WooCommerce SEO: Le guide définitif de votre boutique en ligne

Dans le monde des plates-formes de commerce électronique, des plugins et des paniers, il existe de nombreuses options technologiques. WooCommerce pour WordPress ouvre la voie en termes de part de marché.

Toutes les différentes plateformes de commerce électronique ont leurs propres avantages et inconvénients en termes de fonctionnalités, de gestion de contenu et d’intégration globale avec votre entreprise.

De nombreux avantages de WooCommerce proviennent du fait qu’il s’agit d’un plugin pour WordPress, qui est également la technologie de plate-forme de site Web la plus populaire au monde.

Mon équipe de site Web utilise WooCommerce avec WordPress pour le travail que nous faisons pour les clients, et nous continuons à investir dans nos processus centrés sur cette technologie de marketing numérique et de conduire des ventes pour les entreprises de nos clients.

Nous l’avons utilisé depuis plus d’une décennie, et bien que d’autres plates-formes populaires aient émergé, nous constatons qu’il a la flexibilité et les opportunités dont nous avons besoin pour mettre en œuvre les tactiques de référencement dont nous avons besoin pour aligner avec nos stratégies de référencement plus larges.

Pourquoi tout cela est-il important?

Vous utilisez peut-être déjà WooCommerce ou une autre plate-forme de commerce électronique.

Je suis tout pour la plate-forme qui vous convient le mieux. Il y a des plafonds SEO définis que vous frapperez dans ce que vous pouvez faire sur différentes plates-formes.

WooCommerce aura également des plafonds, si vous ne pouvez pas exploiter la façon dont vous pouvez le configurer, comment vous gérez votre optimisation WordPress dans son ensemble et comment votre stratégie de référencement globale est définie.

J’espère que si vous êtes dans WooCommerce ou que vous décidez quelle plate-forme choisir et que vous avez un référencement en tête, cet article vous aidera dans ce voyage.

Ce qui rend WooCommerce SEO unique

Le SEO WooCommerce est unique car il est dans WordPress. Une grande partie de ce que vous faites pour optimiser un site de commerce électronique WooCommerce correspond à ce que vous feriez pour un site WordPress dans son ensemble.

Dans l’ensemble, les avantages conviviaux du référencement de WooCommerce dans WordPress hors de la boîte ou avec la configuration de la lumière incluent:

• Analytique: WooCommerce a une analyse approfondie et se connecte facilement à Google Analytics, vous pouvez donc mélanger les données des visiteurs de premier et tiers.
• Contenu: Mélangez facilement la fonctionnalité de commerce électronique de WooCommerce avec la gestion de contenu de WordPress.
• Organisation: Organisez et gérez facilement les catégories de produits, les balises et les attributs.

Meilleures pratiques

La plupart des meilleures pratiques WooCommerce et WordPress s’alignent avec les meilleures pratiques de commerce électronique plus larges.

Cela comprend la gestion des aspects techniques, sur la page et hors page du SEO du commerce électronique dans une stratégie globale et à un niveau tactique.

Si vous êtes nouveau dans le référencement ou si vous souhaitez vous assurer que vous ne manquez rien, je vous recommande de consulter le guide d’introduction de SEJ de SEJ.

Commencer

Avant d’optimiser, vous voudrez vous assurer que vous êtes prêt.

Connaître vos performances actuelles et rechercher les mots clés et les sujets que vous souhaitez cibler sont les grandes parties des deux.

WooCommerce Analytics

Je recommande d’utiliser Google Analytics (GA4) comme principale source de données d’analyse principale pour WordPress.

En allant plus profondément et spécifiquement dans l’analyse de commerce électronique que vous pouvez intégrer dans GA4 à partir de WooCommerce, le plugin GTM4WP est un excellent moyen d’obtenir ces données.

Ne sautez pas sur la mesure des données que vous souhaitez et dont vous avez besoin sur votre site pour votre référencement et le suivi des objectifs de marketing plus large.

Je recommande de hiérarchiser les données avant d’obtenir en profondeur l’optimisation afin que vous puissiez capturer des données de base pour mesurer si vous ne l’avez pas déjà au bon endroit.

E-mails transactionnels

Une autre chose fondamentale que vous voudrez faire est de configurer des e-mails transactionnels. Plusieurs plateformes de messagerie s’intègrent à WordPress et WooCommerce.

Un favori de mon équipe pour la facilité d’utilisation et bien faire le travail est la fonctionnalité de messagerie transactionnelle de MailChimp.

