Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a annoncé que les écrans de télévision sont devenus l’appareil le plus populaire pour regarder YouTube aux États-Unis, dépassant les appareils mobiles.
Dans un article de blog, Mohan déclare:
« La télévision a dépassé le mobile et est désormais le principal appareil pour la visualisation YouTube aux États-Unis (par temps de surveillance), et selon Nielsen, YouTube est n ° 1 dans le temps de montre en streaming aux États-Unis depuis deux ans. »
Les données montrent que les téléspectateurs consomment plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube quotidiennement sur les écrans de télévision.
Mohan attribue cette croissance à l’intégration de YouTube avec les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming.
Cela marque un changement significatif dans le comportement du public, présentant une occasion de profiter de nouveaux formats d’annonces.
Contents
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing
De nouvelles opportunités de publicité
Le public de YouTube se dirige vers la télévision, qui propose différentes options publicitaires et des moyens d’engager les téléspectateurs.
Les spécialistes du marketing peuvent profiter de ce comportement changeant du spectateur de la manière suivante:
- Codes QR à la télévision: Affichage d’un code QR lors d’une vidéo ou d’une annonce permet aux téléspectateurs de le scanner avec leurs téléphones, reliant l’observation d’un grand écran avec des actions mobiles.
- Pause des annonces: Lorsque les téléspectateurs en pause une vidéo, les annonceurs peuvent afficher des messages ciblés à l’écran, capturant l’attention sans interrompre le spectacle.
- Expériences de deuxième écran: YouTube teste des fonctionnalités qui permettent aux téléspectateurs d’interagir avec le contenu de la télévision à l’aide de leurs téléphones. Cela leur permet de laisser des commentaires, de partager des vidéos ou de faire des achats en regardant.
Ces outils peuvent améliorer l’engagement des spectateurs et aider à mesurer les résultats.
Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, qui ne permettent pas une interaction immédiate, ces options numériques donnent aux marques une nouvelle façon de se connecter avec leur public.
Considérations stratégiques
Temps de surveillance plus longs
Les téléspectateurs passent plus de temps à regarder YouTube à la télévision que sur les appareils mobiles, ce qui peut conduire à un engagement plus approfondi avec les publicités et le contenu de marque.
État d’esprit grand écran
La publicité pour la consommation YouTube à la télévision nécessite une qualité de production élevée pour réaliser une sensation de diffusion. Les spécialistes du marketing devraient considérer les avantages de la création de contenu conçu pour un environnement de salon.
Mesurer les performances
À mesure que la technologie progresse, le suivi des conversions sur plusieurs appareils (télévision et mobile) peut devenir de plus en plus complexe. La mise en œuvre de modèles d’analyse et d’attribution multiplateforme sera essentielle.
Podcasts
Un autre format prospère sur YouTube est le podcasting.
Mohan affirme que YouTube est le numéro un pour les États-Unis écouter des podcasts, déclarant:
«L’un des formats les plus pertinents de conduite de la culture – les podcasts – est en plein essor sur YouTube. YouTube est maintenant le service le plus fréquemment utilisé pour écouter des podcasts aux États-Unis »
Alors que de plus en plus de gens s’engagent avec la télévision et les podcasts sur YouTube, les spécialistes du marketing peuvent combiner efficacement ces formats via des podcasts vidéo.
En avant
Cela signale l’évolution de YouTube d’une plate-forme mobile d’abord à un service de streaming de télévision dominant.
Les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies pour s’aligner sur ce changement de comportement du spectateur.
Les principaux plats à retenir comprennent:
- Tirez parti de nouveaux formats d’annonces comme les codes QR et «Pause ADS»
- Créer un contenu de haute qualité adapté aux grands écrans
- Adopter de nouvelles opportunités comme les podcasts vidéo
Avec des temps de montre plus longs et une augmentation de l’engagement télévisé, les marques ont une occasion unique de se connecter plus efficacement avec le public.
Cependant, rester à l’avance nécessitera de se concentrer sur l’analyse multiplateforme et l’intégration réfléchie des expériences mobiles et télévisées.
Image en vedette: Kaspars Grinvalds / Shutterstock