Schéma de référencement local: un guide complet des données structurées locales et des résultats riches

Le balisage des données structuré peut fonctionner avec diligence dans les coulisses pour aider votre entreprise locale à briller en ligne.

Il peut ajouter des résultats riches accrocheurs à vos résultats de recherche, comme les étoiles de révision, les FAQ et la chapelure, qui attirent l’attention et encouragent plus de clics.

Les données structurées utilisent le vocabulaire standardisé du schéma pour dire les moteurs de recherche – et même les outils d’IA – exactement ce que votre site Web est, ce qui permet aux clients de vous trouver plus facilement.

Bien que ce ne soit pas un coup de pouce de classement direct, les données structurées jouent un grand rôle dans la rendez-vous plus visible de votre entreprise, que ce soit dans les résultats de recherche traditionnels ou les outils alimentés par AI comme Gemini ou Chatgpt.

D’un magasin de crème glacée locale à une quincaillerie, l’ajout de données structurées peut faire une énorme différence pour augmenter votre référencement local et rester en avance dans le monde numérique ultra-saturé d’aujourd’hui. Il reste souvent une ressource inexploitée, malgré son potentiel d’améliorer considérablement votre stratégie de référencement locale.

Ce guide vous dotera de connaissances exploitables pour utiliser le balisage des données structurées pour augmenter votre référencement local et renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes d’IA.

Pourquoi le schéma est-il important?

Les données structurées avec le schéma transmettent des informations supplémentaires aux moteurs de recherche afin qu’ils puissent interpréter et afficher votre contenu plus efficacement, donnant à votre entreprise un avantage concurrentiel dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google a systématiquement souligné l’importance du schéma et des données structurées dans la fourniture d’informations pertinentes et détaillées aux utilisateurs.

La mise en œuvre du schéma peut correctement améliorer votre visibilité, attirer plus de clics et même augmenter les conversions.

Clarifions les termes clés liés au schéma et au balisage des données structurées.

Comprendre le schéma, les données structurées, les résultats riches et les fonctionnalités SERP

Les spécialistes du marketing local utilisent souvent les termes «schéma», le «balisage du schéma» et les «données structurées» interchangeables, mais il y a des différences à comprendre.

Données structurées

Les données structurées sont le format pour organiser et décrire des informations sur une page Web. En mettant en œuvre un balisage de données structuré sur une page, vous transmettez des informations supplémentaires et facilitez les moteurs de recherche pour interpréter avec précision vos pages et afficher des extraits pertinents dans les SERP.

Schéma

Le schéma est un vocabulaire standardisé open source utilisé pour baliser les données structurées. Il existe d’autres vocabulaires, mais l’industrie de la recherche utilise Schema.org qui est une initiative collaborative fondée par Google, Bing, Yahoo et Yandex en 2011.

Ce vocabulaire permet aux webmasters d’étiqueter des éléments comme les noms d’entreprise, les adresses, les numéros de téléphone, les avis des clients et les services.

Les pages utilisant des données structurées avec le schéma sont éligibles à des résultats riches, ce qui peut considérablement améliorer la façon dont votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche.

Résultats riches

Les résultats riches peuvent également être appelés «fonctionnalités SERP». Les exemples incluent:

Les résultats riches améliorent non seulement les taux de clics, mais aident également votre entreprise à se démarquer dans les résultats de recherche locaux compétitifs.

Fonctionnalités SERP

Une fonctionnalité SERP est un élément spécialisé sur une page de résultats de recherche qui fournit des informations supplémentaires ou des fonctionnalités au-delà des résultats standard.

Les exemples incluent des extraits en vedette, des packs locaux et des panneaux de connaissances. Il s’agit d’une catégorie plus large couvrant divers éléments, tandis qu’un résultat riche améliore les listes individuelles à l’aide de données structurées.

Pourquoi les données structurées sont importantes

Les données structurées font partie intégrante de la stratégie de référencement locale de toute entreprise pour une myriade de raisons. Explorons chaque raison plus approfondie.

Amélioration de la compréhension du moteur de recherche

Les données structurées agissent comme un traducteur, transformant le contenu de votre site Web en un format que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre et classer.

Cela permet à Google, à des modèles de langues (LLMS) et à d’autres moteurs à identifier les informations clés telles que vos heures d’ouverture, votre emplacement, vos services et vos cotes de clientèle.

Plus les meilleurs moteurs de recherche comprennent votre site, plus ils sont susceptibles d’afficher les informations pertinentes pour les utilisateurs.

Visibilité accrue du SERP

Les résultats riches générés à partir de données structurés sont plus attrayants visuellement que les résultats de recherche standard.

Par exemple, une boulangerie locale utilisant un balisage de schéma peut apparaître avec des étoiles de révision, une photo, des heures de fonctionnement et un bouton «passer une commande» directement dans les SERP.

Cette visibilité améliorée peut générer plus de trafic vers votre site et attirer des prospects de meilleure qualité.

Taux de clics accrus

Les pages avec des résultats riches bénéficient généralement de taux de clics (CTR) plus élevés par rapport à ceux avec des résultats standard.

En donnant aux utilisateurs des informations détaillées à l’avance – telles que les prix, la disponibilité ou les avis – vous leur facilitez la décision de décider de vous engager avec votre entreprise.

Avantage concurrentiel

Sur les marchés locaux saturés, le balisage des données structurées peut différencier votre entreprise des concurrents.

Si la liste de votre concurrent ne montre que les détails de base tandis que le vôtre propose des éléments riches comme SiteLinks ou une note d’étoile, les clients potentiels sont plus susceptibles de cliquer sur votre résultat.

Optimisation de la recherche vocale

À mesure que la recherche vocale gagne en popularité, les données structurées deviennent encore plus importantes.

Des appareils comme Google Assistant s’appuient fortement sur le schéma pour fournir des réponses concises et précises aux requêtes vocales.

Par exemple, l’ajout d’un schéma de «FAQ» à votre site peut faire de votre entreprise le meilleur résultat lorsque les utilisateurs posent des questions comme: «Où est le meilleur café près de moi?»

Le rôle des données structurées dans le référencement local

Comme en témoignent ci-dessus, les données structurées servent d’outil vital pour les entreprises locales, aidant les moteurs de recherche à comprendre et à présenter vos informations plus efficacement.

Pour les entreprises visant à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux, les données structurées offrent l’occasion d’afficher les détails essentiels dans un format très attrayant.

Avec le schéma, les entreprises peuvent mettre en évidence des informations critiques telles que:

• Heures de bureau, y compris les horaires des vacances.
• Avis des clients et notes.
• Détails de l’emplacement avec des cartes et des directions.
• Prix ​​et disponibilité des produits.
• Événements et promotions.

Par exemple, une boulangerie locale pourrait utiliser des données structurées pour comporter des avis des clients, un bouton «passer une commande» et des promotions saisonnières.

Un lieu d’événement pourrait présenter des événements à venir avec des dates, des heures et des liens de billets, ce qui permet aux clients potentiels de s’engager directement à partir des résultats de recherche.

Avantages pratiques pour les entreprises locales

Voici comment les données structurées profitent aux entreprises locales dans la pratique:

• Exemple du restaurant: Un restaurant familial utilise un schéma pour afficher les heures d’opération, les critiques et les liens de menu, réduisant les barrières pour les convives à la recherche d’informations rapides.
• Exemple de vente au détail: Une librairie locale propose des détails sur l’événement, tels que les signatures des auteurs à venir, directement dans les résultats de recherche pour attirer des clients.
• Exemple de service: Une entreprise de rénovation à domicile met en évidence les zones de service et les témoignages des clients, renforçant la crédibilité et attirant des clics des utilisateurs locaux ciblés.

Ces améliorations créent un avantage concurrentiel en présentant des informations détaillées et pertinentes avant même que le client ne clique sur votre site Web.