Il s’appelait auparavant Mandrill et peut gérer les communications par e-mail après l’achat comme la commande et les confirmations d’expédition.

MailChimp peut également être utilisé pour créer des campagnes de courrier électronique automatisées en fonction du parcours client ou du comportement d’achat, tels que les e-mails d’abandon des paniers, la victoire, etc.

Des fonctionnalités comme celle-ci sont essentielles pour tirer le meilleur parti de notre investissement de référencement, et pour le trafic, vous travaillez dur pour vous rendre sur le site et dans le panier.

Recherche de mots clés

Savoir quels mots, phrases, sujets et termes sont liés au sujet pour lequel vous souhaitez vous classer est critique. Au-delà de cela, validez que les personnes à la recherche de ces sujets sont votre public souhaité potentiel.

Il existe de nombreux grands outils de recherche de mots clés de tiers comme Semrush, Moz et Ahrefs.

Ce sont des outils payants avec différents niveaux d’abonnement mais sont des leaders. Ils ont leurs forces respectives pour vous aider à rechercher des sujets qui s’alignent avec votre contenu, vos produits et vos catégories et plonger profondément dans les bonnes cibles pour votre plan de référencement.

Créez vos listes, mappez-les sur votre contenu et utilisez-les comme contexte lorsque vous travaillez à travers les meilleures pratiques d’optimisation à suivre.

SEO technique

Comme pour n’importe quel site et pour suivre les meilleures pratiques UX plus larges, vous voulez que votre site se charge rapidement, soit indexable et ne vous retire rien.

Plusieurs facteurs techniques spécifiques que vous devez considérer, configurer et surveiller peuvent retenir ou déverrouiller votre opportunité de classement par rapport aux sites de pairs.

Indexage

Il est essentiel de trouver votre contenu.

Cela commence par vous assurer que vous disposez d’un site XML propre et d’un fichier robots.txt. De plus, accédez à Google Search Console, Bing webmaster outils et outils de validation tiers pour s’assurer que tout est comme prévu.

Utilisez le plugin Yoast (ou similaire) pour ajuster les paramètres de vos fichiers XML et Robots.txt.

Yoast est idéal pour vous donner des options pour inclure ou supprimer de ces fichiers, vous n’avez donc pas à toucher le code ou à ajuster manuellement ces fichiers. Vous pouvez obtenir les paramètres à votre goût, puis les soumettre pour validation via les outils de console / webmaster.

Expérience de la page

Il existe de nombreux points de données et meilleures pratiques sur les temps de chargement de page, la vitesse du site et d’autres facteurs que Google examine pour «l’expérience de la page».

Dans l’ensemble, vous souhaitez prêter attention aux Vitals Web de base et aux temps de chargement des pages pour vous assurer que vous disposez de pages à chargement rapide qui ne nuisent pas à la qualité de l’image et à la richesse du contenu pour les utilisateurs.

Les Vitals du Web de base comprennent:

Je recommande fortement de se familiariser avec ces trois aspects de Core Web Vitals avec le guide de SEJ.

Imagify et WP Rocket sont des plugins recommandés pour l’optimisation de l’image et la mise en cache pour améliorer les temps de chargement des pages et les performances globales du site.

Accessibilité

Il est important de rendre votre contenu accessible à tous, y compris ceux qui souffrent de déficiences visuelles.

Cela comprend le codage des normes ADA courantes et la garantie que les attributs ALT et d’autres indices sont inclus.

Pas une recommandation de plugin ici – je recommande d’utiliser un outil tiers comme PowerMapper.com pour auditer des pages pour obtenir les informations utiles dont vous avez besoin pour ajuster les éléments de la page pour respecter la norme que votre conseiller juridique conseille (je ne suis pas avocat).

Données structurées

L’utilisation d’indices de contexte supplémentaires et d’opportunités pour classer, cataloguer et marquer votre sujet est important. Tirez parti dans la mesure du possible pour obtenir des informations spécifiques pour votre industrie, en particulier en utilisant des attributs de produits spécifiques.

Encore une fois, vous pouvez puiser dans la puissance du plugin Yoast pour ajouter un balisage de schéma de base aux pages de votre site.

Je recommande de lire plus sur le schéma et comment cela fonctionne avant de plonger dans la mise en œuvre s’il s’agit d’un nouveau concept.

URL et permaliens canoniques

Les magasins Web peuvent intrinsèquement avoir des complexités et des difficultés avec du contenu en double.

