L’état de l’IA dans le marketing: 6 conclusions clés des leaders marketing

L’IA est rapidement mise en œuvre, mais cela ne signifie pas qu’il est utilisé efficacement.

Le manque actuel de références claires et de données sur l’utilisation de l’IA a signifié que tout le monde opérait dans l’obscurité.

Cela nous a amenés à créer notre premier rapport d’état de l’IA dans le marketing, afin que les chefs de marketing et les décideurs marketing puissent avoir des informations pour prendre des décisions mieux éclairées lorsqu’ils naviguent dans les développements rapides de notre industrie.

Nous avons posé huit questions clés sur l’IA générative dans le marketing à une sélection de décideurs et de dirigeants basés aux États-Unis.

Nous avons obtenu 155 réponses des spécialistes du marketing, des réalisateurs et C-suite principalement seniors pour offrir de nouvelles informations sur la façon dont les dirigeants de l’industrie perçoivent l’IA et comment ils utilisent l’IA en ce moment.

Alors que certains spécialistes du marketing débloquent des gains majeurs d’efficacité, d’autres sont aux prises avec une mauvaise qualité de production, le manque de cohérence de la voix de la marque et les incertitudes légales.

Notre livre blanc présente leurs réponses, décomposés sur cinq thèmes de base:

• Quels outils d’IA sont le plus largement adoptés parmi les spécialistes du marketing.
• Comment les spécialistes du marketing utilisent l’IA.
• Les résultats qu’ils voient.
• Les défis auxquels ils sont confrontés.
• Où ils prévoient d’investir ensuite.

Que vous dirigeiez une équipe ou que vous construisiez une feuille de route, ce rapport est conçu pour vous aider à comparer votre stratégie d’IA pour prendre des décisions confiantes alors que notre industrie se déplace à un rythme sans précédent.

6 conclusions clés du rapport

1. Chatgpt domine actuellement les outils

Plus de 83% des spécialistes du marketing ont déclaré que Chatgpt avait eu un impact positif sur leur efficacité ou leur efficacité.

Mais ce n’est pas le seul joueur: des outils comme Gemini, Perplexity, Claude et Canva AI font également leur marque, de nombreux spécialistes du marketing assemblant des «piles» AI qui combinent différentes forces sur toutes les plates-formes.

2. Le contenu a vu l’impact le plus tangible de l’IA

Sans surprise, le plus d’impact sur le marketing à ce jour parmi nos répondants est basé sur le contenu, où 64,5% ont une valeur expérimentée avec la création de contenu, 43,9% avec l’optimisation du contenu et 43,9% avec la génération d’idées.

Cependant, l’IA ne remplace pas la créativité; Cela l’augmente. Les équipes marketing utilisent des outils pour accélérer, optimiser et percer des blocs créatifs, et non pour remplacer les informations humaines.

Le rapport partage également d’autres domaines clés où l’IA a offert le plus de valeur aux personnes interrogées.

3. Les économies de temps étaient le résultat le plus amélioré

La majorité des répondants (76,8%) ont cité les économies de temps comme la plus grande amélioration depuis l’adoption de l’IA.

Pour améliorer la productivité et l’efficacité, les spécialistes du marketing gagnent des heures pour déménager leur temps à un travail plus stratégique.

4. Les résultats directs liés au ROI font défaut

En d’autres termes, l’IA est rationalisée sur la façon dont nous travaillons, mais pas nécessairement ce que nous livrons sans surveillance humaine et une stratégie solide.

5. La qualité de sortie reste une préoccupation majeure

Plus de la moitié (54,2%) des répondants ont identifié une qualité de sortie inexacte, peu fiable ou incohérente comme la plus grande limitation de l’IA pour le marketing.

Cela met en évidence un thème central que l’IA nécessite toujours une surveillance humaine substantielle pour produire du contenu prêt pour le marketing.

6. La désinformation est la préoccupation n ° 1

La préoccupation la plus citée au sujet de l’augmentation du marketing de l’IA n’a pas été la perte d’emploi; C’était le risque de désinformation.

62,6% des répondants ont signalé une désinformation générée par l’IA comme leur meilleure inquiétude, révélant l’importance de la confiance, de la précision et de la réputation du contenu alimenté par l’IA.

Le rapport met également en évidence les autres domaines de préoccupation où les spécialistes du marketing connaissent des limitations et des inefficacités.

Plus de résultats clés dans le rapport de l’état de l’IA

Les leaders du marketing prévoient d’investir dans ces domaines clés

Les décideurs marketing interrogés pour la priorisation des investissements d’IA où la valeur a déjà été prouvée. Le rapport décompose la part de cet investissement dans les analyses, l’expérience client, le référencement, l’attribution marketing ou la production de contenu, entre autres domaines.

Comment les dirigeants marketing restructurent leurs équipes

Les résultats du rapport indiquent également si et comment nos répondants se sont restructurés pour accueillir l’IA au sein de leur organisation.

Où sera le plus grand impact au cours des prochains mois

La section la plus perspicace est peut-être où les répondants ont donné leurs réflexions sur ce qui serait le plus grand impact de la TI sur le marketing au cours des 12 prochains mois.

Beaucoup s’attendent à une explosion de contenu, où le marché est inondé d’actifs générés par l’IA, ce qui augmente la barre pour l’originalité et la qualité.

D’autres prévoient une industrie de recherche remodelée et des rôles réduits, en mettant l’accent sur ceux qui n’adoptent pas l’IA qui se laisse laisser.

Mais, toutes les prévisions ne sont pas négatives. Plusieurs spécialistes du marketing croient que l’IA nivellera les règles du jeu pour les petites entreprises, augmentera l’accès aux outils de haute qualité et permettra aux individus de faire le travail de beaucoup.

Vous pouvez trouver beaucoup plus de commentaires et de prédictions dans le rapport complet.

L’état de l’IA dans le rapport marketing pour 2025 peut aider à faire la lumière

En ce moment, c’est l’une des moments les plus difficiles de notre industrie et les chefs de marketing ont des décisions difficiles à prendre.

Espérons que ce livre blanc aidera à faire la lumière sur la façon et la façon dont les dirigeants peuvent aller de l’avant.

Dans le rapport, vous pouvez trouver:

• Un monde réel examine les outils que les spécialistes du marketing utilisent actuellement et comment ils les empilent.
• Des informations sur les domaines de la commercialisation de l’IA se transforment et où il échappe encore.
• Une vision claire des investissements futurs, de la personnalisation au suivi des performances.
• Des recommandations exploitables sur la façon d’évaluer, de déployer et de gouverner efficacement l’IA.
• Perspectives des spécialistes du marketing qui naviguent sur les défis de l’IA.

Téléchargez le rapport complet de l’IA dans le recours marketing pour prendre des décisions confiantes dans votre stratégie de mise en œuvre de l’IA.

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Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal