Il existe de nombreuses entreprises relativement nouvelles dans le référencement qui finissent par faire face à la décision de créer ou d’acheter des liens car on leur dit que les liens sont importants, ce qui, bien sûr, les liens sont importants. Mais la nécessité d’acheter des liens suppose que les acheter est le seul moyen de les acquérir. Les liens sont importants, mais moins importants qu’à tout moment de l’histoire du référencement.
Les liens sont toujours importants
Pour être clair, les liens font toujours partie des algorithmes et des liens de Google. Les liens continuent d’être un facteur de classement.
Mais, il est également devenu de plus en plus clair que l’importance des liens pour le classement a diminué au cours des dernières années pour de nombreuses raisons. Une grande raison est l’utilisation de réseaux de neurones, d’apprentissage automatique et d’IA pour mieux comprendre les requêtes utilisateur et les documents Web.
Réseaux de neurones, ML et AI
Rankbrain, Neural Matching, Bert et Mum contribuent tous à comprendre les requêtes et les documents.
Signaux de comportement de l’utilisateur externe
Une autre raison est que Google utilise des signaux de comportement des utilisateurs externes pour identifier la fiabilité. En fait, les signaux de comportement de l’utilisateur sont utilisés par Google en tant que facteurs liés au classement depuis au moins 2004 grâce à l’utilisation de systèmes comme NAVBOOST où les signaux d’interaction utilisateur sont utilisés à des fins de classement.
Contrairement à certaines des hypothèses de certains SEO, les clics ne sont pas un facteur de classement simple qui indique à Google de classer une page Web plus élevée pour tous les utilisateurs. Les documents antitrust DOJ montrent que les signaux d’interaction des utilisateurs comme les clics sont bruyants, mais que les modèles utiles émergent lorsqu’ils sont agrégés au niveau des milliards de clics. Les clics classent les facteurs liés, mais pas de manière simple que certains ont cru.
En 2012, Google a déposé un brevet pour utiliser des requêtes de navigation de marque comme facteurs de classement appelés liens implicites.
L’importance du comportement des utilisateurs en tant que signal lié au classement est si intégrale à Google que son document de recherche d’origine PageRank indique que le rang de page peut être considéré comme un modèle de comportement des utilisateurs.
Des conseils forts sur la baisse de l’importance des liens
Googler Gary Illyes a été publié sur le rôle des liens au fil des ans.
- 2019 – Gary Illyes a confirmé que la décision de Google d’utiliser les liens NOFollow comme indice était motivée en essayant de trouver un signal de lien utile. C’était un peu de réveil sur la qualité des liens qui étaient là-bas et comment Google recherchait des liens qui peuvent être utilisés.
- 2024 – Illyes a confirmé qu’ils n’avaient besoin que de très peu de liens pour classer les pages Web et ont également déclaré: «Au fil des ans, nous avons rendu les liens moins importants.«
Comment en savoir autant sur les liens?
Je fais du référencement depuis 25 ans, à un moment donné, spécialisée dans les liens. J’ai fait plus que des liens, mais j’étais typique comme un «gars de liens» parce que j’étais le modérateur du forum de création de liens sur webmasterworld sous le surnom du martinibuster. Webmasterworld était à une époque la source la plus populaire d’informations SEO au monde. Être un modérateur de webmasterworld était un honneur, et seuls les meilleurs des meilleurs ont été invités à en devenir un. De nombreux réseaux de référence à l’ancienne étaient des modérateurs là-bas, comme Jennifer Slegg, Greg Boser, Todd Friesen, Dixon Jones, Ash Nallawalla et bien d’autres.
Ce n’est pas à se vanter, mais à expliquer que mon opinion vient d’une expérience de plusieurs décennies à partir de l’aube même de la construction de liens. Il y a très peu de gens qui ont une expérience pratique aussi profonde avec les liens. C’est donc mon conseil basé sur mon expérience.
Histoire courte de la construction de liens
Les algorithmes de liaison de Google se sont régulièrement améliorés depuis les premiers jours. Dès 2003, l’ingénieur de Google m’a dit par Google, Marissa Mayer (alors chez Google, avant de devenir PDG de Yahoo) que Google a pu distinguer qu’un lien dans le pied de page était un lien «construit par» et de ne pas le compter pour Pagerank. Ces sites écrasés qui reposaient sur le pied de page se lient pour alimenter leur classement.