Que vous ayez un produit qui apparaît dans plusieurs catégories ou que vous traitez simplement avec la manière «hors de la boîte» que WordPress et WooCommerce génèrent de nombreuses URL distinctes pour une seule page, vous devez inclure une seule version «canonique» pour les moteurs de recherche à indexer, afficher dans les résultats de recherche et agréger toute la valeur de liaison vers.

Je recommande à nouveau Yoast ici pour la manipulation des canoniques.

Je recommande également le plugin de redirection si vous avez des pages qui se déplacent, abandonnaient les produits ou si vous avez besoin de rediriger en permanence une page spécifique vers une autre.

Soyez conscient de la façon dont vous utilisez les canoniques et des redirectes, et validez toujours des outils tels que des grenouilles hurlantes ou d’autres outils de test de redirection légers.

Vous souhaitez éviter les conflits entre plusieurs plugins qui peuvent envoyer le mauvais signal aux moteurs de recherche ou offrir une mauvaise expérience à vos utilisateurs (envoyer aux 404, boucles de redirection, etc.).

Chapelure

La chapelure est des liens sur des pages intérieures qui montrent un utilisateur (ainsi qu’un moteur de recherche) où ils se trouvent sur un site en termes de chemin de navigation ou de profondeur.

Ils permettent aux utilisateurs de voir jusqu’où ils sont forés dans une catégorie de produits spécifiques, une catégorie de blog ou une autre section intérieure et un moyen de cliquer pour revenir en amont.

Ils sont généralement codés dans le thème du site WordPress en tant qu’élément par défaut. Le plugin Yoast est idéal pour leur ajouter un balisage de schéma pour WordPress / WooCommerce.

SEO sur la page

Les facteurs de classement sur la page et les aspects de référencement pour le référencement du commerce électronique que vous voudrez avoir couvert dans votre site WooCommerce incluent:

URL

Au-delà des aspects techniques de la mise en œuvre des balises canoniques et de la gestion du contenu en double pour amener les moteurs de recherche indexés et classer une seule version de vos pages – y compris les catégories et les produits – vous ne voulez pas manquer l’occasion d’inclure des mots clés contextuels importants dans vos URL.

Utilisez les conventions et les outils de dénomination de la page native de WordPress pour mettre des mots clés significatifs (sans aller trop loin ou un bourrage) dans la chaîne d’URL.

Balises

Comme tout plan de référencement, vous voudrez avoir un titre personnalisé optimisé, une méta description et des balises de cap sur chaque page.

Comme tout site grand ou d’entreprise, si vous avez de nombreux produits, trouvez des moyens d’étendre la création de balises avec du contenu axé sur les données lorsque cela est possible.

Utilisez Yoast pour créer des titres personnalisés et des descriptions de méta sur chaque page.

Un peu comme la copie et les URL, cependant, regardez également comment les valeurs par défaut sont configurées pour extraire des éléments dynamiques et définir tout ce que vous pouvez utiliser.

De cette façon, vous pouvez créer des formules pour la façon dont les balises seront créées qui ne vous obligent pas à écrire des balises personnalisées pour chaque page pour atteindre vos balises uniques par page.

Copie

Une copie unique et optimisée peut être un défi pour les sites de commerce électronique.

Tout comme les balises, vous pourriez avoir du mal à le faire à grande échelle. Ou, vous pouvez avoir beaucoup de produits similaires.

Trouvez des moyens d’investir dans le temps manuel pour écrire dans les meilleures pratiques, éviter le contenu en double et l’échelle par programme dans la mesure du possible tout en maintenant de haute qualité.

Images

Les attributs de fichiers image sont un domaine où vous pouvez inclure des mots clés contextuels pertinents décrivant le sujet de l’image.

Ceci est important pour les images de produits, les images au niveau des catégories de produits et tout contenu sur votre site.

Ils sont importants en termes de normes d’accessibilité – et également aux moteurs de recherche – pour comprendre le contexte d’une image.

Gérez-les dans le centre des médias dans WordPress au téléchargement ou version ultérieure en modifiant les images via l’onglet média ou en entrant dans la page et en cliquant sur l’image pour revoir et modifier les propriétés.

Revues de produits

Le contenu unique généré par l’utilisateur peut aider à ajouter une copie contextuelle, en complétant la copie sur une page de produit.

Un contexte ajouté et un autre type d’élément de schéma potentiel peuvent être ajoutés aux revues de produits.

Mon équipe exploite et recommande le plugin Stamped.io pour une gestion facile et une mise en œuvre des avis.

