Une nouvelle étude analysant 5 000 mots clés Google Shopping met en lumière les facteurs qui sont en corrélation avec les classements plus élevés.
La recherche, menée par Jeff Oxford, fondatrice de 180 marketing, révèle des tendances qui pourraient aider les magasins de commerce électronique à améliorer leur visibilité dans les listes de courses gratuites de Google.
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Amazon domine Google Shopping
Amazon se classe en position n ° 1 pour 52% des recherches sur Google Shopping, dépassant Walmart (6%) et Home Depot (3%).
Au-delà de la domination d’Amazon, l’étude a révélé une forte corrélation entre l’autorité du site Web et les classements, avec des sites de rang supérieur appartenant souvent à des marques bien établies.
Emporter: La construction de votre marque et Gending Trust est essentielle pour bien se classer sur Google Shopping.
Backlinks, avis et prix
L’étude a identifié plusieurs tendances qui séparent les pages de rang supérieur des autres:
- Domaines de référence: Les pages de produits dans les deux positions supérieures avaient plus de backlinks que les pages de rang inférieur. Fait intéressant, la plupart des pages de produits analysées (98%) n’avait pas de backlinks du tout.
- Avis des clients: Les pages de produits avec les avis des clients sont classées plus haut et les magasins avec des notes étoiles inférieures à 3,5 ont eu du mal à bien se classer.
- Prix: Les produits à prix inférieur avaient tendance à se classer plus haut, avec des listes les plus performantes présentant souvent des prix inférieurs à la moyenne de la catégorie.
Emporter: La construction de backlinks, la collecte des avis des clients et l’offre de prix compétitifs peuvent faire une différence.
Meta descriptions un signal supérieur
Parmi les facteurs sur la page, les méta descriptions avaient la plus forte corrélation avec les classements.
Les pages qui incluaient des mots clés de correspondance exacte dans leurs descriptions de méta-descriptions se sont régulièrement classées plus haut.
Alors que l’utilisation des mots clés dans les balises de titre et les en-têtes H1 a montré une certaine corrélation, l’impact a été beaucoup plus petit.
Emporter: Optimiser les descriptions de méta et la copie du produit avec des mots clés cibles pour améliorer les classements.
Résultats de données structurées
Les données structurées ont montré des résultats mitigés dans l’étude.
Les données structurées des produits avaient peu ou pas de corrélation avec le classement, et Amazon, malgré la domination des points supérieurs, n’utilise pas de données structurées sur ses pages de produits.
Cependant, les pages utilisant des données structurées de revue ont mieux fonctionné.
Emporter: Concentrez-vous sur la collecte des avis des clients et l’utilisation de données structurées d’examen, qui semblent plus impactantes que les données structurées du produit.
Scores d’expédition et de retours
L’étude a révélé que les magasins avec des scores «exceptionnels» ou «excellents» pour l’expédition et les rendements étaient plus susceptibles de se classer plus haut, en particulier dans les 10 principales positions.
Emporter: Prioriser l’expédition rapide et les politiques de retour claires pour augmenter vos scores d’achat Google.
Qu’est-ce que cela signifie?
Selon ces résultats, le succès dans Google Shopping est en corrélation avec les fortes avis des clients, les prix compétitifs et le service rapide.
L’optimisation du référencement traditionnel – comme des backlinks et des métadonnées bien écrites – peut profiter à la fois à la recherche biologique et au classement des achats.
Les détaillants doivent hiérarchiser l’expérience client, car la notation de Google pour l’expédition, les retours et la qualité du site Web affecte la visibilité.
Enfin, n’oubliez pas que la corrélation n’équivaut pas à la causalité – le test change de manière réfléchie et se concentre sur la valeur de vos clients.