Données et profil d’entreprise Google

Les données structurées sur une page de localisation n’affectent pas directement les fonctionnalités de profil d’entreprise Google (GBP) comme le pack de cartes ou les avis, mais il améliore les fonctionnalités de recherche organiques, telles que les résultats riches, en améliorant la façon dont les moteurs de recherche interprètent votre site Web.

Bien que le schéma n’ait pas d’impact direct sur les classements GBP, il les complète en garantissant des données cohérentes et précises sur les plateformes, en augmentant la crédibilité et la visibilité.

L’inclusion de détails tels que l’adresse, les heures et les services dans les données structurées aident Google à associer votre site à votre annonce GBP et peut même combler les lacunes dans les profils non réclamés.

Données structurées et signaux de classement locaux

Les données structurées ne sont pas un signal de classement direct dans les algorithmes de moteur de recherche, comme l’a confirmé des représentants de Google comme John Mueller.

Cependant, il est essentiel de stimuler la visibilité et l’engagement d’un site Web, qui peuvent tous deux avoir un impact sur les classements de recherche.

En organisant des informations pour une interprétation facile, les données structurées améliorent la façon dont le contenu apparaît dans les résultats de la recherche, encourageant les clics et l’interaction.

Comment les données structurées affectent les résultats de l’IA pour les marques locales

L’essor de l’IA dans les moteurs de recherche et les assistants virtuels a redéfini l’impact des données structurées sur la visibilité numérique.

Autrefois principalement un outil pour aider à rechercher des robots de recherche sur le contenu des pages Web, les données structurées jouent désormais un rôle essentiel pour garantir que les pages de destination locales fonctionnent bien dans des plates-formes axées sur l’IA comme Gemini, Bing Chat, Chatgpt et des assistants vocaux tels qu’Amazon Alexa et Google Assistant.

Données structurées: Fondation pour l’optimisation de l’IA

Les données structurées sont essentielles pour les systèmes d’IA comme Chatgpt, les aidant à fournir des informations précises et pertinentes.

Les pages de destination locales utilisant des données structurées, telles que le schéma local ou le schéma géoco-offrant, fournissent un cadre que l’IA peut facilement traiter pour des résultats précis.

Par exemple, les données structurées définissant l’adresse, les heures et les avis d’une entreprise permettent aux plateformes d’IA d’intégrer de manière transparente ces informations dans les conversations.

Avantages clés des données structurées pour l’IA

1. Amélioration de la compréhension contextuelle: Les données structurées aident les systèmes AI à comprendre les relations entre les entités clés sur une page. Par exemple, la liaison de la zone de nom, d’adresse et de service d’une entreprise permet à l’IA de fournir des réponses plus précises pour les requêtes locales comme «Electricien près de chez moi» ou «gymnases les mieux notés à San Diego».
2. Résultats riches améliorés: Les outils d’IA ont priorisé les données structurées pour créer des résultats riches détaillés. Une page de destination locale avec un schéma d’examen et d’agrégatération peut amener l’IA à afficher les notes des clients et à les réviser directement dans les résultats de recherche, à favoriser la confiance et l’engagement.
3. Optimisation de la recherche vocale: Les données structurées permettent aux assistants vocaux de fournir des réponses précises. Par exemple, un restaurant local avec des données de schéma sur son menu et ses heures produira des réponses précises aux questions comme «À quelle heure l’heure ouvre le dîner de Joe?»
4. Intégration des fonctionnalités alimentées par AI: Des modèles AI comme l’expérience de recherche générative (SGE) de Google synthétisent le contenu en résumés conversationnels. Les pages locales avec un balisage détaillé sont plus susceptibles d’être incluses dans ces aperçus, ce qui donne aux entreprises une meilleure visibilité dans les environnements de recherche dirigés par l’IA.

Avantages de recherche localisés des données structurées

Les systèmes de recherche d’IA se concentrent de plus en plus sur la localisation, ce qui rend les données structurées essentielles pour les entreprises ciblant les zones géographiques spécifiques.