Cependant, de nombreux plugins de gestion d’excellents examens sont disponibles, et ils varient en coût, en facilité de mise en œuvre et en complexité.

En prime, Stamped enverra également des demandes de révision après l’achat.

SEO hors page

Le SEO de commerce électronique, comme la plupart des réseaux SEO, nécessite des facteurs hors page pour s’appuyer sur vos tactiques techniques et axées sur la page / le contenu.

Ces facteurs sont plus généraux et les moins liés spécifiquement à WooCommerce, mais ne doivent pas être exclus de votre plan de référencement:

Links

Cherchez des liens entrants de haute qualité, de l’industrie / contextuels à vos produits, catégories et contenus.

Cela comprend des associations naturelles comme les fabricants, les partenaires, les affiliés, les mentions liées aux relations publiques et d’autres sources naturelles de qualité.

Réseaux sociaux

Bien sûr, il y a un débat sur la question de savoir s’il s’agit d’un facteur de classement direct.

Quoi qu’il en soit, liez votre site à partir du contenu des médias sociaux pour établir le contexte et les connexions et rechercher des domaines d’opportunité dans le paysage des médias sociaux pour acquérir des liens et des mentions.

Fiançailles

Recherchez d’autres opportunités d’engagement et mentionne en ligne.

Que ce soit dans un plan de relations publiques, une stratégie d’influence ou d’autres façons dont votre marque est mentionnée, exploitez-les.

Cherchez-les et recherchez un contenu de haute qualité pour référencer le vôtre.

Plugins SEO populaires pour WooCommerce

Vous pouvez booster WooCommerce avec d’autres plugins WordPress, dont beaucoup sont gratuits.

Voici un récapitulatif des plugins que j’ai notés qui sont liés aux éléments individuels que vous voudrez optimiser.

Les plugins WordPress recommandés de mon équipe à utiliser avec WooCommerce (et dans de nombreux cas en général pour WordPress) incluent:

• Yoast: Plugin de référencement qui créera un plan du site modifiable et des fichiers robots.txt, vous aidera à modifier les métadonnées du produit à partir des pages de produits, ajouter un schéma de base, gérer la canonisation, la chapelure, etc.
• Imagify: Pour l’optimisation de l’image pour le temps de chargement des pages et l’optimisation de la vitesse du site.
• WP Rocket: Pour la mise en cache pour améliorer les performances du site.
• Redirection: Pour créer des redirections 301 dont vous avez besoin dans le cadre d’une stratégie de référencement.
• Tamponné.io (Ou service similaire): pour gérer les avis sur les produits clients.
• GTM4WP: Vous permettant d’implémenter un suivi amélioré du commerce électronique pour Google Analytics.

La grande chose, pour la plupart, à propos de ces plugins, c’est que si vous avez une expérience WordPress, vous n’avez peut-être pas besoin d’un développeur pour les configurer.

Comme tout plugin, votre infrastructure WordPress peut avoir un impact sur votre niveau d’accès et tous les aspects personnalisés requis pour implémenter en fonction de la façon dont ils interagissent avec d’autres plugins ou fonctionnalités.

Emballage

À ce stade, il est probablement assez clair que beaucoup de grandes choses à propos du référencement que nous pouvons gérer dans WordPress se traduisent également dans WooCommerce.

Et plus largement, vous pouvez mettre en œuvre les meilleures pratiques SEO de commerce électronique dans WooCommerce dans son ensemble.

J’ai clairement indiqué que mon équipe utilise WordPress et WooCommerce assez exclusivement en ce moment.

Nous avons eu beaucoup d’expériences avec Magento, Shopify et d’autres plates-formes qui nous ont laissé frustrés car il y avait des choses verrouillées que nous ne pouvions pas contrôler ou optimiser.

Ou, en tant qu’administrateur ou utilisateur, nous n’avons pas pu modifier le contenu et gérer le site aussi efficacement que possible avec les contrôles les plus conviviaux dans WordPress.

Je ne dis pas que les autres plateformes ne sont pas bonnes pour vous et votre entreprise. Je mettrais chacun d’eux à travers un test honnête avant de créer un nouveau magasin ou d’envisager de re-plaquer.

Il y a certainement des avantages et des inconvénients à n’importe quelle plate-forme, et mon objectif est que vous trouviez le bon. Si c’est WooCommerce, génial – et heureux d’optimiser avec les informations que j’ai partagées dans ce guide!

Plus de ressources:

---

Image en vedette: Earth Phakphum / Shutterstock