, vous devriez donc écouter l’épisode entier si vous voulez entendre toute la gamme d’opinions.
Scappy News sur la mise à jour de Google August
Le segment «The Snappy News» mettait en vedette Barry Schwartz, rédacteur en chef de Recherch Engine Land. Il a également présenté la phrase SEO redoutée «cela dépend».
Oberstein Murders: L’article de la journée est donc provenant de Recherd Engine Land, essentiellement écrit par Barry que la mise à jour de base, la mise à jour de base d’août 2024 est effectuée. C’est complet. … Le problème avec les gens de Google qui essaient de comprendre, verront-ils un renversement de leur fortune de la mise à jour du contenu utile de 2023, la mise à jour utile de septembre 2023. C’est une bouchée, pour être honnête avec vous. Et ma question pour vous, puisque vous êtes ici, est-ce arrivé? Le renversement d’août a-t-il été mis à jour?
Barry Schwartz: «Cela dépend du site. Je pense que le numéro, je n’ai pas les données exactes, évidemment, je ne pense pas que personne ne le fasse, mais j’ai vu des exemples de très peu de sites voir des inversions complètes. … Il y a un certain nombre de sites qui ont peut-être vu une bosse de 20%, une bosse de 30%, peut-être une bosse à 5%. Mais très peu de sites ont vu un renversement complet, si vous voulez même l’appeler ainsi. … J’ai traversé beaucoup de mises à jour Google au fil des ans, et c’est parfois triste de voir les histoires, mais en même temps, si vous restez et vous êtes fidèle au contenu, votre public, en général, vous ‘ fera bien à long terme. Tous les sites, il y a beaucoup de sites qui ont été touchés, ont fait faillite et ils ne pouvaient pas revenir. C’est des affaires en général. Et les choses changent, comme les saisonnalités et les temps changent. Vous écrivez sur le secteur ferroviaire il y a cent ans et vous continuez à écrire à ce sujet aujourd’hui. Il n’y a pas beaucoup de gens qui investissent beaucoup d’argent dans les chemins de fer ces jours-ci. Donc je ne sais pas, c’est, il est difficile de lire ces histoires, mais tout le monde ne mérite pas de retourner là où ils étaient. Et puis en même temps, Google n’est pas parfait non plus, c’est pourquoi ils continuent de publier de nouvelles mises à jour. «
C’est une enveloppe!
Si vous n’avez pas connu un épisode SERPS UP auparavant, vous devriez absolument écouter l’expérience de l’expérimentation des plaisanteries de Mordy et Crystal.
Le podcast SERP’s Up vous est présenté par Wix Studio.