Les types de schémas clés qui améliorent la localisation comprennent:

• Schéma géoco-offrant: Assure des informations de localisation précises, permettant à l’IA de les intégrer dans les résultats basés sur la carte.
• Schéma de travail local: Fournit des détails commerciaux essentiels comme le nom, les heures et les services offerts.
• Schéma d’événement: Met en évidence les événements et activités locaux directement liés à l’emplacement et à la requête de l’utilisateur.

Étapes pratiques pour mettre en œuvre des données structurées pour les pages locales

Les données structurées sont essentielles pour les sites Web d’entreprise locaux visant à améliorer la visibilité des résultats des moteurs de recherche.

Alors que de nombreux sites locaux ont des données structurées de base activées, la mise en œuvre de la mise en œuvre de balisage détaillée et bien validée peut améliorer considérablement les performances du moteur de recherche et qualifier des pages pour des résultats riches.

Vous trouverez ci-dessous un guide complet pour appliquer efficacement le balisage du schéma.

Étape 1: Sélectionnez la meilleure catégorie schéma.org

Le choix de la catégorie Schema.org appropriée est essentiel pour assurer une représentation précise de votre entreprise dans les résultats de recherche.

Schema.org fournit diverses catégories spécifiquement adaptées aux entreprises locales. Par exemple:

• Ice Cream Shops: Utilisez Schema.org/icecreamshop
• Magasins de quincaillerie: utilisez schema.org/hardwarestore

Si aucune catégorie spécifique n’existe pour votre entreprise, utilisez le schéma général.org/localbusiness.

De plus, si vous êtes techniquement enclin, vous pouvez proposer de nouvelles catégories via le forum schema.org github.

Étape 2: mettre en œuvre les propriétés du schéma requise

Après avoir sélectionné la catégorie correcte, incluez les propriétés de schéma requises suivantes pour garantir la validation et éviter la disqualification à partir de résultats riches:

• URL: L’URL de la page de destination.
• Nom: Nom de l’entreprise.
• Openinghours: Heures de fonctionnement des entreprises.
• Téléphone: numéro de contact commercial.
• Image: une image pertinente (par exemple, vitrine).
• Logo: un lien vers le logo de votre entreprise.
• Adresse: Adresse commerciale visible sur la page de destination.
• Geo: coordonnées géographiques de votre entreprise.
• Zone desservi: la zone de service, de préférence spécifiée sous forme de code postal.
• MainContentOfPage: le contenu principal de votre page de destination.

Étape 3: Ajouter des propriétés de schéma hautement recommandées

Ces propriétés ne sont pas nécessaires mais sont fortement recommandées pour améliorer la visibilité:

• Revue: un examen de votre entreprise (uniquement si la page de destination locale a des critiques visibles).
• Agrégatérant: la note globale basée sur plusieurs critiques. Assurer la conformité aux directives de Google Riche Results Review.
• FAQPage: Marquez des sections FAQ avec ce schéma pour apparaître comme des résultats riches en FAQ.
• AlternateName: Noms alternatifs pour votre entreprise, par exemple, «ACME Inc.» vs «ACME Stores».
• Sameas: Liens vers des profils tiers comme Facebook, YouTube ou Wikipedia.
• Hasmap: un lien vers l’emplacement de votre entreprise sur Google Maps.
• Crumbure: schéma de navigation structuré pour améliorer les résultats riches dans les SERP.
• Département: départements ou services internes au sein de votre entreprise.
• Pricerange: Un indicateur général de votre prix, comme «$$$».

Étape 4: Explorez les types de schémas avancés

Pour les entreprises à la recherche de fonctionnalités encore plus avancées, considérez ces types de schéma:

• SearchAction: anciennement connu sous le nom de boîte de recherche SiteLinks, permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches spécifiques au site directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), améliorant l’engagement et l’accessibilité.
• Type supplémentaire: définit une pertinence topique supplémentaire, souvent à l’aide de catégories Wikipedia. Par exemple, un magasin d’articles de sport peut utiliser la page Wikipedia pour les équipements sportifs.
• Titre: Aide les entreprises locales à optimiser les pages clés, telles que les offres de services, les promotions et les articles de blog – en fournissant un titre clair et structuré qui améliore la visibilité des résultats de la recherche.
• AlternativeHeadline: permet aux entreprises locales d’ajouter une variation de titre secondaire, ce qui rend le contenu plus découverte pour différents termes de recherche et requêtes client liées aux services locaux.
• SigningLink: met en évidence les pages clés qui comptent le plus pour une entreprise locale, comme la réservation de rendez-vous, les pages de contact ou les services spécifiques à la localisation, l’amélioration de la navigation et du référencement.
• ContentLocation: Spécifie le domaine géographique qu’une entreprise sert, aidant les moteurs de recherche à associer ses services à une ville ou une région spécifique, stimulant les classements de recherche locaux.

Étape 5: Validez votre balisage de schéma

Une validation appropriée est essentielle pour garantir que vos données structurées se qualifient pour des résultats riches. Google fournit plusieurs outils à cet effet:

• Schema.org Validateur de données structurées: teste les données structurées directement en collant votre code dans l’outil. Il signale à la fois les erreurs et les avertissements. Bien que les erreurs doivent être corrigées, les avertissements sont moins critiques et peuvent ne pas affecter les résultats riches.

• Test de résultats riches: l’outil officiel de Google pour prévisualiser quels résultats riches peuvent être générés par vos données structurées.
  
• Google Rechercher les rapports d’amélioration de la console: surveille les données structurées sur votre site et fournit des rapports d’amélioration, mettant en évidence des pages avec des erreurs ou des avertissements. Les notifications de la console de recherche doivent être traitées rapidement pour maintenir les performances.
  Capture d’écran de Google Search Console, janvier 2025 – Exemple de rapport sur les améliorations de la console de recherche Google

Étape 6: Mesurez les performances des résultats riches

Le suivi des performances de vos résultats riches vous aide à comprendre l’impact de votre implémentation de schéma.

Des outils tiers comme Semrush proposent des rapports de «fonctionnalité SERP» qui affichent les résultats agrégés riches que votre site gagne. Ces données peuvent être utilisées pour identifier d’autres opportunités d’optimisation.

Vous ne pouvez pas vous tromper avec la mise en œuvre de bonnes données structurées

L’ajout de données structurées à vos pages de localisation est un moyen puissant d’améliorer le référencement local et d’améliorer la façon dont les moteurs de recherche et les systèmes d’IA affichent votre entreprise.

Les données structurées sont particulièrement importantes pour l’IA, car elles aident les modèles tels que les assistants de chatppt et de recherche mieux comprennent et présentent mieux les détails de votre entreprise.

Il garantit également que les informations de votre site Web s’alignent sur votre profil d’entreprise Google, même si votre annonce est incomplète ou non réclamée.

En rendant les informations clés faciles à trouver, les données structurées profitent à la fois aux systèmes d’IA et aux clients.

Avec une meilleure visibilité, des taux de clics plus élevés et une présence en ligne plus forte, le balisage du schéma est un must pour les entreprises locales. Ajoutez-le à vos pages de localisation aujourd’hui pour vous démarquer et se connecter avec plus de clients.

Principaux à retenir

• La sélection de la bonne catégorie schéma.org est cruciale pour une représentation commerciale précise.
• Mettre en œuvre les propriétés de schéma requises et recommandées pour se qualifier pour des résultats riches.
• Validez vos données structurées à l’aide d’outils tels que le test de résultats riches de Google et le validateur de balisage de données structurés de Google.
• Surveillez les performances via la console de recherche Google et les outils tiers.

En suivant ces étapes, les entreprises locales peuvent maximiser la visibilité et l’efficacité de leurs données structurées, ce qui entraîne finalement plus de trafic et d’engagement grâce à des résultats de recherche améliorés.

Un merci spécial à Chad Klingensmith, stratège Sr. SEO chez Rio Seo, pour ses grandes contributions à cet article. Sa connaissance approfondie des données structurées assure la précision et la pertinence des idées partagées ici.

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