Shopify SEO – Comment optimiser votre site Shopify pour Google

Shopify est devenu une plate-forme de premier plan dans le monde du commerce électronique, avec plus d’un million d’entreprises qui l’utilisent pour atteindre leurs clients.

Des marques notables comme Netflix Merch Shop, GymShark et Kylie Cosmetics ont réussi à utiliser Shopify pour rationaliser leurs opérations et augmenter les ventes en ligne.

Ce succès a fait de Shopify une option attrayante pour les nouveaux vendeurs qui cherchent à déplacer leur entreprise en ligne. En conséquence, Shopify a augmenté sa part de marché entre les plateformes CMS de 0,3% à 6,5% depuis 2014.

Shopify Market Growth Growth de 2014 à 2014 juillet

Cependant, nous devons tenir compte du fait que Shopify est un CMS axé sur le commerce électronique. En ce qui concerne les magasins en ligne, il a une part de marché beaucoup plus élevée et est le plus important aux États-Unis, à 28%, par rapport à WordPress (avec WooCommerce), à ​​seulement 17%.

Alors, comment distinguez-vous votre site Shopify de la compétition?

Comprendre Shopify SEO

Les principes de référencement Shopify sont similaires à tout autre site Web de commerce électronique, avec une seule différence: vous devez utiliser les outils disponibles dans la plate-forme Shopify et travailler dans ses limites.

Il s’agit d’optimiser non seulement du contenu, mais aussi des listes de produits et des collections comme vous le feriez avec tout autre magasin de commerce électronique.

L’optimisation de vos pages de produits signifie créer des descriptions uniques et détaillées, optimiser les balises de titre pour cibler des recherches de produits spécifiques, implémenter des données structurées de produit, utiliser des images de haute qualité et afficher les avis des clients pour l’édification de la confiance.

Les pages de collecte doivent cibler les requêtes de recherche plus larges, qui impliquent l’utilisation de descriptions et de balises de titre uniques pour éviter la cannibalisation des mots clés. La mise en œuvre de données structurées de carrousels et assurer une navigation facile pour stimuler l’engagement des utilisateurs peuvent améliorer la visibilité des pages de résultats de recherche et des classements.

Maintenant, plongeons et explorons les moyens d’optimiser vos pages de produits et de collecte à Shopify.

9 façons d’améliorer les ventes de référencement et de stimulation Shopify

Les vendeurs Shopify peuvent profiter de certaines fonctionnalités intégrées de référencement.

Les balises de titre, les URL et les descriptions de méta peuvent toutes être modifiées pour répondre aux besoins spécifiques de votre public.

Mais il faudra plus que cela pour gravir les rangs des moteurs de recherche.

Voici neuf façons de maximiser votre référencement Shopify et de sécuriser cette position n ° 1.

1. Optimiser la structure de votre magasin

L’architecture du site Web est incroyablement importante pour votre succès SEO.

Capture d’écran de l’auteur, juillet 2024

À Shopify, ce serait Page d’accueil > Collections > Sous-collections > Pages de produits.

Cependant, les pages de collecte de Shopify ne prennent pas en charge les collections de nidification, et vous ne pouvez pas créer, par exemple, une collection de t-shirts noirs avec l’URL / collections / t-shirt / noir /.

Contrairement à WordPress, toutes les collections de Shopify sont au même niveau.

Page d’administration de la collection de Shopify

Voici un exemple de la façon dont Netflix Shop a créé une hiérarchie visuelle en navigation sans utiliser d’URL imbriquées pour les collections.

Capture d’écran de Netflix.shop

Afin de nicer les URL de Shopify, vous devez utiliser l’application de menu Filtre Power Tools ou le faire avec des solutions de contournement en codant sur personnalisé un modèle liquide, ce qui est assez difficile.

C’est là que WooCommerce a un gros avantage sur Shopify: vous avez une flexibilité à 100% sur la structure de votre URL de magasin.

2. Optimiser les pages de collections Shopify

Une fois que vous avez construit vos collections, il est temps de les organiser. Les pages de collections sont cruciales pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement. Ils aident les clients à parcourir les produits connexes, ce qui leur permet de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.

Vous trouverez ci-dessous une vidéo sur la façon d’afficher les sous-collections de la page de collection de Shopify.

Mais je voudrais noter que cela ne crée pas d’URL dans l’ordre hiérarchique; Il ne construit que des pages de collecte hiérarchiquement visuellement. Lorsque vous ouvrez ‘/ collections / t-shirts /’, il montre deux sous-collections avec URL ‘/ collections / noir /’ et ‘/ collections / white /’.

Maintenant, passons en revue quelques exemples de pages de collection Shopify incroyablement bien optimisées.

2.1 Gymshark

Capture d’écran de GymShark.com

Dans cet exemple, GymShark a pu implémenter une structure URL hiérarchique pour les pages de collecte «https://row.gymshark.com/collections/t-hirts-tops/womens» et filtre sur le droit d’améliorer la navigation par les utilisateurs et l’expérience utilisateur.