- 2005 – Analyse statistique
En 2005, Google Engineers a annoncé lors de la conférence PubCon New Orleans Search qu’ils utilisaient une analyse statistique pour capter des modèles de liaison non naturels. Leur présentation comportait des graphiques montrant une courbe représentant des modèles de liaison normaux, puis un nuage séparé de points rouges qui représentaient des liaisons non naturelles. - Liens qui «ont l’air» naturels
Si vous avez déjà lu l’expression «liens qui semblent naturels» ou «liens d’apparence naturelle» et que vous vous êtes demandé d’où cela venait, les algorithmes d’analyse statistique sont la réponse. Après 2005, l’objectif des liens de manipulation était de paraître naturel, ce qui signifiait faire des choses comme alterner le texte de l’ancrage, mettre des liens dans le contexte et faire attention aux cibles des liens sortants. - Disparition de tactiques de liaison facile
En 2006, Google avait neutralisé les activités de liens réciproques, de construction de liens de compteur de trafic et a terminé les activités des répertoires de liens. - WordPress était bon pour la construction de liens
WordPress était une aubaine pour lier les constructeurs, car il a permis à plus de personnes de se connecter et de créer des sites Web, augmentant la possibilité d’obtenir des liens en leur demandant ou en leur jetant de l’argent. Il y avait aussi des sites comme les géocités qui hébergeaient des mini-sites, mais la plupart de l’accent était mis sur les sites autonomes, peut-être à cause des considérations de PageRank (PageRank était visible dans la barre d’outils Google). - Montée des liens payants
Apparemment, tout le monde a construit des sites Web sur pratiquement tous les sujets, ce qui a rendu la création de liens plus facile à faire simplement en demandant un lien. Des entreprises comme Text-Link-ADS sont venues et ont construit d’énormes réseaux de milliers de sites Web indépendants sur pratiquement tous les sujets, et ils ont gagné une tonne d’argent. Je connaissais certaines personnes qui vendaient des liens de leur réseau de sites qui gagnaient 40 000 $ / mois en revenu passif. White Hat SEO a célébré la vente de liens parce qu’ils ont dit que c’était une publicité légitime (Wink, Wink), et donc Google ne le pénaliserait pas. - Chute de liens payants
La partie payante des liens versés s’est terminée dans les années précédant 2012, lorsque les liens payants ont commencé à perdre leur efficacité. En tant que modérateur de création de liens, j’avais accès à des informations confidentielles et les initiés m’ont dit que les liens payants avaient de moins en moins d’effet. Puis la mise à jour de Penguin de 2012 s’est produite, et soudainement des milliers de sites Web ont été touchés par des actions manuelles pour les liens payants et les liens de publication des invités.
Classement où vous êtes censé vous classer
L’algorithme Penguin a marqué un tournant dans le domaine de la création de liens. En interne chez Google, il doit y avoir eu une conversation sur l’aspect punitif de la capture des liens et à un moment donné peu de temps après que Google ait commencé les sites de classement où ils étaient censés se classer au lieu de les pénaliser.
En fait, j’ai inventé l’expression «de classement là où vous êtes censé se classer» en 2014 pour montrer que si les sites ayant des difficultés se classent techniquement ne pas avoir de pénalité, leurs liens sont inefficaces et qu’ils se classent là où ils sont censés se classer.
Il existe une classe de vendeurs de liens qui vendent ce qu’ils appellent des liens de réseau de blogs privés. Les vendeurs de PBN dépendent de Google pour ne pas pénaliser un site et dépendent de Google pour donner à un site un coup de pouce temporaire qui se produit pour de nombreux liens. Mais les sites reviennent inévitablement au classement où ils sont censés se classer.
Conséquences du mauvais référencement
Recevoir une action manuelle est un gros problème car il enlève un site Web à l’abri de l’action jusqu’à ce que Google rétablit le classement. Il est difficile de se remettre d’une action manuelle et nécessite un site pour aller au-delà en supprimant chaque lien de faible qualité dont ils sont responsables, et parfois plus que cela. Les éditeurs sont souvent déçus après la levée d’une action manuelle parce que leurs sites ne reviennent pas à leur ancien classement élevé. C’est parce qu’ils se classent là où ils sont censés se classer.
Pour cette raison, l’achat de liens n’est pas une option pour les sites B2B, les sites Web de blessures corporelles, les sites Web de grande marque ou toute autre entreprise qui dépendent du classement. Un référencement ou un propriétaire d’entreprise devra répondre pour une perte catastrophique de la circulation et des bénéfices si son talgotage dans les liens payants se retourne contre les liens.
