Un récent rapport de LinkedIn révèle que 72% des spécialistes du marketing B2B se sentent dépassés par la vitesse à laquelle l’IA remodèle leurs rôles.
L’économiste en chef de LinkedIn, Karin Kimbrough, a partagé l’étude, explorant les préoccupations et les opportunités actuelles des spécialistes du marketing.
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Aperçu du rapport marketing LinkedIn B2B
AI dans le marketing B2B
Environ les deux tiers (66%) des leaders du marketing B2B interrogé le rapport intégrant une IA générative dans leurs campagnes marketing.
Les applications clés comprennent:
- Création de contenu: 45% tirer parti de l’IA pour une copie courte, 33% pour les articles de blog.
- Gains d’efficacité: 40% signaler des workflows plus rapides, tandis que 39% Utilisez l’IA pour mettre à l’échelle des campagnes personnalisées.
Cependant, les défis persistent:
- 43% Citez insuffisant les compétences en IA sur leurs équipes.
- 34% Les problèmes de confidentialité des données Express et 40% préoccupent le contenu généré par l’AI, manquent d’une «touche humaine».
- Risques de plagiat (34%) et les inexactitudes (32%) restent des obstacles.
Malgré cela, 55% des organisations offrent désormais une formation en IA, signalant une poussée pour combler les lacunes des compétences.
Les données de LinkedIn indiquent que l’IA ne remplace pas les travaux; Cela rend les tâches quotidiennes plus efficaces.
Selon les projections actuelles, la moitié des compétences d’aujourd’hui nécessiteront des ajustements importants au cours des cinq prochaines années. L’IA accélère des changements autant que 70%.
Plus de la moitié (53%) Des professionnels du marketing se soucient d’être laissés pour compte s’ils ne restent pas à jour avec l’IA.
La vidéo courte entraîne le plus haut retour sur investissement
Selon le rapport de LinkedIn, le contenu vidéo domine les stratégies de marketing, avec 55% des spécialistes du marketing citant des vidéos sociales courtes comme chauffeur de retour sur investissement.
Les données LinkedIn révèlent:
- 75% Utilisez les médias sociaux comme canal principal, suivi par le courrier électronique (53%) et les blogs (44%).
- 61% Attribuez une augmentation de l’engagement de la marque aux campagnes créatives audacieuses.
La technologie immersive augmente également:
- 35% Utilisez AR / VR pour les démos interactives et les événements virtuels.
- 34% Prévoyez d’adopter AR / VR cette année
- 55% élargira les investissements publicitaires de la télévision connectée (CTV).
Budgets rebondir
68% des spécialistes du marketing ont vu des augmentations du budget l’année dernière, et 72% Attendez-vous à une croissance supplémentaire.
Les priorités comprennent:
- Génération de leads: 37% classez la qualité du pipeline comme objectif supérieur.
- Investissement de la marque: 67% a augmenté les dépenses en création de marque, avec 88% des CMO plaidant pour des campagnes créatives «plus risquées».
CMOS gagne l’influence
Les leaders du marketing obtiennent des sièges plus grands à la table:
- 69% des CMO disent que leur rôle s’est développé dans une importance stratégique.
- 77% Signalez une collaboration plus forte avec les CFO, mettant l’accent sur l’impact financier du marketing.
- 84% des CMOS façonnent désormais activement la budgétisation et la stratégie de l’entreprise.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing B2B
Les leaders du marketing voient les résultats les plus forts lorsqu’ils:
- Utilisez l’IA pour gérer les tâches de routine
- Investissez dans du contenu visuel, en particulier les vidéos sociales courtes
- Concentrez-vous sur les médias sociaux tout en conservant des blogs actifs et des listes de diffusion.
- Établir des relations plus fortes entre les départements, en particulier avec les ventes et les finances
- Démontrer un retour sur investissement clair à la suite C
Alors que le marketing B2B change, des opportunités existent pour ceux qui adaptent leurs compétences.
La recherche combine les données de LinkedIn aux réponses à l’enquête de 2 001 leaders du marketing B2B dans huit pays.
Image en vedette: Luis Line / Shutterstock