Remarquez également comment il a inclus des descriptions courtes et uniques en haut de la page de collection, ce qui peut les aider à se classer avec des requêtes de recherche à longue queue liées au produit.

2.2 Mack Weldon

Capture d’écran de Mackweldon.com

Des filtres accessibles et faciles à utiliser à gauche avec une conception claire et minimaliste rendent l’expérience d’achat incroyablement conviviale et efficace. Lorsque vous recherchez des «t-shirts», ils se classent sur la première page des résultats de recherche organiques aux États-Unis.

Exemple de classement de page de collection Shopify bien optimisé sur la 1ère page de Google

Cependant, lorsque vous effectuez des recherches de produits, Google affiche une énorme grille de produits populaires au sommet des pages de résultats de recherche traditionnelles. Cela pousse les résultats standard plus bas et diminue les chances que quelqu’un clique sur votre page Web.

Ainsi, il est très important d’intégrer votre magasin Shopify avec Google Merchant Center pour apparaître dans Google Shopping ainsi que dans la grille des produits populaires.

3. Intégrer au centre marchand

L’intégration de votre boutique Shopify au centre marchand de Google est essentielle pour bénéficier de Google Shopping.

Une fois que vous avez installé l’application Google & YouTube, vous pouvez pousser vos produits vers le centre marchand et les rendre éligibles à s’afficher dans l’onglet Google Shopping et les produits de produits populaires biologiques de Google Shopping.

Onglet Shopping Google

Vous pouvez voir à quel point il est important et comment il pousse les résultats de recherche traditionnels plus bas.

Boîte de produits populaires de Google Shopping dans Google Search.

Une fois que vous avez poussé vos produits au centre marchand, vous pouvez suivre vos performances dans le rapport marchand de Google Search Console.

4. Optimiser les pages de produits de votre magasin

Une fois que vous avez une structure de site simplifiée (mais organisée) et sélectionné certains mots clés précieux, il est temps d’optimiser les pages de votre boutique.

Il est préférable de commencer par les pages qui donnent le plus de conversions car ce sont les plus rentables. Voici les éléments critiques sur lesquels se concentrer:

4.1 Descriptions de produits uniques

Effectuez des recherches sur les mots clés, écrivez des descriptions originales de produits et évitez le contenu en double. Mettez en surbrillance les arguments de vente, les fonctionnalités, la politique de retour et les avantages uniques de chaque produit dans vos descriptions.

Recherchez les problèmes auxquels les clients sont confrontés avec un produit similaire et essayez de les résoudre via FAQ sur les pages de produits. Reddit est un excellent point de départ pour ce type de recherche.

Cela aidera les clients à mieux comprendre vos offres de produits et à prendre des décisions d’achat éclairées.

Voici un exemple d’une telle page de produit.

Exemple de page de produit de Staples.ca construite avec Shopify

4.2 Avis des clients

L’affichage des avis des clients sur les pages de produits peut établir la confiance. Les examens positifs peuvent influencer considérablement les décisions d’achat et améliorer la visibilité de votre produit dans les résultats de recherche.

En cas de critiques négatives, assurez-vous de leur répondre pour faire savoir à vos clients que vous vous souciez de leur expérience et vous êtes engagé à résoudre tout problème.

De plus, les avis avec un balisage de données structurés vous aideront à obtenir des extraits riches en revues dans les pages de résultats de recherche.

Exemple de revue riche extrait

Pour activer les avis, vous souhaiterez peut-être installer l’une des applications d’examen disponibles.

4.3 Images de haute qualité

Des études montrent que 56% des utilisateurs commencent par voir immédiatement les images du produit lorsqu’ils arrivent sur la page Détails du produit. Ainsi, les images de haute qualité sont cruciales pour présenter vos produits et augmenter les taux de conversion.

Utilisez plusieurs images sous différents angles et, si possible, implémentez une vue 3D du produit, qui peut donner aux clients un aperçu complet de l’article.

Il est encore préférable d’inclure des vidéos de produits qui peuvent démontrer les fonctionnalités des produits, l’utilisation et l’augmentation de l’engagement sur les pages de produits.

5. Données structurées

Shopify a une implémentation de données structurées intégrée et vous obtenez le bénéfice de la fonction par défaut. Cependant, vous voudrez peut-être l’améliorer encore plus avec des types supplémentaires de données structurées, telles que:

• Chapelure.
• Page FAQ.
• Business local.
• Pages d’article.
• Expédition.
• Livraison.
• MerchanTreTrpolicy.

Utilisez des applications de schéma disponibles ou incluez le codage personnalisé dans les modèles liquides de votre thème à l’aide d’un programmeur expérimenté dans le développement de Shopify.

Il est recommandé d’utiliser l’une des applications car, à long terme, elle est bénéfique. Ils restent à jour avec les nouvelles introductions de types de schéma, et vous n’avez pas besoin de modifier les codes chaque fois qu’il y a un changement concernant l’implémentation de schéma ou de nouvelles fonctionnalités.

En implémentant différents types de schéma, votre page Web peut obtenir une visibilité améliorée dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) via des extraits riches.