Le référencement des blessures est un bon exemple de la raison pour laquelle s’appuyer sur les liens peut être risqué. Il s’agit d’un sous-ensemble de recherche locale, où les classements sont déterminés par les algorithmes de recherche locaux. Bien que les liens puissent aider, l’algorithme est influencé par d’autres facteurs comme les citations locales, qui sont connues pour avoir un fort impact sur les classements. Même si un site évite une pénalité, les liens seuls ne le porteront pas, et le meilleur cas est que le site finit par se classer là où il est censé se classer. Le pire des cas est une action manuelle pour les liens de manipulation.
J’ai aidé les entreprises dans leurs demandes de réexamen pour sortir d’une action manuelle, et c’est un problème majeur. Autrefois, je pouvais simplement envoyer un e-mail à quelqu’un à Google ou Yahoo et relever la pénalité relativement rapidement. Sortir d’une action manuelle aujourd’hui n’est pas facile. C’est un gros, gros problème.
Le fait est que si les conséquences d’une mauvaise stratégie de référencement sont catastrophiques, l’achat de liens n’est pas une option.
Les entreprises peuvent toujours promouvoir leurs sites Web sans dépendre fortement des liens. Les SEO ont tendance à réduire leurs opinions de promotion à des liens. Les constructeurs de liens refuseront l’occasion de publier un article de distribution à des dizaines de milliers de clients potentiels car l’article est dans un e-mail ou un PDF et ne vient pas avec un lien sur une page Web.
À quel point est-ce stupide, non? C’est ce que fait la pensée en termes étroits du référencement: cela amène les gens à éviter de promouvoir un site d’une manière qui renforce les clients – les personnes qui peuvent être intéressées par une entreprise. Créer une sensibilisation et créer l’amour pour une entreprise est le genre de chose qui, à mon avis, conduit à ces mystérieux signaux externes de fiabilité que Google recherche.
La promotion est super importante, et ce n’est pas le genre de chose qui s’inscrit dans l’état d’esprit «Get Links» étroit. Toute activité promotionnelle qu’une entreprise entreprend en dehors du paradigme de référencement étroit va passer au-dessus de la tête de la concurrence. Plutôt que d’obséder des liens, il peut être un tournant pour toutes les entreprises de revenir à la réflexion des moyens de promouvoir le site, car les liens sont moins importants aujourd’hui qu’ils ne l’ont jamais été, tandis que les signaux externes de confiance, d’expertise et d’autorivité sont probablement plus importants aujourd’hui qu’à tout autre moment dans l’histoire du SEO.
Plats à emporter
- Valeur en baisse du bâtiment des liens:
Les liens sont toujours importants, mais moins que par le passé; Leur influence sur le classement a constamment diminué. - Les algorithmes de liaison de plus en plus sophistiqués de Google:
Google a de plus en plus neutralisé les stratégies de liens de manipulation par le biais de mises à jour d’algorithmes et de méthodes de détection statistique. - Rise et chute des schémas de liens payants:
Les réseaux de liens payants ont une fois prospéré, mais sont devenus de plus en plus inefficaces d’ici 2012, aboutissant à des pénalités via la mise à jour Penguin. - Classement où vous êtes censé vous classer:
Google est désormais en grande partie en descente ou ignore les liens de manipulation, ce qui signifie que les sites se classent en fonction de la qualité et de la pertinence réelles. Les sites peuvent toujours faire face à des actions manuelles, donc ne dépendez pas que Google continuait à des liens de manipulation des bas. - Risques d’achat de liens:
Les actions manuelles sont difficiles à récupérer et peuvent dévaster des sites qui reposent sur les classements des revenus. - Les facteurs de référencement locaux reposent moins sur les liens:
Pour les industries comme le droit des blessures corporelles, les signaux de classement locaux (par exemple, les citations) l’emportent souvent sur l’impact du lien. - Promotion au-delà des liens:
La promotion réelle renforce la notoriété et la crédibilité de la marque, souvent de manière qui n’implique pas de liens mais peut influencer les signaux du comportement des utilisateurs. Les signaux de comportement de l’utilisateur externes font partie des signaux de Google depuis le tout premier algorithme PageRank, qui modélise lui-même le comportement utilisateur.
En savoir plus sur les signaux de comportement des utilisateurs externes de Google et le classement sans liens:
Les classements de qualité de Google peuvent s’appuyer sur ces signaux de contenu
Image en vedette par Shutterstock / Luis Molinero