Exemple de prix de livraison et de résultat riche en politique sur Google

6. Expérience utilisateur et vitesse de la page

Lorsque nous parlons de l’expérience utilisateur, les pages Web mobiles optimisées sont le premier point de départ, car 77% du trafic de vente au détail en ligne provient des appareils mobiles.

Assurez-vous que la navigation de votre site Web est claire pour les utilisateurs en implémentant la chapelure et assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement trouver des boutons d’appel à l’action tels que Ajouter au panier ou Vérifier.

Un autre aspect essentiel de l’expérience utilisateur est les temps de chargement rapide. Shopify propose une large gamme d’applications qui peuvent vous aider à optimiser la vitesse de votre site Web.

Un acheteur satisfait est plus susceptible de rester plus longtemps, de parcourir plus de pages et de s’engager davantage avec votre site.

En augmentant la convivialité de votre magasin, vous améliorez la probabilité d’obtenir un classement plus élevé du moteur de recherche.

7. Recherchez vos mots clés cibles

Les mots clés sont vraiment le fondement d’un référencement réussi.

Après tout, c’est ainsi que les gens commencent généralement à rechercher des produits et des entreprises.

La clé consiste à déterminer les bons mots clés qui conduiront le trafic vers votre magasin de commerce électronique.

Utilisez ces connaissances pour mieux comprendre ce que vos utilisateurs veulent vraiment de votre boutique.

L’intention des mots clés peut être divisée en catégories suivantes:

• Navigation: Les gens recherchent un site Web spécifique.
• Informationnel: Les gens recherchent une réponse à une question.
• Enquête: Les visiteurs recherchent des informations qui peuvent entraîner une transaction.
• Transactionnel: Les acheteurs sont prêts à faire un achat.

En comprenant ce que les gens recherchent dans différentes phases du parcours client, vous pouvez cibler vos mots clés pour les atteindre avec les bonnes informations au bon moment.

Une autre source d’inspiration de mots clés peut être les pages des concurrents pour voir quelles descriptions et titres de méta ils utilisent pour attirer des clients.

Tournez-vous vers les réseaux sociaux et les forums en ligne pour des discussions sur vos produits et reprenez les termes qui y sont utilisés.

Cependant, vous déterminez quels mots clés à inclure et utiliser les bons est un élément important pour tirer le meilleur parti de votre référencement Shopify.

8. Bloquer les pages filtrées via des fichiers robots.txt

Les fichiers robots.txt vivent dans le répertoire racine de votre boutique Shopify et indiquent que les pages de votre site à ramper.

Ceci est particulièrement important pour un site de commerce électronique avec une navigation à facettes qui pourrait créer un budget de cygne et des déchets.

Lorsque vous ajustez les fichiers Robots.txt, vous aidez à diriger les randonneries loin des zones de votre site qui n’ont pas besoin d’être rampées.

Ce sont généralement des pages avec des paramètres de filtre comme «couleur» ou «taille» que vous pouvez bloquer en utilisant les règles Robots.txt suivantes.

User-agent: *
Disallow: *color=*
Disallow: *size=*

Vous pouvez utiliser un éditeur de code pour ajouter ou supprimer des directives du modèle robots.txt.liquid. Voici un guide vidéo sur la façon de créer ou de modifier des fichiers robots.txt dans Shopify.

En ajoutant ces règles, les moteurs de recherche éviteront les pages rampantes avec des paramètres de filtre de recherche, ce qui aide à prévenir les problèmes de contenu en double et à optimiser le budget de la rampe.

9. Incorporer les marchés Shopify pour la vente internationale

Jusqu’à récemment, la vente en dehors de votre propre pays exigeait que vous utilisiez un marché ou les services d’un autre détaillant.

Mais avec le lancement des marchés Shopify, les magasins peuvent se vendre directement aux clients du monde entier sans avoir à fournir leurs propres solutions pour la conversion de devises, les linguisses localisées, les droits et les taxes d’importation, etc.

En savoir plus sur Shopify Markets ici.

Éloignez-vous de la compétition avec Shopify SEO

Shopify est une excellente plate-forme pour les personnes qui cherchent à déplacer leur entreprise en ligne.

Il est intuitif, facile à construire et offre de nombreuses opportunités pour générer du trafic et générer des revenus.

Cependant, même le meilleur magasin Shopify ne réussira pas tout seul.

Vous devrez faire un petit travail pour maximiser vos opportunités d’optimisation et attirer un suivi fidèle qui maintient votre entreprise en marche.

Heureusement, les fonctionnalités intégrées de Shopify combinées avec les outils de référencement et les conseils de trapshoot dans ce guide peuvent vous aider à développer une stratégie de référencement efficace qui vous distingue de la concurrence.

En mettant en œuvre ces techniques, vous augmenterez la visibilité de votre magasin, convertisserez les prospects en clients et augmenterez les ventes pour le succès global du commerce électronique.

Plus de ressources:

Image en vedette: Graphiques DevzSpace/ Shutterstock

Image 1: Shopify SEO en profondeur Article / Guide_sheet